電商時(shí)代終結(jié) 2012年出現(xiàn)倒閉潮在所難免
有互聯(lián)網(wǎng)專家在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)處在一個(gè)分水嶺階段，2012年，電商將遭遇行業(yè)洗牌
■本報(bào)記者 夏 芳
近日，品聚網(wǎng)因資金鏈斷裂爆出或?qū)⒌归]的消息讓電商網(wǎng)站的未來(lái)再次蒙上了陰影。
于是有業(yè)內(nèi)人士表示，電商的冬天已經(jīng)來(lái)臨，并將會(huì)有更多的電商企業(yè)因不能獲得資金的青睞而倒下。
對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮(微博)在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，目前電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)處在一個(gè)分水嶺的階段，經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，電商千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的時(shí)代將結(jié)束，2012年，電商將遭遇行業(yè)洗牌，而細(xì)分行業(yè)排名第四往后的企業(yè)將面臨倒閉的危險(xiǎn)。
資金對(duì)電商至關(guān)重要
眾所周知，國(guó)內(nèi)的B2C電商平臺(tái)已然走過(guò)了十年，當(dāng)更多的創(chuàng)業(yè)者看好電商之時(shí)，電商關(guān)閉和因資金鏈短缺宣告倒閉的企業(yè)也逐漸增多。而資料顯示，在剛剛過(guò)去的2011年底，網(wǎng)易的B2C網(wǎng)站網(wǎng)易尚品宣布，在2011年12月31日24時(shí)關(guān)閉，也預(yù)示著L.163.COM的域名將停止提供相應(yīng)服務(wù)。而更早之前，國(guó)內(nèi)十大奢侈品網(wǎng)站之一的呼哈網(wǎng)被爆“欠薪內(nèi)訌，90%員工已辭職”，還有一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站被爆“裁員”。而在這新年伊始之際，剛上線僅3個(gè)月的品聚網(wǎng)就斷了資金鏈。
對(duì)于品聚網(wǎng)的現(xiàn)狀，清科分析師張亞男接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)則表示，目前這種情況，品聚網(wǎng)很難談到未來(lái)的發(fā)展，可能會(huì)出售或者就不了了之。而易觀國(guó)際(微博)分析師陳壽送對(duì)于品聚網(wǎng)之所以倒下，除了資金問(wèn)題，可能是其因?yàn)闃I(yè)務(wù)模式無(wú)清晰定位，無(wú)成長(zhǎng)空間。
而中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)則對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，資金鏈斷裂對(duì)電商企業(yè)來(lái)說(shuō)是致命傷，當(dāng)前品聚網(wǎng)投資方資金不到位，相當(dāng)于截?cái)嗔似湓煅獧C(jī)制，倘若品聚網(wǎng)短期內(nèi)仍舊得不到風(fēng)投的資金援助，其發(fā)展前景堪憂。
品聚網(wǎng)可以說(shuō)是電商中的一個(gè)個(gè)案，而因資金鏈斷裂而經(jīng)營(yíng)困難的電商網(wǎng)站卻不在少數(shù)，電商的明天將會(huì)怎樣，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，目前是電商網(wǎng)站的一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，未來(lái)怎樣都不好說(shuō)，成熟的電商將統(tǒng)領(lǐng)未來(lái)，而初創(chuàng)期的企業(yè)或?qū)⒃谶@次行業(yè)洗牌中倒下。
電商將迎來(lái)倒閉潮？
當(dāng)眾多的電商網(wǎng)站出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難之際，業(yè)內(nèi)人士則預(yù)言，2012年將出現(xiàn)大批的電商網(wǎng)站倒閉，如果經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，電商的倒閉潮將貫穿明年全年。
