為何奢侈品瞄準(zhǔn)網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)，重點(diǎn)布局線上引流？

最新消息報(bào)道，隨著互聯(lián)網(wǎng)思維模式不斷的深入，人們購(gòu)物消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也伴隨著被奢侈品線下關(guān)店潮的影響，越來越多的奢侈品看好發(fā)展自己的網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)，通過線上渠道尋求新的發(fā)展方向。

近日，法國(guó)時(shí)裝品牌紀(jì)梵希于官方微信公眾號(hào)正式開啟在線購(gòu)買服務(wù)，拓展網(wǎng)上購(gòu)物。在奢侈品界紀(jì)梵希并不是第一個(gè)擁有網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)的，在此之前奢侈品牌Gucci、LV等也相繼上線了微信小程序商城。這也許說明著，微信渠道將成為奢侈品下一步布局重點(diǎn)。

據(jù)了解，紀(jì)梵希官方微信購(gòu)物平臺(tái)首頁(yè)將采用簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更加注重品牌信息的更新和產(chǎn)品專題。另外，顧客還可經(jīng)由網(wǎng)站上的品牌故事專題了解紀(jì)梵希的品牌歷史，并瀏覽最新發(fā)布的男女裝成衣及配飾系列或是獨(dú)家限量系列。

對(duì)比紀(jì)梵希中國(guó)官網(wǎng)，該微信購(gòu)物平臺(tái)為了保證線上購(gòu)物的獨(dú)特性，將引入藝術(shù)總監(jiān)Clare Waight Keller設(shè)計(jì)的線上獨(dú)家產(chǎn)品、限量產(chǎn)品及特別系列中的成衣、皮具及配飾。

事實(shí)上這也不是紀(jì)梵希第一次涉足微信渠道了，在2017年它曾聯(lián)手國(guó)內(nèi)時(shí)尚博主包先生，在Givenchy官方微信服務(wù)號(hào)和包先生微信公眾號(hào)同步開啟預(yù)定80只手袋，結(jié)果在12分鐘售罄。

也許正是之前試水后取得了不錯(cuò)的成績(jī)，紀(jì)梵希對(duì)微信渠道充滿信心。紀(jì)梵希首席執(zhí)行官Philippe Fortunato曾表示，預(yù)計(jì)紀(jì)梵希電商平臺(tái)將在五年內(nèi)成長(zhǎng)為品牌重要銷售渠道之一。

而且更值得注意的是，對(duì)微信渠道充滿信心的不止紀(jì)梵希一家，越來越多的是奢侈品牌都對(duì)這一領(lǐng)域充滿了興趣。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在目前進(jìn)入中國(guó)的107個(gè)奢侈品牌中，有 92% 已開通了微信賬號(hào)，其數(shù)據(jù)比 2014 年增加了 87%。而卡地亞、IWC、積家等也都通過微信渠道銷售，或利用微信入口把粉絲引向官網(wǎng)商城。

奢侈品建立自己的網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)何在：

1、網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)更貼合人們消費(fèi)習(xí)慣

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人們?cè)絹碓搅?xí)慣于網(wǎng)上購(gòu)物，奢侈品建立自己的網(wǎng)上購(gòu)物系統(tǒng)是貼合人們的消費(fèi)習(xí)慣，突破了渠道的局限性，給予業(yè)務(wù)發(fā)展更多的可能性。

2、讓奢侈品更接地氣，擴(kuò)大用戶人群

讓奢侈品不再是給人高高在上的感覺，讓大眾更容易觸達(dá)，也是擴(kuò)大品牌的傳播速度，擴(kuò)大用戶人群，不受地域、時(shí)間、空間的局限。

3、突破傳統(tǒng)的線下門店模式

傳統(tǒng)線下門店的模式已經(jīng)不能滿足品牌企業(yè)發(fā)展的需求，需要多去大發(fā)展，電商o2o模式，能有效的將線下線上業(yè)務(wù)結(jié)合起來同步發(fā)展，不受線下門店的局限。

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