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新型實體店將徹底崛起,電商的未來何去何從

時間: 2024-10-23 19:23:56閱讀量:
導(dǎo)讀:(友數(shù)新零售訊)過去幾年,電商給實體店造成了巨大壓力,但商業(yè)的世界充滿各種可能,2018年隨著阿里巴巴、騰訊、京東等線上巨頭紛紛在線下跑馬圈地,作為 新零售 的重要載體,

  (友數(shù)新零售訊)過去幾年,電商給實體店造成了巨大壓力,但商業(yè)的世界充滿各種可能,2018年隨著阿里巴巴、騰訊、京東等線上巨頭紛紛在線下跑馬圈地,作為新零售的重要載體,實體店的逆襲崛起案例越來越多逐漸形成了一種勢能,新零售正在打開市場的新格局。

  1、體驗感比價格重要

  消費不斷升級,迫使實體商業(yè)做出改變。在新消費群體看來,價格在消費中不在是首要考慮條件,品牌或店鋪的調(diào)性給消費者的價值感卻越來越重要。

  

新型實體店將徹底崛起,電商的未來何去何從

 

  消費者更加注重體驗式消費,他們追求更好的自己,懂得享受生活,愿意為體驗全世界的美好而付費。 在物質(zhì)生活富足的當(dāng)下,他們將更多的時間和金錢投入到滿足自我感受上面, 消費支出中和體驗有關(guān)的商品、服務(wù)越來越多。

  與此同時,由于消費者越來越注重體驗,因此線下門店意義重大。未來新中產(chǎn)不僅重視在實體店里的消費體驗,還更為注重消費升級后實體門店的環(huán)境空間打造。

  2、提升顏值,跨界組合不斷出現(xiàn)

  過去,大多實體店可以在拼價格、拼渠道中取得勝利。而在新零售大趨勢的影響下,過去這些“絕招”將不再奏效!只有能為消費者提供獨特體驗的實體店才能脫穎而出。

  近年,阿里巴巴、京東、騰訊、蘇寧等巨頭在生鮮商超領(lǐng)域的競爭日趨激烈。今年,以阿里的盒馬鮮生、京東的7FRESH、永輝的超級物種、蘇寧的蘇鮮生為首的“新零售物種”更加快了線下開店的步伐。

  

新型實體店將徹底崛起,電商的未來何去何從

 

  與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)不同,“新物種”更加重視顧客體驗。一方面,從視覺上提升門店“顏值”;另一方面,“新零售物種”跨界組合,嫁接餐飲、科技甚至娛樂部分,應(yīng)用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)和先進(jìn)設(shè)備,實現(xiàn)人、貨、場三者之間的最優(yōu)匹配,從會員、商品、交易到供應(yīng)鏈,完全實現(xiàn)精細(xì)化運營和數(shù)字化管理。

  3、不少品牌跨界線下試水開店

  未來,消費者不再只是單一的購買產(chǎn)品,而是購買一種生活方式和品牌文化,實體店將滿足消費者心理和物質(zhì)上的雙重需求,而電商在視覺感受和心理刺激兩方面都無法與實體店相比!

  現(xiàn)在不同領(lǐng)域的企業(yè)都意識到了這一點,紛紛選擇試水線下實體店。傳統(tǒng)零售企業(yè)如王老吉、徐福記都開設(shè)了實體店主要售賣自家品牌的飲品和鳳梨酥;

  

新型實體店將徹底崛起,電商的未來何去何從

 

  韓都衣舍、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、三只松鼠等線上起家的品牌,在看準(zhǔn)市場消費變化的趨勢后,紛紛擁抱線下,開設(shè)實體店;連主打“二次元”目標(biāo)群體的“嗶哩嗶哩也攜手羅森、太平洋咖啡推出主題便利店和主題咖啡館。

  線上品牌布局線下,本質(zhì)是希望借助線下店來提升品牌形象,加強服務(wù),通過線下體驗的方式來吸引年輕一代的消費者。

  

新型實體店將徹底崛起,電商的未來何去何從

 

  4、電商運營成本超過實體店

  電商的困境在三年前就開始了,流量瓶頸,利潤增長趨于放緩,市場需求幾近飽和。電商雖然沒有房租,但是要有線上運營成本,包括廣告、活動、人員、客服、快遞等等?,F(xiàn)在開一家“網(wǎng)店”的成本已經(jīng)超過實體店房租了,獲客成本越來越高。

  反觀實體商業(yè),降租早已是共識,這兩年,連地標(biāo)性的購物中心都在順應(yīng)趨勢,給商家更多折讓,不乏恒隆、華潤、瑞安這樣的頂級購物中心。

  5、本土品牌升級和崛起

  去年,太平鳥、海瀾之家、李寧等傳統(tǒng)品牌已經(jīng)在去年開始實現(xiàn)門店形象轉(zhuǎn)型和擴張。

  

新型實體店將徹底崛起,電商的未來何去何從

 

  除此以外,近兩年,本土的設(shè)計師品牌及新興潮牌開始吸引眼球,并不斷擠占更多的市場份額。許多新興創(chuàng)立的品牌,成功進(jìn)駐各大城市的購物中心,并且非常注重與購物中心之間的相互聯(lián)動。

  而且,這些新興品牌除了有良好的口碑吸引了眾多消費者的到之外,還懂得利用互聯(lián)網(wǎng)思維,通過微信朋友圈、微博等社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。這為購物中心帶來人氣和活力。

  6、國家大力發(fā)展實體商業(yè)

  在移動互聯(lián)網(wǎng)的利潤逐漸減少趨勢下,開發(fā)“線下場景”,打通“線上線下場景”成為一個新的業(yè)內(nèi)口號和突破口。而國家也在推動零售改革升級,政策加持將為正在進(jìn)行轉(zhuǎn)型的實體商業(yè)增加動力。

  

新型實體店將徹底崛起,電商的未來何去何從

 

  如今,企業(yè)開店的流程及政府審批在簡化,有粉絲及影響力的實體店品牌更容易能獲得各路資本支撐,協(xié)助做大。

  很多零售高管及經(jīng)理人在這輪創(chuàng)業(yè)浪潮下選擇開店創(chuàng)業(yè),甚至剛畢業(yè)走上社會的年輕人都能眾籌投資開咖啡館。商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)業(yè)潮正默默改變競爭及游戲規(guī)則,顛覆中更見商機。

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