統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡團購呈現(xiàn)良性發(fā)展趨勢
在團購進入中國的一年時間里,暴利和門檻過低卻導致了該行業(yè)的過快增長和惡性競爭,造成了一系列誠信問題。例如對其它傳統(tǒng)B2C行業(yè)的排擠以及對整個物流行業(yè)的壓力,這不但降低了團購行業(yè)的整體誠信度,甚至引發(fā)了諸多電子商務業(yè)內人士對中國團購模式或將曇花一現(xiàn)的預測,快速“洗牌”似乎成為了團購網(wǎng)站即將面臨的趨勢,團購模式在中國究竟“路在何方”。
據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)中心長期以來對團購網(wǎng)站進行的跟蹤和分析得出,2010年第四季度團購行業(yè)站點數(shù)增速雖仍大幅高于其它行業(yè)網(wǎng)站,但已然不再有本年第一季度大幅增長的勢頭。一方面是由于整個行業(yè)站點基數(shù)的不斷增加,另一方面被淘汰后關閉的站點數(shù)也在不斷增長。
據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計,2010年10月至12月團購網(wǎng)站的月均增量為80%左右,大大低于年初3月份月均增量700%的走勢,頁面瀏覽量的月均增量為250%左右,而這一數(shù)字在年初4月份為800%左右。CNZZ數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)表明,團購網(wǎng)站已經過了急速膨脹的階段,用戶也逐漸從盲目追求價格上的“小便宜”轉移到了服務質量和產品質量上,這將對整個行業(yè)的良性發(fā)展起到促進作用。
另外,團購模式在中國已經得到了認可,這其中以白領女性用戶居多,但其它消費層次和年齡階段者大多仍持觀望態(tài)度,這也是團購網(wǎng)站大多集中在一線城市的原因,但從行業(yè)整體發(fā)展走勢來看,團購行業(yè)在國內仍具有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。
首先,二、三線城市在整個團購站點數(shù)量的占有率不及一半,而一線城市競爭過于激烈。據(jù)CNZZ統(tǒng)計,單為北京地區(qū)提供服務的團購網(wǎng)站占全部團購網(wǎng)站的60%以上。雖團購網(wǎng)站數(shù)量整體在上升,但因經營不善和競爭激烈而倒閉的團購網(wǎng)站也日益增加,隨著二、三線城市商業(yè)中心的建設和消費水平的不斷上升,未來團購勢必會向下擴張。
其次,團購行為的追崇者也大多集中在一線城市的商業(yè)中心,大多趨向偏產品團購,目前用戶對產品團購的評價略低于服務團購,所以將服務與團購結合起來是未來團購業(yè)務走向的整體趨勢。
再次,目前團購網(wǎng)站的用戶群經營模式多為生搬硬套Groupon,較為單一,但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,廣告商們將會對團購網(wǎng)站逐漸重視起來,這將對團購網(wǎng)站的擴大和優(yōu)化產生更大的推動作用,同時也可以擴大用戶群,培養(yǎng)忠實用戶。
CNZZ市場研究負責人表示,目前國內已出現(xiàn)團購網(wǎng)站轉型的聲音,團購模式未來還有很長一段路要走,但無論是模式創(chuàng)新還是產品創(chuàng)新,無論是網(wǎng)站優(yōu)化還是業(yè)務拓展,萬變不離其宗的是“誠信”,只有真正做到了誠信為本的服務,才能從根本上改善團購行業(yè)的局勢,才能讓整個團購行業(yè)能夠健康、持久的發(fā)展!