2011年中國(guó)珠寶行業(yè)電子商務(wù)或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴之勢(shì)
業(yè)界普遍預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)和印度市場(chǎng)的珠寶消費(fèi)總和將與美國(guó)市場(chǎng)持平，中國(guó)未來(lái)將是全球最大也是最富有發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。然而，中國(guó)珠寶市場(chǎng)還遠(yuǎn)沒(méi)有成熟，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的集中度非常低，需求巨大而供給鏈條雜亂，市場(chǎng)分割嚴(yán)重，中國(guó)珠寶首飾企業(yè)在2011年走勢(shì)如何？對(duì)此，中國(guó)珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：大型珠寶企業(yè)將加速整合上下游資源，積極開(kāi)拓網(wǎng)銷市場(chǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)3~5年，互聯(lián)網(wǎng)銷售珠寶份額將占到20%，中國(guó)電子商務(wù)或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴式的發(fā)展。
加速上下游資源整合
在2011年，行業(yè)上下游之間繼續(xù)相互滲透，越來(lái)越多的珠寶生產(chǎn)企業(yè)不再滿足于做貼牌生產(chǎn)的幕后英雄，直接進(jìn)入銷售終端，而零售商也在不斷爭(zhēng)搶上游資源。
去年被大家津津樂(lè)道的“周大福牽手力拓”事件，正反映了零售商迫切搶占上游優(yōu)勢(shì)的愿望；而金至尊方面也透露希望通過(guò)收購(gòu)金礦發(fā)展上游業(yè)務(wù)，以配合旗下金至尊零售業(yè)務(wù)，計(jì)劃把業(yè)務(wù)范圍拓闊至上游金礦開(kāi)采、中游黃金批發(fā)以及珠寶電子商貿(mào)。
不難看出，2011年類似的事件仍將出現(xiàn)，具備實(shí)力的大型珠寶企業(yè)在“上下游資源”方面的整合力度將比以往更猛烈。
另外，在行業(yè)進(jìn)入整合期后，單純以批發(fā)為主的企業(yè)在數(shù)量和規(guī)模上都將大幅縮減。隨著整個(gè)珠寶首飾行業(yè)進(jìn)入整合期，大量終端珠寶首飾店正在不斷成為各連鎖經(jīng)營(yíng)品牌的一部分，原有的生產(chǎn)、批發(fā)、零售的格局已被完全打破，批發(fā)商在利潤(rùn)不斷下降的同時(shí)，客戶的質(zhì)量也在不斷地下降。可以說(shuō)，現(xiàn)在珠寶首飾批發(fā)商把握流通渠道的優(yōu)勢(shì)正在逐漸消失，在珠寶首飾市場(chǎng)上的地位也岌岌可危。
隨著行業(yè)整合的加快，2011年將有更多的批發(fā)商成為某一強(qiáng)勢(shì)品牌的忠實(shí)代理商和配貨商，或是直接把經(jīng)營(yíng)資本轉(zhuǎn)投入珠寶首飾終端零售。
今年網(wǎng)銷預(yù)計(jì)約217億元
中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大珠寶消費(fèi)國(guó)。但是由于國(guó)內(nèi)社會(huì)誠(chéng)信體系的建設(shè)需要一個(gè)過(guò)程，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者網(wǎng)上買(mǎi)珠寶的習(xí)慣形成還有待時(shí)日。這讓國(guó)內(nèi)的珠寶網(wǎng)上銷售份額，只占整個(gè)珠寶銷售份額的不到5%，增長(zhǎng)空間巨大。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2011年珠寶市場(chǎng)銷售仍將大幅提升，網(wǎng)購(gòu)銷售預(yù)計(jì)約217億元，同比增長(zhǎng)將達(dá)155%。未來(lái)3~5年，互聯(lián)網(wǎng)銷售珠寶的份額將占到20%。
珠寶電子商務(wù)這幾年整體所占的銷售份額在不斷上升，然而，部分珠寶電子商務(wù)企業(yè)始終在盈虧邊緣線上掙扎。像鉆石小鳥(niǎo)、戴維尼、九鉆等這些行業(yè)內(nèi)的佼佼者，近年來(lái)的毛利情況都不甚樂(lè)觀。能夠凸顯自身價(jià)值的珠寶電子網(wǎng)務(wù)企業(yè)并不多，更多的都是在打價(jià)格戰(zhàn)，僅僅成為商品流通的又一個(gè)新渠道。業(yè)內(nèi)人士黃先生透露，價(jià)格的惡意競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致2008年至2010年期間不斷有珠寶網(wǎng)店從市場(chǎng)上消亡。
這種狀況是否仍將持續(xù)至2011年？有關(guān)專家表示，珠寶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)代表了未來(lái)全球珠寶業(yè)的一個(gè)新方向，2011年將是不少珠寶電子商務(wù)企業(yè)擺脫虧損壓力，開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，迎來(lái)全新發(fā)展時(shí)期的一年，中國(guó)珠寶電子商務(wù)或?qū)⒊霈F(xiàn)井噴式的發(fā)展。
