麥考林搶先網(wǎng)購?fù)械顷懠{市
北京時間10月26日晚,國內(nèi)B2C電子商務(wù)網(wǎng)站麥考林在美國納斯達(dá)克敲響上市鐘,結(jié)束了國內(nèi)該行業(yè)苦苦奮斗十余年卻沒有企業(yè)上市的歷史。麥考林的知名度和影響力并不如凡客誠品、京東商城、當(dāng)當(dāng)、卓越等同行,卻為何能在上市之路上成為一匹“黑馬”?麥考林的上市是否會給其他仍在籌備上市的同行帶來壓力?
■事件
麥考林上市首日大漲
登陸納市當(dāng)天,麥考林開盤價為17.50美元,較發(fā)行價11美元高出6.5美元,盤中最低16.75美元,最高18.50美元,最終收盤報(bào)于17.26美元,較發(fā)行價上漲6.26美元,漲幅達(dá)56.91%。根據(jù)招股說明書,在麥考林董事會成員中,主要持股人有沈南鵬、John J.Ying和顧備春三人。其中,董事長沈南鵬持有約2.53億普通股,占總股本的75.9%。此次IPO沈南鵬獻(xiàn)售約223萬股,IPO之后,沈南鵬持股62.8%,仍握有絕對控股權(quán)。
麥考林成立于1996年,在中國電子商務(wù)市場已奮斗14載,是中國首家獲得政府批準(zhǔn)從事郵購業(yè)務(wù)的三資企業(yè),旗下運(yùn)營有服裝類垂直電子商務(wù)網(wǎng)站M18.com(麥網(wǎng)),是繼凡客誠品之后在中國服裝類B2C企業(yè)中排名第二的企業(yè)。今年上半年,麥考林實(shí)現(xiàn)凈收入1.0803億美元,同比增長41.6%;實(shí)現(xiàn)凈利潤253萬美元,同比下滑37.7%。
據(jù)了解,麥考林此次登陸納市募資約1.2917億美元。
■背景
紅杉資本助其爆發(fā)
“麥考林是多年的媳婦熬成婆,可以部分代表中國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的艱難跋涉。”談及麥考林上市,互聯(lián)網(wǎng)資深人士洪波這樣表示。
公開信息顯示,1996年,麥考林以“中國第一家獲得政府批準(zhǔn)的從事郵購業(yè)務(wù)的外資企業(yè)”身份進(jìn)入中國。當(dāng)時,華平投資向其投資了4500萬美元,成為其控股股東。早期的麥考林照搬國外經(jīng)驗(yàn),主要通過郵寄產(chǎn)品目錄的方式進(jìn)行銷售,定位于農(nóng)村和中小城市市場。因?yàn)槿狈χ袊袌龅牧私?,麥考林發(fā)展得并不順利。
麥考林的第一次轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在2001年。當(dāng)年,麥考林現(xiàn)任CEO顧備春加盟后調(diào)整了產(chǎn)品線以及市場定位,使麥考林在虧損8年之后于2004年首次盈利。同年,麥考林的網(wǎng)上渠道“麥網(wǎng)”重整上線。麥網(wǎng)的爆發(fā)則是在2008年紅杉資本進(jìn)入之后,這也是麥考林的第二個轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2008年,紅杉資本以8000萬美元控股麥考林,紅杉資本中國創(chuàng)始合伙人沈南鵬加入麥考林董事會并擔(dān)任董事長,華平資本退出。
互聯(lián)網(wǎng)資深人士孫杰指出,沈南鵬的到來對麥考林的成功起到了關(guān)鍵作用。紅杉資本控股之后,麥考林開始一系列調(diào)整。在線上部分,2009年麥考林在內(nèi)部成立了獨(dú)立電子商務(wù)事業(yè)部,組建團(tuán)隊(duì),改版網(wǎng)站,并投入1億元進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣;2010年開始多品牌運(yùn)營,從女裝拓展到家居、男裝、化妝品等領(lǐng)域,迅速擴(kuò)大銷售規(guī)模。線下部分,2009年麥考林對外宣布將在未來兩三年內(nèi)開設(shè)2000家門店。
隨著一系列的變革,麥考林的收入結(jié)構(gòu)也從早期的以目錄郵購為主變?yōu)槟壳暗木€上銷售、線下門店以及目錄郵購3種,其中麥網(wǎng)線上銷售占比超過一半。麥網(wǎng)在服裝類B2C領(lǐng)域的份額占比達(dá)到8.9%,僅次于凡客誠品。麥考林的定位也由此變成“線上服裝企業(yè)”,成功轉(zhuǎn)型。
■反應(yīng)
競爭對手稱無壓力
作為國內(nèi)首家在美國上市的B2C電子商務(wù)企業(yè),麥考林的上市引發(fā)了同行和投資人士的強(qiáng)烈關(guān)注。
對于領(lǐng)先于國內(nèi)同行登陸納市,麥考林董事長沈南鵬表示,麥考林能夠順利上市,說明資本市場肯定了公司的商業(yè)模式,而不是只在乎公司的利潤有多少。易觀國際電子商務(wù)分析師陳壽鳳也指出,在沈南鵬的主導(dǎo)下,麥考林沒有急于考慮占領(lǐng)市場,而是把精力集中在提高服務(wù)水準(zhǔn)、線下與線上結(jié)合方面,創(chuàng)造出了一種獨(dú)特的商業(yè)模式,所以它能夠先于那些急于擴(kuò)展市場的同行獲得資本市場的認(rèn)可。
昨天,凡客誠品創(chuàng)始人及CEO陳年對麥考林的上市表示祝賀,稱會關(guān)注麥考林上市后的走勢,并表示麥考林的上市給凡客誠品提供了一些經(jīng)驗(yàn)和參考,但沒有給凡客誠品帶來壓力。鞋類B2C企業(yè)樂淘網(wǎng)CEO畢勝則表示看好麥考林以及中國電子商務(wù)概念股在華爾街的發(fā)展,他笑言自己已經(jīng)下單認(rèn)購了麥考林的股票,“我覺得麥考林的股價走勢會很不錯”。
■觀察
網(wǎng)購業(yè)或現(xiàn)上市潮
“在中國B2C行業(yè)10多年的發(fā)展中,有過很多失敗案例,麥考林的上市很振奮人心”,互聯(lián)網(wǎng)觀察人士劉興亮表示,麥考林的上市或許會掀起中國電子商務(wù)企業(yè)上市潮。易觀國際電子商務(wù)分析師陳壽鳳指出,麥考林成功上市說明中國B2C市場已得到資本界認(rèn)可,未來的資本環(huán)境會更加成熟,而不會因?yàn)辂溈剂值纳鲜醒泳徎虼靷渌械纳鲜杏?jì)劃。
事實(shí)上,近年來電子商務(wù)已成為被國外資本熱捧的“香餑餑”。來自清科研究中心的數(shù)據(jù)顯示,今年第二季度,國內(nèi)B2C領(lǐng)域共發(fā)生16筆投資,其中13筆披露了金額的投資總額達(dá)1.38億美元,平均投資額達(dá)1061萬美元,高于2008、2009年B2C市場的平均投資額。
誰會成為緊隨麥考林上市的第二家B2C企業(yè)?中國電子商務(wù)研究中心一位分析師表示,京東網(wǎng)上商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、紅孩子、凡客誠品等都表示有在一兩年內(nèi)上市的計(jì)劃,但京東商城和凡客誠品尚未盈利,距上市還有一段時間,而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)很有可能成為國內(nèi)赴美上市的第二家B2C企業(yè)。