前景未知：論京東商城進(jìn)軍電子書市場(chǎng)

序言：近日，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)B2C領(lǐng)域的巨頭之一的京東商城正式對(duì)外開(kāi)放電子書平臺(tái)，敲響了進(jìn)軍數(shù)字閱讀領(lǐng)域的第一聲響鐘!綜合電子書市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)、自身優(yōu)劣勢(shì)、業(yè)界觀點(diǎn)幾點(diǎn)來(lái)說(shuō)，京東商城試水電子書領(lǐng)域的前景又會(huì)是怎樣呢?

　　隨著京東商城從起家的3C家電，發(fā)展日用百貨，漸之酒店預(yù)定。售賣汽車，京東商城在不斷的擴(kuò)充著自己的產(chǎn)品線。近日2.20日，京東商城又正式對(duì)外開(kāi)放電子書在線閱讀平臺(tái)，并首期上線8萬(wàn)種正版電子圖書，來(lái)自200家合作供應(yīng)商，預(yù)計(jì)今年底將超過(guò)30萬(wàn)種，高調(diào)殺入數(shù)字出版業(yè)。作為京東商城掌門人劉強(qiáng)東還表示："電子書的推出只是京東商城進(jìn)軍數(shù)字出版行業(yè)的開(kāi)始。在其背后，是京東商城豐富的圖書產(chǎn)品和深廣的渠道布局。京東商城的電子書市場(chǎng)面對(duì)的不僅僅是超過(guò)3800萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)注冊(cè)用戶，還有全國(guó)5.13億網(wǎng)民和越來(lái)越多的智能手機(jī)用戶都是京東電子書的目標(biāo)客戶"。由此可見(jiàn)劉強(qiáng)東強(qiáng)硬進(jìn)軍電子書市場(chǎng)準(zhǔn)備展開(kāi)搏殺的決心。

　　據(jù)早起的新聞出版總署發(fā)布數(shù)據(jù)表明：2010年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入總體規(guī)模達(dá)到1051.79億元，各類數(shù)字媒介閱讀率達(dá)到32.8%，并且持續(xù)高速增長(zhǎng)。在國(guó)外亞馬遜電子書熱銷。種種的跡象讓京東商城劉強(qiáng)東嗅到了商機(jī)。雖遠(yuǎn)觀電子書市場(chǎng)是一個(gè)很大的“潛力股”，那么自然少不了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

　　京東商場(chǎng)進(jìn)軍電子書市場(chǎng)的旗幟已樹立，卻不是涉足數(shù)字閱讀領(lǐng)域第一個(gè)吃螃蟹的電商。就在京東商城宣布電子書刊正式上線之時(shí)，作為在去年12月已經(jīng)推出電子書的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也宣布擴(kuò)容近10萬(wàn)種電子書，并對(duì)電子書業(yè)務(wù)平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)，將“數(shù)字周刊”平臺(tái)更名為“數(shù)字館”。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)早已經(jīng)涉足數(shù)字閱讀領(lǐng)域的還有成功登錄中小板的漢王科技，重啟IPO的盛大文學(xué)，愛(ài)國(guó)者，移動(dòng)。所以，劉強(qiáng)東面臨的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不只一向“死掐”的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶。

　　而對(duì)于國(guó)際電子書市場(chǎng)，早起的亞馬遜、索尼等E-ink電子書更是京東商城的一大勁敵。美國(guó)電子書平臺(tái)亞馬遜憑借電子書閱覽器Kindle“殺手锏”讓數(shù)字圖書的銷量逐年提高。在去年5月，亞馬遜宣布電子書銷售首超紙質(zhì)圖書，并占據(jù)美國(guó)電子書市場(chǎng)70%以上的業(yè)務(wù)。如今又消息稱電子書+終端亞馬遜Kindle即將入華，并傳聞盛大文學(xué)正在尋求與亞馬遜在內(nèi)容尤其是在傳統(tǒng)書籍領(lǐng)域的合作。

　　面對(duì)電子書市場(chǎng)中多面的競(jìng)爭(zhēng)夾擊，京東商城要想在此領(lǐng)域分得一杯羹，必然要有自己的優(yōu)劣勢(shì)存在，那么就來(lái)看看京東商城其自身的條件。

