京東雙11境外購逼阿里 阿里出招搶俄羅斯市場

　　據(jù)悉，雙11的戰(zhàn)火也吹向了國外，目前京東雙11除了國內(nèi)奮戰(zhàn)外，也在俄羅斯發(fā)展戰(zhàn)場。當(dāng)然阿里也不甘示弱，旗下跨境出口平臺全球速賣通已在俄羅斯開出一家線下展示店，該店還將在雙十一預(yù)熱期間配合線上做推廣活動。

　　阿里巴巴雙11境外計(jì)劃

　　速賣通的俄羅斯線下展示店位于莫斯科市的烏克蘭大街，承載了產(chǎn)品展示、實(shí)體試衣間、現(xiàn)場導(dǎo)購等功能，并與俄羅斯快遞公司SPSR Express合作提供本土化的配送服務(wù)。該店展出的產(chǎn)品品類主要包括服裝、電子產(chǎn)品、箱包、鞋、兒童用品、飾品、運(yùn)動及戶外。消費(fèi)者可以在店里試穿服飾、現(xiàn)場體驗(yàn)產(chǎn)品，也可以通過店內(nèi)提供的移動設(shè)備在速賣通網(wǎng)站搜索更豐富的未能展出的產(chǎn)品，下單后則由SPSR Express將包裹配送到家。不過，該店到底是由速賣通自營還是與當(dāng)?shù)厣碳液献?，目前尚無確認(rèn)消息。

　　除了開線下展示店，速賣通還在俄羅斯玩出了另外一個(gè)O2O花樣——雙十一預(yù)熱期間(10月31日至11月2日)聯(lián)合俄羅斯實(shí)體商場做有獎競猜活動。消費(fèi)者可以在位于莫斯科市基輔大街的Atrium商場找到與速賣通合作的商家，其店里放置著來自速賣通的包裹，只要能夠猜出包裹里的東西便可贏得“速賣通歷史上最貴的獎”。

　　事實(shí)上，速賣通與俄羅斯本土商家的合作早在今年7月便有跡可循。當(dāng)時(shí)，阿里巴巴方面表示，年成交額在1億美元以上的俄羅斯本土B2C電商將集體入駐速賣通，除了商品對接之外，雙方還會在營銷、推廣、物流、支付、售后等方面進(jìn)行全面整合。近日，有俄羅斯媒體報(bào)道稱，以Wikimart、Technosila、220 Volt為代表的俄羅斯電商平臺及以Redmond、Baon、Incity為代表的俄羅斯品牌商將于雙十一之際正式亮相速賣通。這意味著，速賣通在俄羅斯的本土化開始加速，而開設(shè)線下展示店、與當(dāng)?shù)厣碳衣?lián)合推廣等O2O玩法無疑是這一進(jìn)程中的重要一步。

　　京東雙11跨境計(jì)劃

　　京東于今年“618”之際正式上線了俄語網(wǎng)站，此后發(fā)展勢頭迅猛，先后與俄羅斯支付公司Yandex.Money、QIWI錢包達(dá)成合作，并牽手俄羅斯電商Ulmart及俄羅斯快遞SPSR Express，又在本月20日與俄羅斯郵政局、俄羅斯聯(lián)邦郵政運(yùn)營商召開雙十一聯(lián)合營銷發(fā)布會。

　　俄羅斯郵政表示將為京東俄羅斯雙十一大促做宣傳支持，包括郵政海報(bào)、一體化的俄羅斯郵政app主題廣告等方式。京東國際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人徐昕泉曾表示：“我們預(yù)計(jì)第四季度會有強(qiáng)勁的增長。在此之前，我們已經(jīng)取得比試運(yùn)行期間要好的成績。”他指出，在中國，京東每天有300萬個(gè)訂單，而俄羅斯市場規(guī)模大約是中國的10%，預(yù)計(jì)未來京東在俄羅斯每天可能會有30萬個(gè)訂單。由此看來，京東的確來勢洶洶。