京東和凡客兩大網(wǎng)商引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)戰(zhàn)國(guó)時(shí)代

　　23日，B2C行業(yè)兩大龍頭京東商城和凡客誠(chéng)品分別在對(duì)方的辦公區(qū)附近，召集重要合作伙伴聚首。目前看似業(yè)務(wù)有別的兩大B2C企業(yè)，未來(lái)“競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的”。

　　據(jù)北京商報(bào)12月24日?qǐng)?bào)道，京東、當(dāng)當(dāng)、卓越亞馬遜的圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)還沒(méi)打完，凡客和京東的會(huì)期又巧合地“撞車(chē)”了。23日，B2C行業(yè)兩大龍頭京東商城和凡客誠(chéng)品分別在對(duì)方的辦公區(qū)附近，召集重要合作伙伴聚首。京東商城簽下200億元采購(gòu)訂單，并向供應(yīng)商透露C輪融資已有5億美元到賬的消息；而凡客誠(chéng)品則高調(diào)肯定了網(wǎng)站聯(lián)盟模式在自身產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面立下的汗馬功勞。目前看似業(yè)務(wù)有別的兩大B2C企業(yè)，未來(lái)或許正如京東商城CEO劉強(qiáng)東所言，“競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的”。

　　凡客全民推廣鋪市場(chǎng)

　　昨日，凡客誠(chéng)品與網(wǎng)站站長(zhǎng)的聯(lián)盟大會(huì)舉辦地選在了距京東商城新辦公區(qū)北辰世紀(jì)中心幾百米的國(guó)家會(huì)議中心。

　　凡客誠(chéng)品的聯(lián)盟網(wǎng)站其實(shí)是CPS(即有效銷(xiāo)售額分成)的計(jì)費(fèi)模式。即網(wǎng)站站長(zhǎng)免費(fèi)加入聯(lián)盟，在后臺(tái)自助獲取廣告代碼，站長(zhǎng)將凡客誠(chéng)品的廣告放置到個(gè)人網(wǎng)站或博客上推廣其產(chǎn)品，而站長(zhǎng)可根據(jù)用戶的實(shí)際消費(fèi)情況獲得廣告收益分成。目前VANCL聯(lián)盟的基本分成比例達(dá)16%，聯(lián)盟站長(zhǎng)們每張訂單的平均傭金能達(dá)到數(shù)十元。

　　正是這種全民式推廣讓凡客誠(chéng)品的產(chǎn)品廣告在互聯(lián)網(wǎng)上快速蔓延。凡客誠(chéng)品方面透露，2010年其將實(shí)現(xiàn)300%的增長(zhǎng)。凡客誠(chéng)品董事長(zhǎng)兼CEO陳年將網(wǎng)站站長(zhǎng)定義為傳統(tǒng)門(mén)店內(nèi)負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的店長(zhǎng)。

　　此外，凡客誠(chéng)品在產(chǎn)品推廣上還將通過(guò)與蘇寧、麥當(dāng)勞等企業(yè)合作，通過(guò)產(chǎn)品植入方式實(shí)現(xiàn)品牌拓展。

　　京東瘋狂融資腰板硬

　　京東商城昨日的采購(gòu)大會(huì)舉辦地選在了位于國(guó)貿(mào)的中國(guó)大飯店，不遠(yuǎn)處就是凡客誠(chéng)品在雙井的辦公地點(diǎn)。

　　在采購(gòu)簽約會(huì)上，京東商城與200家品牌廠商、供應(yīng)商簽署了超過(guò)200億元的協(xié)議，這一數(shù)字高出京東商城今年銷(xiāo)售額近一倍。而京東商城明年的銷(xiāo)售目標(biāo)是240億-260億元。

　　劉強(qiáng)東還發(fā)布了融資的最新進(jìn)展：C輪融資到賬資金已達(dá)5億美元，這一數(shù)字是剛上市的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)融資額的2倍左右。劉強(qiáng)東表示，此次是6家投資人聯(lián)合投資，而沃爾瑪會(huì)成為戰(zhàn)略投資人之一。

　　另外，京東商城正在研發(fā)的信息技術(shù)平臺(tái)，將直接叫板傳統(tǒng)家電連鎖。據(jù)介紹，消費(fèi)者將實(shí)體貨架上的商品圖片發(fā)送到京東平臺(tái)，就可以在線查到京東商城的售價(jià)。劉強(qiáng)東直言，京東商城與家電連鎖的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越慘烈。

　　大型網(wǎng)商進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”

　　在談及國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展時(shí)，陳年認(rèn)為，“京東和當(dāng)當(dāng)是2005年以來(lái)讓他比較認(rèn)可的企業(yè)。不過(guò)，京東與當(dāng)當(dāng)必有生死一戰(zhàn)，而卓越亞馬遜只是炮灰”。

　　陳年此話的背景是，京東本月14日起打出每本書(shū)比對(duì)手便宜20%的口號(hào)，并曝光價(jià)格戰(zhàn)內(nèi)幕是遭當(dāng)當(dāng)網(wǎng)封殺。隨后，兩家企業(yè)從口水仗升級(jí)為真槍實(shí)彈：16日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布斥資4000萬(wàn)元降價(jià)促銷(xiāo)，并把戰(zhàn)火燒到京東大本營(yíng)——3C數(shù)碼；同日下午，京東宣布啟動(dòng)8000萬(wàn)元促銷(xiāo)。在兩大網(wǎng)商的火拼之時(shí)，卓越亞馬遜也半推半就地加入——21日，卓越亞馬遜宣布斥資1億元確保熱銷(xiāo)商品全網(wǎng)最低價(jià)。

　　對(duì)于陳年的觀點(diǎn)，劉強(qiáng)東反應(yīng)平靜，“京東與當(dāng)當(dāng)不一定有生死一戰(zhàn)，但相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，不過(guò)電子商務(wù)市場(chǎng)很大，大家都有成長(zhǎng)空間”。同時(shí)，劉強(qiáng)東認(rèn)為，“凡客誠(chéng)品增速很快，相信其未來(lái)會(huì)逐步進(jìn)入服裝運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，而京東與當(dāng)當(dāng)未來(lái)會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，這對(duì)行業(yè)發(fā)展是有利的，消費(fèi)者也可受益”。