　　電子書之品種內(nèi)容

　　對(duì)于數(shù)字領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，用戶的需求在于內(nèi)容.京東商城在上線電子書版權(quán)圖書有8萬(wàn)種，預(yù)計(jì)年內(nèi)會(huì)達(dá)到30萬(wàn)種，與國(guó)內(nèi)200個(gè)供應(yīng)商合作。而以圖書起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在當(dāng)日宣布升級(jí)業(yè)務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)容電子書品種10W余種。京東商城官方表示：京東目前紙質(zhì)圖書有90萬(wàn)冊(cè)，會(huì)同步電子期刊銷售，更有3800萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)客戶資源與百億的銷售額優(yōu)勢(shì)。

　　電子書之閱讀器

　　隨著電子書的逐漸普及，電子書終端閱讀器也必是競(jìng)爭(zhēng)中的一大利器。盛大推出bamboo，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也表示即將推出手持閱讀器，會(huì)發(fā)布3款或更多版本類型。而在此領(lǐng)域的先驅(qū)加巨頭亞馬遜也將帶著自己的殺手锏Kindle引入中國(guó)市場(chǎng)。京東商城在電子書刊銷售平臺(tái)上線之際，同步上線智能手機(jī)/PC閱讀客戶端(LeBook)。第一階段推出PCAndroid客戶端，支持epub、txt和pdf三種。而在平臺(tái)支持上，大多同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都可以實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)閱讀選擇。京東商城正門人劉強(qiáng)東表示：將在隨后陸續(xù)推出iOS、indows Phone系統(tǒng)客戶端，并還將推出適配各類手持閱讀器的客戶端，不在此時(shí)加大投資硬件，注重用戶體驗(yàn)。

　　電子書之用戶體驗(yàn)

　　在遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于紙質(zhì)書具有幾元，低至幾角價(jià)格的電子書確實(shí)受到不少網(wǎng)友的青睞。但真正“翻閱”電子書的書蟲感受似乎不太樂(lè)觀。據(jù)不少網(wǎng)友反應(yīng)，首先沒(méi)有是試看內(nèi)容，讓人不免有些遺憾。購(gòu)買過(guò)的用戶更稱電子圖書在線閱讀窗口無(wú)限疊加且不可關(guān)閉、客戶端需要2次登錄、PC客戶端無(wú)法登錄、已購(gòu)買圖書下載到PC客戶端本地后無(wú)法打開(kāi)等設(shè)置缺陷、閱讀客戶端產(chǎn)品簡(jiǎn)陋等眾多問(wèn)題...京東官方表示：目前電子書剛上線，對(duì)于用戶體驗(yàn)的意見(jiàn)正在征集中，今后將繼續(xù)完善電子書平臺(tái)。

　　電子書之出版商

　　電子書的品種的發(fā)布自然牽扯出版社、出版公司以及作者的利益。京東商城表示：京東數(shù)字圖書銷售與傳統(tǒng)出版社采取三七或四六的分成方式，內(nèi)容提供方會(huì)拿大頭。這一分成比例，與亞馬遜和蘋果公司基本相同。京東還表示采取更“透明”的分賬分成模式，出版社和作者可以在平臺(tái)實(shí)時(shí)查看他們作品的下載銷售情況，這樣能夠充分保護(hù)作者利益，減少他們對(duì)銷售平臺(tái)的疑慮。不過(guò)國(guó)內(nèi)大多出版社因處于利益，合作模式，圖書價(jià)位等眾多因素還處于觀望狀態(tài)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示中國(guó)不會(huì)出現(xiàn)想亞馬遜一樣一家獨(dú)大的電子書巨頭。成功開(kāi)辟電子書市場(chǎng)的亞馬遜是在銷售紙質(zhì)書時(shí)也處于領(lǐng)先地位的同時(shí)才發(fā)展的比較良好，且價(jià)格是由出版社定價(jià)，而國(guó)內(nèi)低價(jià)格的價(jià)位對(duì)出版商以及作者都會(huì)相對(duì)不利。

　　面對(duì)日益擴(kuò)張產(chǎn)品線的京東商城推出的電子書業(yè)務(wù)，面對(duì)各電商企業(yè)推出的電子書以及閱讀器，到底中國(guó)消費(fèi)者更加傾向與哪一家還有待時(shí)間的考量，京東商城進(jìn)軍電子書市場(chǎng)的前景也有待時(shí)間的考量。