跨境電子商務(wù)將再擴(kuò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)圈

2010-11-05|HiShop
導(dǎo)讀日本高度重視跨境電子商務(wù) 自2007年日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省首次召開 電子商務(wù) 研討會以來,在日本出現(xiàn)了JShoppers.com、BuyJ.com、JapaNavi等許多跨境電子商務(wù)(面向國外消費(fèi)者的電子商務(wù))網(wǎng)站。 2010年7月20日,日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省公布了新一年度的《電子商務(wù)市場調(diào)查》,其中再次重點(diǎn)提及跨境電子商務(wù)。報告稱,中國的跨境電子商務(wù)遠(yuǎn)比日本普遍,而高質(zhì)量的日本商品在中國等各國擁有較大的市場與競爭力。在日本國內(nèi)市場需求不斷萎縮的情況下,對于電子商務(wù)公司來說,面向國外消...

日本高度重視跨境電子商務(wù)

  自2007年日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省首次召開電子商務(wù)研討會以來,在日本出現(xiàn)了JShoppers.com、BuyJ.com、JapaNavi等許多跨境電子商務(wù)(面向國外消費(fèi)者的電子商務(wù))網(wǎng)站。

  2010年7月20日,日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省公布了新一年度的《電子商務(wù)市場調(diào)查》,其中再次重點(diǎn)提及跨境電子商務(wù)。報告稱,中國的跨境電子商務(wù)遠(yuǎn)比日本普遍,而高質(zhì)量的日本商品在中國等各國擁有較大的市場與競爭力。在日本國內(nèi)市場需求不斷萎縮的情況下,對于電子商務(wù)公司來說,面向國外消費(fèi)者的電子商務(wù)領(lǐng)域是一個不可忽視的市場。

 

SNS變身為應(yīng)急平臺

  稍微換個話題。最近互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)有傳言稱,F(xiàn)acebook將與英國手機(jī)廠商INQ Mobile合作,開發(fā)自己的手機(jī)終端“Facebook Phone”。Facebook本身是一個SNS(社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù))網(wǎng)站,擁有海量的各種用戶信息。Facebook通過對其擁有的大量信息的管理、發(fā)掘與運(yùn)用,形成了與現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告與搜索廣告完全不同的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺。

  為了進(jìn)一步鞏固這一平臺,F(xiàn)acebook期望迎合快速增長的手機(jī)用戶上網(wǎng)趨勢,打造集網(wǎng)站與手機(jī)終端為一體的堅固體系。Facebook認(rèn)為不能完全依賴美國市場上自由度較低的Apple公司的“iPhone”,而需要自行開展手機(jī)的研發(fā)。且不說傳言的真?zhèn)危还苋绾?,F(xiàn)acebook的舉動不僅僅意味著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的霸權(quán)之爭,還延伸到了移動通信的實(shí)體市場之爭。

  Facebook作為一個SNS網(wǎng)站,擁有手機(jī)這一實(shí)體之后,可以提供類似手機(jī)錢包那樣的結(jié)算與身份認(rèn)證工具,從而可以適用于網(wǎng)上電子商務(wù)的實(shí)體交易。而同時,今年8月在華盛頓召開的美國紅十字主辦的社會化數(shù)據(jù)峰會資料顯示,有超過50%的人表示“在發(fā)生事故或自然災(zāi)害等緊急事態(tài)時,將會通過SNS網(wǎng)站互相通告信息”。也就是,SNS將正在變?yōu)轭愃?10報警那樣的應(yīng)急信息傳達(dá)平臺。

  這樣一來,一直以來由國家所提供的平臺將部分被Facebook替代。進(jìn)而,不僅僅是提供的功能,從其參與者的規(guī)模上看,部分網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將以國家規(guī)模而存在。

  讓我們重回到跨境電子商務(wù)話題。或許很多人難以接受“Facebook相當(dāng)于一個國家”的說法。但確實(shí),擁有5億用戶的Facebook不亞于一個國家。

