網(wǎng)店博客營銷開發(fā)市場新途徑
博客作為網(wǎng)絡(luò)日記,本是私人化的空間,如今卻招來了不少商家的注意。有專家指出,相對于彈出式廣告和垃圾郵件等形式的網(wǎng)絡(luò)營銷,博客營銷會令人愉快得多。博客營銷應(yīng)該屬于被賦予嶄新意義的口碑營銷,它不僅適用于直銷產(chǎn)品,而且也有利于提升產(chǎn)品的美譽度。
“在博客網(wǎng)絡(luò)中,傳播者和接收者因為社會關(guān)系網(wǎng)已經(jīng)建立起來,他們之間有了信任的關(guān)系,所以更能讓被接收者信任。”河北某酒廠老總接受記者采訪時說,高知名度博客的商業(yè)價值,市場知道,博主知道,但企業(yè)老版?zhèn)儏s還未“深刻”知道。
博客營銷價值多
他認(rèn)為,博客是換了載體的宣傳陣地。博主合理合法地帶著商業(yè)目的使用自己的博客資源,為本企業(yè)打廣告、贏口碑。不惜“自討苦吃”,利用起邊角料時間,即使在飛機上、度假中也要堅持打理自己的“菜園子”。事實證明,幾百萬上千萬的點擊量使其“菜園子”成為博主手中的王牌,而特定的目標(biāo)讀者群則使個人博客的媒體價值盡顯無疑。
專板博客,更是換了載體的宣傳陣地。他們合理合法地帶著商業(yè)目的使用自己的博客資源,為本企業(yè)打廣告、贏口碑。不惜“自討苦吃”,利用起邊角料時間,即使在飛機上、度假中也要堅持打理自己的“菜園子”。事實證明,幾百萬上千萬的點擊量使其“菜園子”成為博主手中的王牌,而特定的目標(biāo)讀者群則使個人博客的媒體價值盡顯無疑。
老版博客,未被充分開發(fā)的管理工具
老版博客,首先,拉近了老版與員工的距離。
“老版在博客上寫自己的日常感悟,和平常人一樣有喜怒哀樂,無形中拉近了和所有人的距離,不再只是一個唯利是圖的商人。”皇明太陽能集團(tuán)有限公司董事長黃鳴說。
這個收益應(yīng)該是每位“開博”企業(yè)家的意外收獲。不少成功的企業(yè)家在博客中披露自己在挑戰(zhàn)極限時也一樣掙扎、一樣有過退縮的念頭。這讓人們感覺到,他們不是石頭一樣硬邦邦的鐵人,也是個性情中人。
通過這些博客,企業(yè)家好像進(jìn)行了一個優(yōu)雅的轉(zhuǎn)身,剎那間與公眾之間的距離近了許多。
其次,了解老版,進(jìn)而了解企業(yè)。
除了讓企業(yè)家下凡到人間以外,企業(yè)家開博客的最大收獲仿佛就是有意無意地架起了一座公眾了解企業(yè)家及其企業(yè)的橋梁。
博客是一種全新的溝通方式,它更受大眾、尤其是年輕人的喜愛。的確,老版的博客使企業(yè)與消費者之間距離更近了。不管老版寫什么話題,網(wǎng)民都可以及時地發(fā)表評論,也可以在評論里提出對企業(yè)產(chǎn)品的意見或建議。博客維護(hù)人員看到后就反饋給相關(guān)部門,相關(guān)部門解決后再反饋到博客上,倒是頗有企業(yè)第二根據(jù)地的意味。
除了業(yè)務(wù)上的溝通,公眾通過更深入地了解老版本人進(jìn)而對該企業(yè)也產(chǎn)生了興趣,甚至于信任。很多人了解一個企業(yè)就是從了解企業(yè)家開始的,信任企業(yè)家這個人,也就會信任企業(yè)的產(chǎn)品。
雖然老版博客有種種好處,但記者采訪發(fā)現(xiàn),我省寫博客的老版為數(shù)還不多。有的甚至還不太了解。