網(wǎng)絡(luò)書店猛拼折扣:京東收到供應(yīng)商限價(jià)函

2010-11-10|HiShop
導(dǎo)讀盡管各大網(wǎng)絡(luò)書店都強(qiáng)調(diào)與京東商城開始賣圖書無(wú)關(guān),但的確在京東圖書上線一周后,卓越、當(dāng)當(dāng)、北發(fā)圖書網(wǎng)都各自進(jìn)行了各種打折或讓利活動(dòng)。昨日開始,北發(fā)圖書網(wǎng)發(fā)起滿百返百活動(dòng),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)啟動(dòng)部分圖書在原基礎(chǔ)上再降價(jià)11%活動(dòng),卓越的圖書也有大批降價(jià),網(wǎng)絡(luò)書店無(wú)疑又掀起一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。 北發(fā)網(wǎng)進(jìn)行的活動(dòng)的由頭是上線三周年,活動(dòng)內(nèi)容全場(chǎng)購(gòu)書滿100元返還100元,但是返還的100元被限制在一年內(nèi)的四個(gè)季度里分別消費(fèi)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則因?yàn)榻袢帐瞧涫恢苣甑陸c,所以在8-11日的四天內(nèi),推出全場(chǎng)11萬(wàn)種商...

       盡管各大網(wǎng)絡(luò)書店都強(qiáng)調(diào)與京東商城開始賣圖書無(wú)關(guān),但的確在京東圖書上線一周后,卓越、當(dāng)當(dāng)、北發(fā)圖書網(wǎng)都各自進(jìn)行了各種打折或讓利活動(dòng)。昨日開始,北發(fā)圖書網(wǎng)發(fā)起滿百返百活動(dòng),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)啟動(dòng)部分圖書在原基礎(chǔ)上再降價(jià)11%活動(dòng),卓越的圖書也有大批降價(jià),網(wǎng)絡(luò)書店無(wú)疑又掀起一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。

北發(fā)網(wǎng)進(jìn)行的活動(dòng)的由頭是上線三周年,活動(dòng)內(nèi)容全場(chǎng)購(gòu)書滿100元返還100元,但是返還的100元被限制在一年內(nèi)的四個(gè)季度里分別消費(fèi)。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則因?yàn)榻袢帐瞧涫恢苣甑陸c,所以在8-11日的四天內(nèi),推出全場(chǎng)11萬(wàn)種商品折上再折11%活動(dòng),許多圖書也在折上折的商品范圍內(nèi)。記者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)頁(yè)面看到,《酥油》等書出售的折扣在58折左右。卓越的折扣活動(dòng)則相對(duì)隱晦,并沒(méi)有在首頁(yè)掛出明顯活動(dòng)信息,但是豆瓣上有網(wǎng)友昨日稱,“一打開卓越的收藏夾,發(fā)現(xiàn)一半的書都降價(jià)了。”另外,由于卓越有一套比價(jià)系統(tǒng),所以記者對(duì)比后發(fā)現(xiàn),在當(dāng)當(dāng)?shù)拇蛘鄯秶獾膱D書中,卓越許多圖書價(jià)格更便宜,比如《狼廳》,卓越要比當(dāng)當(dāng)便宜2.6元。

 

供貨商感到危機(jī)來(lái)臨

記者在采訪時(shí),幾個(gè)網(wǎng)站的相關(guān)負(fù)責(zé)人都表示近期各自的確有一些和降價(jià)或讓利有關(guān)活動(dòng),但不是針對(duì)京東。但網(wǎng)站上的讓利卻讓一些供貨商感到危機(jī)來(lái)臨,出版《獨(dú)唱團(tuán)》的華文天下出版公司營(yíng)銷總監(jiān)王溪桃告訴記者,因?yàn)椤丢?dú)唱團(tuán)》的銷售價(jià)格在京東上一度被壓到65折,公司不得不向京東發(fā)了“限價(jià)函”,希望價(jià)格調(diào)整過(guò)來(lái)。據(jù)了解,《獨(dú)唱團(tuán)》在外地很多地方是現(xiàn)款68折發(fā)貨,在網(wǎng)絡(luò)上價(jià)格被過(guò)分壓低了。以前還發(fā)生過(guò)一些地面小店在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)貨,然后再把賣不完的貨以供貨商向地面店供貨的價(jià)格退回給供貨商,賺取中間5-10個(gè)點(diǎn)的差價(jià)。

王溪桃回憶說(shuō),當(dāng)當(dāng)、卓越兩家從創(chuàng)立之初,一直都有類似的價(jià)格戰(zhàn),這一次因?yàn)橛辛司〇|這樣一個(gè)用戶群數(shù)量巨大的新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,所以引發(fā)新一輪價(jià)格戰(zhàn)也很正常。

 

過(guò)分打折,產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)斷掉?

另一家大供應(yīng)商磨鐵圖書的執(zhí)行總裁張凱峰在采訪中表明了自己的立場(chǎng),第一,客戶用什么樣的價(jià)格賣商品,供貨商是無(wú)法強(qiáng)制干涉的,但如果一個(gè)產(chǎn)品終端銷售是5折,產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)是沒(méi)有利潤(rùn)的,最后可能讓產(chǎn)業(yè)鏈斷掉。其二,雖然客戶售價(jià)是一種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),但是磨鐵不會(huì)因此而讓出自己的利潤(rùn)。

京東網(wǎng)上商城圖書采銷副總裁石濤表示,提高部分圖書價(jià)格是因?yàn)楣?yīng)商要求,但是要求限價(jià)的出版商只是少數(shù),大多數(shù)出版商沒(méi)有要求限價(jià),所以京東的低價(jià)策略不受影響。記者在詢問(wèn)低價(jià)售賣是否有利潤(rùn)空間時(shí),他表示會(huì)符合商品的定價(jià)原則,不做虧本買賣。

但也有人承認(rèn),圖書讓利有“賠本賺吆喝”的目的,比如北發(fā)網(wǎng)總監(jiān)張京超,他說(shuō)作為名氣尚不及當(dāng)當(dāng)、卓越的北發(fā)網(wǎng),發(fā)展一個(gè)新客戶的營(yíng)銷費(fèi)用大約是10-20元,直接把這個(gè)價(jià)錢讓利給購(gòu)書者也是一種營(yíng)銷方式。滿100返100,肯定是不賺錢的,但是有可能培養(yǎng)新的有購(gòu)買習(xí)慣的消費(fèi)者。

■ 圖書價(jià)格對(duì)比(11月8日)

《獨(dú)唱團(tuán)》

原價(jià):16.00元

當(dāng)當(dāng):13.60元

卓越:10.10元

北發(fā):13.60元

京東:12.70元

《酥油》

原價(jià):32.00元

當(dāng)當(dāng):18.50元

卓越:20.80元

北發(fā):22.40元

京東:20.80元

《狼廳》

原價(jià):38.00元

當(dāng)當(dāng):28.00元

卓越:31.50元

北發(fā):34.20元

京東:暫無(wú)此書

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