急速60秒 最給力的營銷活動(dòng)

圣誕節(jié)對消費(fèi)者意味著：對禮物的期待。對商家意味著：促銷。對商城意味著：活動(dòng)。活動(dòng)早就沒什么新意了，無非奏著圣誕歌，布置幾個(gè)圣誕老人，減價(jià)打折。有朋友介紹：手機(jī)淘寶的急速60秒，很給力哦。來分析一下，看看能否山寨。

　　一、 活動(dòng)形式

　　“急速60秒”的另一個(gè)名字叫做“全民瘋搶”。我們看一下游戲規(guī)則：

　　21日，“急速60秒”將全天候?yàn)橛脩籼峁┏^10萬件逾千萬元的圣誕大禮，用戶21號(hào)在淘寶網(wǎng)“全民瘋搶”中完成1筆超過10塊錢的交易，就可獲贈(zèng)在手機(jī)淘寶的60秒免費(fèi)購物時(shí)間。參與“急速60秒”的用戶在淘寶“全民瘋搶”中下單購物成功，付款完成的瞬間，60秒倒計(jì)時(shí)即開始。在60秒內(nèi)，用戶要立刻進(jìn)入手機(jī)WAP頁面，若當(dāng)前商品可購買，則可直接搶拍；若當(dāng)前商品被搶走，則需等待下一個(gè)60秒的商品。

　　看來，淘寶玩家的有一個(gè)節(jié)日到了。玩家獲得快樂，全民購物快樂。

　　二、 活動(dòng)背景

　　圣誕節(jié)在國人心目中的地位逐日提升，這提升很有“功利”的味道：不去阿爾卑斯山滑雪，不去唱圣歌，而是送禮！不同于傳統(tǒng)的四大節(jié)日的是，中國的圣誕禮品承載的是親情友情，而不是商務(wù)往來?？梢哉f，中國的圣誕是被商業(yè)拉動(dòng)的。

　　“急速60秒”用汽車、一克拉鉆、ipad、iphone4等圣誕大禮，充分刺激了社會(huì)消費(fèi)心理。

　　三、 活動(dòng)的目的和結(jié)果

　　解析這次活動(dòng)的結(jié)果，似乎是多贏，贏得太多：

　　1、 淘寶推了商城，推了手機(jī)淘寶，賺了流量賺了人氣；

　　2、 賣家用淘寶的流量轉(zhuǎn)化為銷售收入；

　　3、 買家搶到了禮品和快樂。

　　結(jié)果落到一個(gè)字：人氣。淘寶的人氣，每個(gè)參與淘寶的人的人氣。

　　不久前，一位淘寶大賣家對我說：現(xiàn)在是電子商務(wù)的爆發(fā)期，一切皆有可能。賣家一年做到5000萬業(yè)績有可能，淘寶的業(yè)績每年加一個(gè)0有可能，不過，必須認(rèn)識(shí)到可能的背后必有必然性！今日在仔細(xì)分析淘寶大學(xué)，細(xì)節(jié)致勝，這是所謂“可能”背后的一個(gè)原因，而即將開始的“急速60秒”活動(dòng)，乃是另一個(gè)原因。淘寶發(fā)明了一個(gè)詞：秒殺。這個(gè)詞足以讓淘寶小二這個(gè)螞蟻軍團(tuán)獲得營銷大師的地位，不是一個(gè)人，而是一個(gè)群體。而淘寶大學(xué)也不是一個(gè)人，而是賣家群體。這一個(gè)電子商務(wù)，乃是社會(huì)化的商務(wù)，這是淘寶高速發(fā)展的原因。