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最新消息,家居新零售行業(yè)景氣暴漲,不少互聯(lián)網(wǎng)巨頭都坐不住了,下面我們來看看各大巨頭對家居新零售的新動作。
“人工智能”、“大數(shù)據(jù)”等成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的熱詞,各行各業(yè)的深度創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型都離不開高科技。作為傳統(tǒng)行業(yè)的家居行業(yè),經(jīng)過多年的發(fā)展,已經(jīng)開始進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)巨頭的視野,今年有大量的資本開始布局這個賽道。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局家居行業(yè),泛家居行業(yè)進(jìn)入整合期
今年2月,阿里巴巴以及關(guān)聯(lián)投資方向居然之家投資54.53億元人民幣,持有其15%的股份,雙方將運(yùn)用各自優(yōu)勢,在家居領(lǐng)域開啟新零售的全新時代。
阿里巴巴新零售工程部總監(jiān)蔣昕捷:從這個行業(yè)布局上來說,家居肯定是一個非常重要的領(lǐng)域,而且從我們的感受來說,線上線下融合新零售里面,家居這個行業(yè)的痛點非常明顯,裝修一個房子你要買里面的家具,線下的這種體驗,這種真實的觸感,對于消費(fèi)者來說是至關(guān)重要的。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭把目光投向線下,尋求新零售變局。今年1月底,蘇寧易購在更名后確立了大家電、生活家居、大快消、智能3C四大營銷事業(yè)群模塊,蘇寧生活家電升級“大家居”。
蘇寧易購集團(tuán)南京大區(qū)總經(jīng)理助理李瑋:這一塊是圍繞整個今年的整個用戶的消費(fèi)升級,因為原來我們是做家電起家的,家電現(xiàn)在我們是提供用戶邊賺邊玩的這樣一個體驗中心,產(chǎn)品里面會覆蓋智能家居產(chǎn)品,按照規(guī)劃我們明年將在全國快速復(fù)制,目標(biāo)大概是500家。
谷歌、三星、蘋果、微軟、海爾、京東、小米等更多巨頭近年來也在不斷加碼智能家居。未來龍頭家居賣場通過前端互聯(lián)網(wǎng)流量對接,面向消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)分析營銷將更為精準(zhǔn),兩者的結(jié)合有望在行業(yè)擦出新的火花。
宜華生活科技股份有限公司董事長劉壯超:像我們在去年已經(jīng)跟百度深度的合作了智能家居的場景,在今年我們有更多的場景馬上也要進(jìn)入落地,同時還有一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在謀求家居產(chǎn)業(yè)的布局里面,我們也進(jìn)行了深度的合作。
2018年將會是人工智能與家居結(jié)合的關(guān)鍵一年,近年來不少家居龍頭紛紛試水新零售模式。索菲亞穩(wěn)步推進(jìn)大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略,打造信息化優(yōu)勢,利用其數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者,預(yù)測未來3-5年的新消費(fèi)需求。尚品宅配則重視全面提升消費(fèi)體驗,以新零售思路+自身軟件優(yōu)勢推出整裝云平臺,賦能家裝渠道,打造一站式購物體驗。
申萬宏源輕工行業(yè)高級分析師屠亦婷:隨著這些巨頭的加入的話,我覺得整個行業(yè)的一個整合速度會加快,包括一些大型的家具賣場紅星美凱龍,居然之家他們會加速去三四線的一個布局,那么伴隨這些家具市場的一個渠道下沉,所以我們覺得未來不管是在賣場也好還是家居品牌也好,那么未來的整個行業(yè)的集中度都會實現(xiàn)一個快速的提升。
家居企業(yè)訂單迎來開門紅,消費(fèi)主體年輕化
陽春三月,廣東的廣州、深圳、東莞等多地幾乎同步舉行家居展,吸引了來自全國各地的家居企業(yè)參展。黃華堃,是深圳一家家居企業(yè)的負(fù)責(zé)人,他告訴記者,在深圳的家具展上他們公司的新產(chǎn)品一經(jīng)推出,就受到經(jīng)銷商的關(guān)注,到目前,他們企業(yè)軟體家具的訂單還不錯。
深圳市左右家私有限公司董事長黃華堃:一開門這個開門紅,這個成績?nèi)〉煤芎?,今年的這個訂單的大幅增長已經(jīng)超過了35%的增長率。
專注兒童家具制造的郭向陽,在家具行業(yè)打拼了20多年,原來他們的產(chǎn)品主要銷到海外市場,但隨著出口市場越來越難做,十年前他們開始主攻國內(nèi)兒童松木市場,近幾年國內(nèi)的訂單開始明顯好轉(zhuǎn)。
深圳市松堡王國家居有限公司董事長郭向陽:通過設(shè)計來推動制造的變革,那么通過供應(yīng)鏈來達(dá)到我們品牌的核心競爭力,那么對于這幾年,所以前幾年我們做了這些沉淀以后呢,每年50%的增長,接下來應(yīng)該不是夢想。