 

通關(guān)仍是跨境電子商務(wù)交易的阻礙

  網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá),但也只能實(shí)現(xiàn)信息流通,而無法實(shí)現(xiàn)國與國之間貨物與資金的流通。貨物與資金的流通依然由固有的國家體系來控制。因而,跨境電子商務(wù)面臨可跨國境的信息與被國境隔斷的貨物與資金的流通這一雙重結(jié)構(gòu)。

  在這一雙重結(jié)構(gòu)下,日本Yahoo或中國淘寶、美國eBay等各種電子商務(wù)網(wǎng)站的用戶的確可以自由地購買國外商品。但是,卻經(jīng)常發(fā)生交易僅能支持本國銀行賬戶、配送的商品未能通關(guān)而被退回等問題。

  電子商務(wù)不僅僅包含商品信息,還包括交易金額與貨物實(shí)體。未來的跨境電子商務(wù)應(yīng)該讓消費(fèi)者意識不到國境問題,能夠便捷地購物與交易。目前尚未有跨境電子商務(wù)的國際框架準(zhǔn)則。如果國際框架準(zhǔn)則完備,跨境電子商務(wù)將再度擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)圈。

  但是,實(shí)現(xiàn)便捷的跨境電子商務(wù)存在很多較大壁壘,其中最大的一項是海關(guān)通關(guān)。這是一個國家框架下的行為準(zhǔn)則,是發(fā)展跨境電子商務(wù)不可逾越的關(guān)卡。通常,海關(guān)進(jìn)出口超過一定重量時,要對貨物的名稱、種類、數(shù)量以及價格進(jìn)行申報,領(lǐng)取許可證。這對于普通消費(fèi)者與網(wǎng)上商城來說都是一項嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。結(jié)果,往往發(fā)生因申報不合格而使商品停留在海關(guān)致使消費(fèi)者無法收到等問題。

  為了解決這一問題,許多國家實(shí)行了個人小額進(jìn)口的稅制。但是,這一機(jī)制在各國都有所不同,也往往造成跨境交易的不清晰、不順暢。尤其是大多數(shù)國家仍未能實(shí)現(xiàn)個人小額進(jìn)口稅制的系統(tǒng)化管理,同一國家的通關(guān)處理也根據(jù)現(xiàn)場通關(guān)員的業(yè)務(wù)能力不同而存在不同尺度。

  誠然,如果完全放松小額進(jìn)口,的確不利于海關(guān)的控制,容易給國家造成損失。而管制過強(qiáng),必然會阻礙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也將出現(xiàn)更多不通過正規(guī)途徑進(jìn)口的地下交易?;蛟S,階段性的放松管制、充分利用IT技術(shù)、建立新的小額進(jìn)口機(jī)制才是最佳發(fā)展方向。

 

日趨完善的海外營銷環(huán)境

  從這些年來跨境電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展趨勢來看,海外營銷也是一大問題。電子商務(wù)網(wǎng)站開設(shè)的門檻較低,時刻可能在無數(shù)的電子商務(wù)網(wǎng)站之中被瞬間淹沒。而且,跨境電子商務(wù)網(wǎng)站與消費(fèi)者的距離較遠(yuǎn),風(fēng)險相對一般電子商務(wù)網(wǎng)站更大。也正因?yàn)檫@一點(diǎn),或許應(yīng)該積極地運(yùn)用類似Facebook這樣的國際SNS網(wǎng)站,靈活地運(yùn)用SNS平臺上面所提供的信息、服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)工具。

  與數(shù)年前相比,海外營銷環(huán)境已日趨完善,跨境電子商務(wù)也必將再度擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)圈。企業(yè)要做的是:精確地進(jìn)行海外市場定位,為適應(yīng)國外市場而重新進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)企劃,設(shè)計開發(fā)易于被國外消費(fèi)者所接受的、與國外當(dāng)?shù)厥袌鲇胁顒e的、具備競爭力的產(chǎn)品。

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