企業(yè)網(wǎng)上商城系統(tǒng)品牌形象建設(shè)
作者: 鄧文君 發(fā)布時間:2017-09-11 10:23
企業(yè)網(wǎng)上商城品牌形象很重要,如何做好企業(yè)商城品牌建設(shè)呢?建設(shè)方向又是哪里?下面就由HiShop小編為大家講解一下。
在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)想要在入戲激烈的市場中生存發(fā)展下來,就只有從產(chǎn)品品牌的角度出發(fā),塑造和傳播品牌的獨特形象,來吸引消費者,從而使該品牌產(chǎn)品從同類的產(chǎn)品中脫穎而出,獨樹一幟,建立起忠實的顧客群。
企業(yè)競爭已從產(chǎn)品競爭升級為企業(yè)品牌營銷,乃至整體形象的競爭,以品牌為核心而進行營銷,是現(xiàn)代企業(yè)按照社會經(jīng)濟的發(fā)展所做出的必然選擇。
那么,企業(yè)品牌到底該怎樣建立呢?
一、定位
市場巨大+沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌喊出出第一品牌(不要謙虛),一定要叫出XXX的第一品牌口號?;ヂ?lián)網(wǎng)的世界只有第一,沒有第二或其他。一定要先占位,并且寫海量文章鋪開。說得久了,你自然就是第一。
例如做女鞋的可以怎樣來操作?首先定位中國第一拉拉女鞋品牌(這個品類暫時能叫得出第一的還沒有人吧)
1、品牌定位要從給客戶的好處的角度來定位。
2、核心賣點+核心優(yōu)勢=引爆點
腦白金廣告為什么好因為它傳播的是思想,而不是類似恒源祥那樣簡單的符號。如果做中國第一拉拉女鞋品牌就傳播拉拉文化,做祛痘品牌的就要講祛痘理論(編一套行業(yè)理論:第一步分析痘痘原因,第二部說明如何祛痘,從外從內(nèi)如何解釋清楚,第三分享案例,第四步鼓勵行動,第五給到客戶零風(fēng)險承諾,例如治不好包退錢)。做品牌需要設(shè)計一套自己的理論思想。
二、武器
品牌的四大武器:新聞軟文+圖書教程+分銷系統(tǒng)+公司CEO微博微信發(fā)聲
新聞軟文的好處就是讓你的品牌有內(nèi)容。打廣告是最傻的,因為一次性的投入很難有性價比,而且傳播深度也不夠。做軟文效果奇好,可以利用自明星,自媒體來做專門的軟文營銷。
圖書教程就是要別人花錢買我的廣告看。
分銷系統(tǒng)通過分錢分利做傳播。
公司的CEO就是一個品牌工具(最強)核心,而品牌符號是冷冰冰的。對于消費者而言沒有感覺。
三、傳播
把資源投入到點上,執(zhí)行到狠即可。
四、管理
知名度、美譽度:簡單來說就是好評,有很多的客戶說你的好,要學(xué)會收集客戶說你的好,然后傳播出去。
忠誠度:核心是內(nèi)容文案的設(shè)計(如果自己都不會心動,客戶肯定也不會心動),在產(chǎn)品以及用戶體驗上需要源源不斷地給客戶創(chuàng)造價值。
做服務(wù)要設(shè)定標(biāo)準(zhǔn),淘汰屌絲,做高端客戶。針對屌絲要做標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,要做到售后少事情,能夠自動化的就最好。
推廣不是靠流量,而是靠內(nèi)容以及話題,然后再找有影響力的人來背書鋪墊,加上網(wǎng)友的分享傳播,最后推廣也就水到渠成。
品牌是獨特性和信任度的結(jié)晶,附加了很多情感價值,有些人一旦認(rèn)同了一個品牌,就會不顧一切地去愛它,會珍惜跟它的每一次互動,而不僅僅把它當(dāng)做一盤生意。在“得消費者君臨天下”的營銷戰(zhàn)場中,企業(yè)在拓展市場基礎(chǔ)之上更需要的是建立品牌價值,這樣才能為企業(yè)帶來忠實的粉絲顧客,從而建立渠道,開始最輕松賺錢模式!
品牌建設(shè),做起品牌營銷,再做起口碑營銷,品牌發(fā)展起來也就沒那么多事了。一切都在細(xì)節(jié)之中。
標(biāo)簽:
猜你喜歡
【本站聲明】 1、本網(wǎng)站發(fā)布的該篇文章,目的在于分享電商知識及傳遞、交流相關(guān)電商信息,以便您學(xué)習(xí)或了解電商知識,請您不要用于其他用途; 2、該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識的商品/服務(wù)并非來源于本網(wǎng)站,更非本網(wǎng)站提供,與本網(wǎng)站無關(guān),系他人的商品或服務(wù),本網(wǎng)站對于該類商標(biāo)、標(biāo)識不擁有任何權(quán)利; 3、本網(wǎng)站不對該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識的商品/服務(wù)作任何明示或暗示的保證或擔(dān)保; 4、本網(wǎng)站不對文章中所涉及的內(nèi)容真實性、準(zhǔn)確性、可靠性負(fù)責(zé),僅系客觀性描述,如您需要了解該類商品/服務(wù)詳細(xì)的資訊,請您直接與該類商品/服務(wù)的提供者聯(lián)系。