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順豐上市并不一帆風(fēng)順 新零售之路該何去何從

時(shí)間: 2024-10-31 07:28:57閱讀量:
導(dǎo)讀:新零售小編了解到:A股就是這樣一個(gè)神奇的市場(chǎng),漲停、漲停、漲停,再漲停,順豐上市后,連續(xù)4個(gè)漲停板讓順豐市值達(dá)到2800億,王衛(wèi)的個(gè)人財(cái)富值也已超越馬化騰達(dá)1800億,僅次于王

新零售小編了解到:A股就是這樣一個(gè)神奇的市場(chǎng),漲停、漲停、漲停,再漲停,順豐上市后,連續(xù)4個(gè)漲停板讓順豐市值達(dá)到2800億,王衛(wèi)的個(gè)人財(cái)富值也已超越馬化騰達(dá)1800億,僅次于王健林和馬云,如此光環(huán)之下,王衛(wèi)進(jìn)一步被神話。

順豐上市并不一帆風(fēng)順 新零售之路該何去何從

市值接近3000億,嘿客的污點(diǎn)不影響順豐受資本追捧

如今的順豐正享受當(dāng)年暴風(fēng)、樂視都曾有過(guò)的明星股待遇,資本操作讓順豐的資金實(shí)力大大加強(qiáng),這對(duì)順豐的多元化發(fā)展頗為有利,此前一直堅(jiān)持不上市的順豐,如今上市了,而王衛(wèi)的目的不是圈錢,也不是為了爭(zhēng)奪首富之位,而是順豐到了多元化發(fā)展的時(shí)刻了。

業(yè)界普遍認(rèn)為,快遞業(yè)的增長(zhǎng)黃金期已經(jīng)接近尾聲,今年1月全國(guó)快遞服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)量完成22.1億件,同比增長(zhǎng)2.6%,全國(guó)快遞業(yè)務(wù)收入完成309.9億元,同比增長(zhǎng)6.2%。有評(píng)論認(rèn)為,盡管相比較其他行業(yè)依舊處于較快增長(zhǎng)期,但由于快遞行業(yè)增速正由供給拉動(dòng)轉(zhuǎn)向需求拉動(dòng),未來(lái)三年行業(yè)增速有可能呈現(xiàn)斷崖式下跌。

這么來(lái)看,順豐選擇的這個(gè)上市時(shí)機(jī)基本算是最好的了。在市場(chǎng)高點(diǎn)上市獲得融資,可以獲得更多的錢,而拿了這筆錢就需要有明確的用途。順豐融資的主要目的無(wú)外乎兩點(diǎn),第一繼續(xù)強(qiáng)化在快遞物流市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),第二讓順豐多元化發(fā)展。

快遞行業(yè)是順豐根基所在,這塊業(yè)務(wù)不能丟,但快遞行業(yè)的黃金期已經(jīng)接近尾聲,順豐需要新的市場(chǎng)方向,此前順豐就一直想在快遞業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上涉足電商零售市場(chǎng),但此前幾番嘗試,尊禮會(huì)、順豐優(yōu)選、順豐嘿客、順豐家等都效果平平,尤其是順豐嘿客,甚至被很多人當(dāng)成是王衛(wèi)的人生污點(diǎn)。

順豐嘿客、順豐家門店徹底關(guān)門,順豐優(yōu)選接手上位

順豐嘿客被一些人定義為是王衛(wèi)花了10億買來(lái)的教訓(xùn),根據(jù)順豐上市前的招股書信息顯示,順豐“已剝離業(yè)務(wù)商業(yè)板塊”自2013年至2015年虧損分別是1.26億元、6.14億元、8.66億元,相加虧損16.06億元。報(bào)告中稱虧損原因“主要是因?yàn)轫権S商業(yè)自2014年開始集中鋪設(shè)線下門店所致”。

經(jīng)過(guò)14年的市場(chǎng)教訓(xùn)之后,在15年5月份的時(shí)候,嘿客被并入到順豐優(yōu)選,這之后又經(jīng)過(guò)幾番調(diào)整,而從去年10月份開始,順豐嘿客以及此前由部分嘿客門店調(diào)整而來(lái)順豐家同時(shí)被淘汰,如今順豐線下零售門店品牌形象全面更換為順豐優(yōu)選,自此順豐優(yōu)選成為順豐線上線下零售業(yè)務(wù)的主要品牌。

從品牌的角度來(lái)講,關(guān)掉嘿客是明智之舉。

第一,經(jīng)過(guò)業(yè)界不斷的質(zhì)疑,嘿客的品牌價(jià)值早已為負(fù),繼續(xù)花錢去扭轉(zhuǎn)唱衰嘿客的品牌輿論認(rèn)知并不劃算;

第二,嘿客與順豐優(yōu)選早已被合并,將資源和精力集中,可以加快順豐優(yōu)選的成長(zhǎng)并提升順豐優(yōu)選的品牌地位。

所以,雖然背負(fù)諸多質(zhì)疑的嘿客關(guān)門了,但實(shí)際上,順豐在零售市場(chǎng)的發(fā)展仍在繼續(xù)。

如今便利店項(xiàng)目成為新零售風(fēng)口之一,這個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)氛圍愈來(lái)愈濃厚,而順豐之前在全國(guó)范圍已有足夠多的門店布局,加之剛剛上市手握大筆閑置資金,王衛(wèi)很有可能會(huì)繼續(xù)加注社區(qū)終端零售市場(chǎng)。

順豐上市并不一帆風(fēng)順 新零售之路該何去何從

不過(guò),從實(shí)際情況來(lái)看,接下來(lái)順豐優(yōu)選門店的發(fā)展缺的不只是錢,最主要的問(wèn)題是目前的市場(chǎng)策略有些不倫不類,很難讓人看好,王衛(wèi)需要重新審視順豐優(yōu)選線上與線下之間的協(xié)同關(guān)系。之前嘿客的失敗讓順豐一不小心的踩在了新零售的風(fēng)口上,但吸納了嘿客的順豐優(yōu)選還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上成功,有機(jī)會(huì),更有問(wèn)題。更多新零售相關(guān)資訊請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注友數(shù)!

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