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目前,國內(nèi)傳統(tǒng)零售業(yè)的狀態(tài)不容樂觀,很多零售業(yè)巨頭也紛紛撤下線下門店,轉(zhuǎn)向新零售,新零售是由馬云在2016年提出的一種商業(yè)概念,許多人從中看到了商機(jī),零售企業(yè)也一樣,所以很多人都想轉(zhuǎn)型做新零售實(shí)體店,那么新零售實(shí)體店的設(shè)計(jì)趨勢應(yīng)該是怎樣的?
一、從模糊定位到精準(zhǔn)定位
在企業(yè)發(fā)展道路中,品牌定位是很關(guān)鍵的,一個成功的品牌所帶來的價(jià)值是無法計(jì)算的,比如說到碳酸飲料與牙膏,人們都會想起百事可樂與黑人牙膏,這是因?yàn)檫@兩個品牌,已經(jīng)深入消費(fèi)者心中,所以消費(fèi)者在購買這類商品時,大部分都會選擇這兩個品牌,這就是品牌效應(yīng)。
傳統(tǒng)零售行業(yè)內(nèi)的實(shí)體店大部分都未思考過品牌定位這個問題,都是什么商品好賣就賣什么,這就會導(dǎo)致出現(xiàn)嚴(yán)重的商品同質(zhì)化,只有從模糊定位到精準(zhǔn)定位,才能深深感染消費(fèi)者。
二、理性陳列展示 + 感性陳列展示
人類都是視覺動物,所以這是一個視覺主導(dǎo)的世界,如果能夠引導(dǎo)顧客的視線,消費(fèi)者可能就會買下原本不打算買的商品。
那么要如何才能刺激消費(fèi)者的購買欲望呢?就是增加感性陳列展示。
比如一個服裝店里,消費(fèi)者看到衣服的話,是很難想象到上身的效果的,不過看到模特的話,消費(fèi)者不但有更多的想象空間,而且我們也為他提供了衣服搭配方案,這樣消費(fèi)者就有購買的欲望了。
就好像喝得微醺的人,總是會搶著買單,所以,感性陳列展示是消費(fèi)者購物時非常關(guān)鍵的因素。
所以新零售實(shí)體店想要發(fā)展下去的話,就要增加店內(nèi)感性空間的比重,這樣才能刺激消費(fèi)者購買更多商品。