再爆京東刷單造假丑聞 618虛構(gòu)交易達350億

2015-06-24|HiShop
導(dǎo)讀:據(jù)Hishop了解,備受關(guān)注的618電商大戰(zhàn)剛剛過去,吸引眾人目光的不是奶茶妹妹,也不是購物狂潮,而是電商平臺的刷單問題。近日,京東商城再次成為輿論關(guān)注的焦點,再爆京東刷單造...
再爆京東刷單造假丑聞 618虛構(gòu)交易達350億

  據(jù)Hishop了解,備受關(guān)注的618電商大戰(zhàn)剛剛過去,吸引眾人目光的不是奶茶妹妹,也不是購物狂潮,而是電商平臺的刷單問題。近日,京東商城再次成為輿論關(guān)注的焦點,再爆京東刷單造假丑聞。

  京東618刷單

  美國一家知名投資咨詢機構(gòu)發(fā)布報告稱,京東的銷售額存在虛報,靠回購和循環(huán)交易刷單。虛構(gòu)交易額達350億元。但是京東方面表示,對方的說法在判斷和邏輯上都存在很多問題,一些結(jié)論甚至是荒謬的。

  “刷單”,就是商家自買自賣,利用各種手段虛報經(jīng)營銷售業(yè)績,欺騙和誤導(dǎo)消費者和投資者。“刷單”這種虛假制造銷售業(yè)績的方式,是否真的大量存在?

  美國知名投資咨詢機構(gòu)J Capital近日發(fā)布題為《京東已成為批發(fā)商》的報告稱,京東30-50%的銷售額來自線下批發(fā)商,靠回購和循環(huán)交易刷單,用模糊數(shù)據(jù)欺騙投資者和消費者。什么是回購和循環(huán)交易?簡單說,就是商家自買自賣,貌似生意興隆,其實賺的是個人氣,就是為了吸引投資者往里面再砸錢。對此,京東集團公關(guān)部總監(jiān)康健對中國之聲回應(yīng)稱,京東作為電商平臺,利用批發(fā)商掩蓋真正的財務(wù)情況進行刷單,這不可能出現(xiàn):

  康?。核袛嗟倪壿嬤€有它取證的數(shù)據(jù),都是有相當多問題的,包括所謂的批發(fā)的情況,完全是無稽之談,京東會存在B2B的業(yè)務(wù),但僅僅是個位數(shù)的比例,它得出30%-50%的比例,這是非?;恼Q的。

  如果前面只是《報告》對京東某些現(xiàn)象的敘述,那么作為一份由投資咨詢機構(gòu)出具的報告,它的結(jié)論就更加重要。J Capital的兩位分析師給京東評級為“賣出”,目標價定位23.36美元,比京東目前股價折扣還低了近30%。換言之,對方認為京東不值現(xiàn)在的“身價”??到t回擊,《報告》無視京東公開披露的財務(wù)數(shù)據(jù)和企業(yè)經(jīng)營事實,這才是誤導(dǎo)投資者的行為。

  康?。簭娜ツ甑哪莻€最新數(shù)據(jù)來看,我們也有這個活躍用戶已經(jīng)超過了1億人,我們最近的一次這個財報公布數(shù)據(jù),年度的交易額過2600萬,實際上,我們整體的這個經(jīng)營情況還有這用戶的活躍度情況,還有這個資本市場的表現(xiàn)都是不錯的。

  報告中認為,京東靠回購和循環(huán)交易刷單的另一個重要依據(jù),是京東的盈利情況。簡單言之,就是京東的營業(yè)額很大,攤子擺的很大,但都是“表面功夫,實際不賺錢”??到”硎荆鋵崿F(xiàn)在從京東商城層面公司已經(jīng)開始有業(yè)績:此外,京東不公布近期“6·18”銷售額,也被業(yè)界質(zhì)疑為“刷單”的表現(xiàn)。康健對此回應(yīng)說,這是遵循公司財務(wù)要求。今年6·18當天的單量超過1500萬單,同比去年增長了1倍。

  平臺上的電商“刷單”大致可以分為兩種:一種是平臺刷單,而另一種是在平臺上銷售的小店主、小商家自己刷單。雖然刷單的主體不同,但是目的只有一個,聚攏人氣,舉個例子:同一款商品,一個人說好,你可以不信,十萬個人說它好,不信你不信!中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價中心法律顧問趙占領(lǐng)詳細解釋了電商慣用的發(fā)空單、假快遞、刷訂單的做法:

  趙占領(lǐng):如果說造假的、刷單的,是入住的商家,平臺方一般情況下,是沒有責任的,這種行為在很多電商平臺都存在,比如說淘寶,都存在的,實際上是通過賣家去買快遞單號去刷單,由快遞公司幫忙發(fā)空單,而快遞公司并沒有實際去完成這個快件的整個配送過程。

  美方投資咨詢機構(gòu)《京東已成批發(fā)商》的報告,可謂“一石激起千層浪”,京東方面及時做出回應(yīng)和解釋,針鋒相對又滴水不漏。但是,事件引發(fā)的電商平臺關(guān)于“京東刷單造假”、“虛假銷售業(yè)績”風波已經(jīng)不易平息。甚至有業(yè)內(nèi)人士表示,“刷單”幾乎成為了電商平臺的“潛規(guī)則”。

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