美團(tuán)網(wǎng)拋億元廣告投入“迎戰(zhàn)”Groupon

    1月25日，有消息透露，美團(tuán)網(wǎng)近期將進(jìn)行2011年度廣告招標(biāo)，初步預(yù)算達(dá)1.3億元。據(jù)了解，這一投入也是迄今團(tuán)購(gòu)行業(yè)的最大手筆。

　　此次廣告招標(biāo)，除了數(shù)額巨大，其時(shí)間選擇也耐人尋味。近期Groupon進(jìn)入中國(guó)，與騰訊合作成立合資公司，引發(fā)行業(yè)震動(dòng)。對(duì)此消息，王興曾公開(kāi)表示：“國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大可不必過(guò)于緊張，Groupon還不夠份量成為強(qiáng)勁對(duì)手，僅憑美團(tuán)一己之力也完全可以單挑。”

　　幾天之后，美團(tuán)網(wǎng)便開(kāi)啟了此次億元級(jí)廣告招標(biāo)，這也可以視為“美團(tuán)單挑Groupon”行動(dòng)的開(kāi)始。

　　美團(tuán)網(wǎng)新就任的市場(chǎng)總監(jiān)表示：“過(guò)去的一年，美團(tuán)網(wǎng)不僅取得了高速增長(zhǎng)，也贏(yíng)得了資本市場(chǎng)的認(rèn)可。近一個(gè)月內(nèi)，美團(tuán)網(wǎng)先后開(kāi)啟了百城招聘、千萬(wàn)元級(jí)呼叫中心建設(shè)，為美團(tuán)網(wǎng)奠定了良好的基礎(chǔ)，憑借此次億元級(jí)市場(chǎng)投入，希望美團(tuán)能夠在今年實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”

　　美團(tuán)網(wǎng)創(chuàng)始人王興早就放言，“2011年是洗牌年，只有大的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站才能贏(yíng)得這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，小的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站無(wú)論從資金實(shí)力還是售后服務(wù)上，都無(wú)法與大網(wǎng)站抗衡，最終將被淘汰。”

　　這一觀(guān)點(diǎn)也在京東商城劉強(qiáng)東那里得到了側(cè)面佐證，他不久前在微博中感慨，“廣告費(fèi)為什么漲價(jià)?很簡(jiǎn)單：就是市場(chǎng)規(guī)律，今年電子商務(wù)行業(yè)是融資最多的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)，也是今年網(wǎng)絡(luò)廣告投放最猛的一個(gè)行業(yè)，更是泡沫最多的互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)!”