中國建筑材料流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,全國規(guī)模以上建材家居賣場今年1-2月累計銷售額為1128.7億元,同比上漲19.46%。業(yè)內(nèi)人士告訴記者,隨著消費(fèi)升級和購物觀念的日益成熟,那些注重舒適、設(shè)計、環(huán)保等方面的產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。
大自然家居市場營銷總部總經(jīng)理姚武鵬:產(chǎn)品的訂單的質(zhì)量層面上來看,尤其是中高端產(chǎn)品,它的這種占比在去年的基礎(chǔ)上的話,有了較大的一個提升,那么我們光在線上就有5%左右的提升。
深圳市家具行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長侯克鵬:消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)和環(huán)保,我們這些年成功的密碼,主要是跟國際設(shè)計師的緊密合作,國際設(shè)計資源與中國制造完美結(jié)合的,所以我們企業(yè)才有良好的增長速度在10%以上。
數(shù)字100調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在家居消費(fèi)人群中,20-40歲的中青年是家居消費(fèi)的主力軍,占比高達(dá)79%。消費(fèi)主體的年輕化開始影響著家居市場的動向和走勢,國內(nèi)家居企業(yè)的產(chǎn)品正隨著消費(fèi)主體的改變而革新。
深圳市童話森林家具有限公司執(zhí)行總經(jīng)理黃東海:我們所消費(fèi)的群體是80后、90后、00后的時代來了,那么如果傳統(tǒng)的這種做法,我覺得就如果不轉(zhuǎn)變的話,那就比較難做下去,就是我們有個傾向,變相的去帶有這種功能數(shù)字智能化這種方向去走。
家具成本同比增長9.87%,家具市場價格或?qū)⑸蠞q
陳日云,是廣東一家家具水性涂料生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人,他告訴記者,近年來,環(huán)保要求越來越高,中小型家具產(chǎn)業(yè)面臨巨大的壓力,多數(shù)中小企業(yè)關(guān)門歇業(yè)。
廣東省澳達(dá)樹熊涂料(惠州)有限公司董事長陳日云:應(yīng)該很多中小的企業(yè)現(xiàn)在還在關(guān)停并轉(zhuǎn),多上游企業(yè)應(yīng)該說也是有些關(guān)停了,所以原材料都在漲,我們成本也在提高,最近我們也在漲價,應(yīng)該說我們要漲個15%左右。
深圳市左右家私有限公司董事長黃華堃:原材料的成本,包括木材、包括海綿,包括一些包裝物料都不斷在漲價,如果真的再持續(xù)地去漲,而且漲的比較高的情況下,那我們價格也會做一些適當(dāng)?shù)倪@個調(diào)整。
記者了解到,去年,我國全面禁止天然林的商業(yè)性砍伐,國內(nèi)木材供給變得緊張。非洲、東南亞等木材傳統(tǒng)供應(yīng)大國也都紛紛出臺了木材管理政策,尤其強(qiáng)化了對中高檔木材的出口限制,這些都導(dǎo)致了2017年我國木材價格指數(shù)走勢持續(xù)走高。
深圳市松堡王國家居有限公司董事長郭向陽:人工也在漲,當(dāng)然管理企業(yè)的管理成本都在漲,今年下半年我們會提一次,終端零售也會漲10%,我們的出廠價也會漲10百分點。
家居行業(yè)集中度不斷提升,定制家居景氣高漲
劉碩真,是廣東一家定制家居企業(yè)的負(fù)責(zé)人,他告訴記者,這兩年他們的業(yè)務(wù)每年都以40%左右的速度在遞增,今年的訂單也在快速增長,這一切源于他們的家居個性化的定制服務(wù)。
廣東省中山市創(chuàng)意玩家家居有限公司負(fù)責(zé)人劉碩真:我們這邊都有設(shè)計二維碼,在二維碼的過程里面,你用你的手機(jī)一掃描,就是這一款產(chǎn)品它還有其他的四種選擇,那無論說是在臥室,無論在客廳,你喜歡這一款產(chǎn)品,它產(chǎn)生出來的效果是什么,讓你很快的可以做決定。
近年來,定制家具營收持續(xù)高速增長,整裝以及互聯(lián)網(wǎng)家裝的概念落地帶動了定制家具行業(yè)快速增長。歐派家居業(yè)績報告預(yù)計,2017年實現(xiàn)營收高達(dá)95億元至99億元;同期索菲亞和尚品宅配營收分別為61.62億元和53.34億元。索菲亞、歐派家居、尚品宅配、好萊客以及皮阿諾營業(yè)收入增長率均在30%至40%,凈利潤增長均在40%左右。
申萬宏源輕工行業(yè)高級分析師屠亦婷:從上市公司的業(yè)績來看,已經(jīng)開始進(jìn)入一個分化的階段,那么可能小企業(yè)包括一些區(qū)域性的企業(yè),那么它的經(jīng)營壓力會越來越大,但是其實大企業(yè)這個時候,正好是一個跑馬圈地,或是說逆勢擴(kuò)張的一個年份。
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