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隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,現(xiàn)在的我們總會(huì)發(fā)生這些經(jīng)歷:在實(shí)體店試穿到滿(mǎn)意的衣服后,會(huì)看看網(wǎng)上有無(wú)折扣后才決定是否購(gòu)買(mǎi);在網(wǎng)上翻來(lái)覆去地挑選商品,卻會(huì)擔(dān)心自己會(huì)成為別人眼中的“買(mǎi)家秀”......這些心態(tài),是因電商崛起帶來(lái)的。而電商的下一步,將是打破線(xiàn)上線(xiàn)下界限、追求產(chǎn)品與服務(wù)的極致體驗(yàn),這指的正是處在風(fēng)口上的“新零售”。
什么是新零售?
新零售是什么?它究竟新在哪里?阿里研究院的報(bào)告認(rèn)為,新零售是以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售形態(tài),有人將其歸結(jié)為“線(xiàn)上+線(xiàn)下+物流”,也有人提出新零售就是“將零售數(shù)據(jù)化”。
“本質(zhì)很簡(jiǎn)單,就兩個(gè)字—"效率”!用一切手段全方位無(wú)死角地提高效率”,“在你的購(gòu)買(mǎi)欲萌發(fā)時(shí),就能完成支付。在你的購(gòu)買(mǎi)欲消退前,就能完成送貨。”事實(shí)上,新零售是指企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托,通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段,對(duì)商品的生產(chǎn)、流通與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行升級(jí)改造,并對(duì)線(xiàn)上服務(wù)、線(xiàn)下體驗(yàn)以及現(xiàn)代物流進(jìn)行深度融合??偠灾?,新零售就是以大數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng),通過(guò)新科技發(fā)展和用戶(hù)體驗(yàn)的升級(jí),改造零售業(yè)形態(tài)。
新零售現(xiàn)狀
當(dāng)下時(shí)代,傳統(tǒng)零售行業(yè)受到來(lái)自電商互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大沖擊。阿里巴巴創(chuàng)始人馬云曾預(yù)言,線(xiàn)上與線(xiàn)下將深度結(jié)合,再加上現(xiàn)代物流,服務(wù)商利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等創(chuàng)新技術(shù),構(gòu)成了新零售的概念。純電商的時(shí)代將很快結(jié)束,純零售的形式也會(huì)被打破,新零售必將引領(lǐng)未來(lái)全新的商業(yè)模式。
此概念被提出以來(lái),已有包括阿里巴巴、騰訊、百度、京東、小米、網(wǎng)易、前海云集品等企業(yè)開(kāi)始了新零售的探索之路。其中比較出名、并且從一開(kāi)始就完全按照新零售模式操作的,有阿里巴巴的“盒馬鮮生”、騰訊京東系的“超級(jí)物種”、小米公司的“小米之家”、網(wǎng)易公司的“網(wǎng)易嚴(yán)選”等。
如“超級(jí)物種”、“盒馬鮮生”這樣的新零售終端有一些共通特性。都是以大數(shù)據(jù)、人工智能等核心技術(shù)為基礎(chǔ);營(yíng)造場(chǎng)景,迎合新一代消費(fèi)群體的消費(fèi)升級(jí)需求;布局線(xiàn)上線(xiàn)下,打通二者之間的數(shù)據(jù)連接;自建物流或者合作物流,追求極高的物流效率,使消費(fèi)者體驗(yàn)達(dá)到極致。
在中國(guó)進(jìn)入新零售階段前,此前已經(jīng)經(jīng)歷了傳統(tǒng)零售業(yè)誕生、消費(fèi)者導(dǎo)向形成、大零售階段、網(wǎng)上零售階段和電商薄利階段。新零售階段下,實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上線(xiàn)下的融合,在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和3D等技術(shù)支持下,加之消費(fèi)者個(gè)性化需求增加,融合線(xiàn)上、線(xiàn)下、物流的新零售模式成為激活零售市場(chǎng)的下一步。
新零售的未來(lái)趨勢(shì)
2017年,新零售的誕生帶來(lái)場(chǎng)景革命,目前競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)漸漸明朗,2018年迎來(lái)新零售的全面開(kāi)戰(zhàn),在這樣的環(huán)境背景下,新零售發(fā)展方向或?qū)l(fā)生哪些變化:
01、更加以消費(fèi)者為中心