據(jù)清科數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年中國(guó)已經(jīng)披露的電子商務(wù)投資事件為93起，相比于2010年的65起投資來(lái)看雖然減少了不少，但是相對(duì)其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，電商行業(yè)還是受到資金比較看好的行業(yè)。
張亞男則表示，從數(shù)據(jù)上可以看出，VC/PE在2011年對(duì)電商市場(chǎng)還是關(guān)注的。只是面對(duì)市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)、部分電商企業(yè)的盲目燒錢以及電商IPO前景的不明朗，投資機(jī)構(gòu)也會(huì)有所考慮的。在這種情況下，一方面，優(yōu)秀的電商更容易獲得資本關(guān)注，另一方面，部分發(fā)展前景不明的電商可能會(huì)遭遇融資瓶頸，而自身不盈利的前提下，市場(chǎng)肯定會(huì)進(jìn)行自我選擇和自我淘汰的。
不過(guò)，對(duì)于電商倒閉潮是否來(lái)臨，張亞男有自己的看法，“電商目前確實(shí)是一個(gè)燒錢的產(chǎn)業(yè)，在電商普遍不盈利的現(xiàn)狀中，電商運(yùn)營(yíng)一定程度上是依靠資本助力的。不過(guò)從未來(lái)發(fā)展前景來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及消費(fèi)品零售總額的不斷增長(zhǎng)，其發(fā)展前景還是可期的”。
不過(guò)，易觀國(guó)際分析師陳壽送則表示，不管在哪個(gè)階段，資金都是電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的核心因素。因此，在資本市場(chǎng)環(huán)境并不樂觀的前提下，積極吸引外部資金依然是重中之重。從內(nèi)部來(lái)看，嚴(yán)格控制營(yíng)銷成本謹(jǐn)慎投資物流，注重轉(zhuǎn)化率和毛利指標(biāo)。“2012年確實(shí)會(huì)是電商比較艱難的一年，資金、人才困境持續(xù)，但是整體市場(chǎng)依然能保持快速的增長(zhǎng)，倒閉不會(huì)成為常態(tài)”。
2012年B2C市場(chǎng)將持續(xù)下滑
資料顯示，2011年中國(guó)B2C市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到2380億元，同比增長(zhǎng)預(yù)計(jì)達(dá)128%。而2010年中國(guó)B2C的同比增長(zhǎng)速度為300%以上。而據(jù)易觀智庫(kù)最新發(fā)布的行業(yè)預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，2012年中國(guó)B2C市場(chǎng)將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)，但同比速度持續(xù)下滑。
易觀研究認(rèn)為， 2012年物流環(huán)節(jié)依然是B2C市場(chǎng)痛點(diǎn)。阿里系物流的建設(shè)還未有所體現(xiàn)，而電商自建物流的門檻也在快速提升，除京東、亞馬遜(微博)等核心B2C外的企業(yè)很難再集中資源大興土木。自建物流的爭(zhēng)議也宣告結(jié)束。整體市場(chǎng)的物流還是需要依靠第三方物流的能量。
陳壽送表示，隨著資本市場(chǎng)的冷卻，電商需要尋找新的訂單入口。由于資源分配的過(guò)于集中，2012年CPS等精準(zhǔn)廣告的價(jià)位有可能還會(huì)提升。除了縮減投放費(fèi)用之外，中小電商的推廣需求爆發(fā)點(diǎn)將分布在社會(huì)化媒體營(yíng)銷平臺(tái)、SNS、微博等新媒體平臺(tái)。從整體的運(yùn)營(yíng)節(jié)奏上，大部分電商都會(huì)在2012年調(diào)整節(jié)奏，控制戶外、SEO等傳統(tǒng)營(yíng)銷的成本。因此， 2012年電商整體的營(yíng)銷成本會(huì)出現(xiàn)下滑，而精準(zhǔn)廣告的整體規(guī)模依然保持增長(zhǎng)。
對(duì)于電商的未來(lái)走勢(shì)，中投顧問(wèn)IT行業(yè)研究員王寧遠(yuǎn)告訴記者，“電商近幾年開始大規(guī)模的資金比拼、營(yíng)銷比拼，實(shí)際上都是為了在剛興起的電商行業(yè)搶占一定市場(chǎng)份額，但是這樣的比拼離不開巨額資金的支持和推動(dòng)，2011年各大電商資金鏈已經(jīng)趨緊，營(yíng)運(yùn)成本壓力較大，2012年行業(yè)內(nèi)將面臨大規(guī)模的行業(yè)洗牌，具有資金實(shí)力的企業(yè)將幸存下來(lái)并成為行業(yè)巨頭，反之則面臨倒閉、收購(gòu)的結(jié)局。