在零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下,在商品極大豐富的大背景下,零售的發(fā)展,已逐步走出以商品為中心的模式,轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心,以流量為中心的方向加快發(fā)展。新零售需要從內(nèi)容、形式和體驗(yàn)上如何更好地滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求,是當(dāng)前零售經(jīng)營(yíng)的核心。當(dāng)前,零售首先是經(jīng)營(yíng)顧客,圍繞經(jīng)營(yíng)顧客打造有特色的商品與服務(wù)。
目前,零售經(jīng)營(yíng)什么品類(lèi)、什么品牌已不是最重要的。如何用有特色的商品、場(chǎng)景、服務(wù)、體驗(yàn)打動(dòng)消費(fèi)者,觸動(dòng)消費(fèi)者的心智,已經(jīng)成為最關(guān)鍵的要素。
02、精準(zhǔn)與場(chǎng)景銷(xiāo)售
在零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的形勢(shì)下,競(jìng)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵基礎(chǔ)是精準(zhǔn)定位,精準(zhǔn)定位你的目標(biāo)消費(fèi)者,精準(zhǔn)聚焦目標(biāo)消費(fèi)者的需求場(chǎng)景。沒(méi)有精準(zhǔn)就沒(méi)有消費(fèi)者認(rèn)知,就難以引起目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)你的。任何的零售形式都必須首先明確:你的目標(biāo)顧客是誰(shuí)?用什么商品和服務(wù)能夠滿(mǎn)足目標(biāo)消費(fèi)者的需求。在精準(zhǔn)定位基礎(chǔ)上,是需要用有效的手段鏈接你的目標(biāo)消費(fèi)者,影響你的目標(biāo)消費(fèi)者。
03、流量零售
在線(xiàn)下、線(xiàn)上流量到頂?shù)男蝿?shì)下,零售經(jīng)營(yíng)的核心元素已經(jīng)變成是流量。流量是零售企業(yè)最重要的資源。未來(lái)的零售競(jìng)爭(zhēng)是流量的競(jìng)爭(zhēng),是顧客資源的競(jìng)爭(zhēng)。如何找到顧客、建立鏈接、產(chǎn)生影響、增強(qiáng)粘性、提升價(jià)值、打造終身價(jià)值顧客是零售經(jīng)營(yíng)的主線(xiàn)。在流量零售的模式下,所有的顧客一定是注冊(cè)的、是可鏈接的、是可統(tǒng)計(jì)的、是可管理的、是可互動(dòng)的。零售的經(jīng)營(yíng)將以如何找到顧客為起點(diǎn),通過(guò)用戶(hù)注冊(cè),把顧客變成可連接,可管理。企業(yè)要盡快用更多的手段,把你的顧客變成你的注冊(cè)用戶(hù)。用一切有效的方式影響你的顧客,逐步打造成終身價(jià)值顧客。
04、全渠道零售
目前的零售市場(chǎng)已經(jīng)是高度的線(xiàn)下與線(xiàn)上二維市場(chǎng)。未來(lái)的零售市場(chǎng)必將是更加充分的二維市場(chǎng)結(jié)構(gòu)空間。市場(chǎng)不會(huì)再回到單一的線(xiàn)下市場(chǎng)結(jié)構(gòu),只有實(shí)現(xiàn)二維市場(chǎng)融和規(guī)劃,協(xié)同發(fā)展,才是把握了市場(chǎng)的全部。做好新零售必須要從如何統(tǒng)籌規(guī)劃、融合好這兩個(gè)二維市場(chǎng)。單一的線(xiàn)下,或是單一的線(xiàn)上都不完整。全渠道可以有兩個(gè)實(shí)現(xiàn)方向:以線(xiàn)下為主,把線(xiàn)上流量導(dǎo)入線(xiàn)下;以線(xiàn)上為主,把線(xiàn)下流量導(dǎo)入線(xiàn)上。線(xiàn)下與線(xiàn)上市場(chǎng)必然是協(xié)同的,目標(biāo)是一致的,不是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。不能把線(xiàn)下與線(xiàn)上割裂開(kāi)來(lái)規(guī)劃,自我產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。
05、無(wú)人零售
隨著信息技術(shù)、智能技術(shù)的逐步成熟,人工智能將會(huì)逐步取代部分的人力,而使零售效率得到提升。沃爾瑪已經(jīng)在實(shí)驗(yàn)機(jī)器人貨架,可能會(huì)替代人工上貨、盤(pán)點(diǎn)、貨架管理。從成本、效率、體驗(yàn)出發(fā),無(wú)人零售、自助零售已經(jīng)成為今年零售創(chuàng)新發(fā)展的新熱點(diǎn)。未來(lái)可能成為一種主要零售形式,或者成為一重要的零售補(bǔ)充形式。
綜上所述,新零售未來(lái)的發(fā)展不可限量,而我國(guó)也會(huì)有越來(lái)越多行業(yè)涉足新零售領(lǐng)域,與我們的生活息息相關(guān)。美國(guó)“新零售教父”喬·韋曼說(shuō)過(guò):中國(guó)企業(yè)有望成為新零售全球領(lǐng)導(dǎo)者!