天圖資本斥資6000萬(wàn)進(jìn)駐農(nóng)業(yè)電商：打造真正的小而美

    提到天圖資本大家可能比較陌生，但如果提到他投資過(guò)的品牌，你一定不會(huì)陌生：周黑鴨、AK男裝、八馬茶業(yè)、甘其食等67家企業(yè)，并入選CVAwards 2012年度中國(guó)最佳產(chǎn)業(yè)投資機(jī)構(gòu)TOP5。在電子商務(wù)如火如荼的今天，天圖資本再爆重磅炸彈，投資6000萬(wàn)進(jìn)駐農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，誓師打造從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的F2C電商新模式，讓電子商務(wù)成為一種新興的生活方式。

一、聚焦源點(diǎn)人群，建立新標(biāo)準(zhǔn)

        食品安全一直是中國(guó)人心中的痛，總是遮著一層不忍掀開(kāi)的面紗，但危機(jī)即意味著機(jī)遇，天圖便抓住這一契機(jī)，試水農(nóng)產(chǎn)品投資。隨著地溝油、苯并芘、勾兌油、動(dòng)物脂肪酸等一個(gè)個(gè)食用油丑聞，連我們每天必用的食用油也被蒙上了一層不忍戳破的窗戶紙，天圖機(jī)敏的將目標(biāo)鎖在了食用油市場(chǎng)。

        湖南市場(chǎng)是食用油市場(chǎng)的一個(gè)怪胎，像金龍魚(yú)、福臨門這些食用油大鱷均在此折戟，業(yè)績(jī)不溫不火，原因在于湖南人更喜歡茶油，茶油的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值遠(yuǎn)高于橄欖油，但由于宣傳力度不夠，沒(méi)有在中國(guó)形成廣泛認(rèn)知。雖然湖南有不少知名品牌的茶油，但由于其采用的工業(yè)化加工工藝，損傷了很多茶油的營(yíng)養(yǎng)成分，并沒(méi)有發(fā)揮出茶油的正真價(jià)值。

        每年十月份，下鄉(xiāng)買土茶油，已經(jīng)成為很多湖南人的習(xí)慣，天然土榨法保留著茶油最原始的醇香和營(yíng)養(yǎng)，但民間作坊的非標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)茶油的衛(wèi)生安全產(chǎn)生著太多不確定性，一直是大家心中的痛。面對(duì)著這一塊非標(biāo)準(zhǔn)化的巨大市場(chǎng)，天圖資本于今年年初斥巨資6000萬(wàn)打造標(biāo)準(zhǔn)化市場(chǎng)，聚焦長(zhǎng)沙中高端消費(fèi)人群，通過(guò)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的F2C電商新模式，從源頭解決食品安全問(wèn)題。

二、規(guī)范原材產(chǎn)地，迎接新挑戰(zhàn)

        10分鐘1000斤；3天20000斤……四月中旬，在禽流感肆虐期間，這是浙江遂昌土豬肉在聚劃算創(chuàng)造的奇跡，農(nóng)業(yè)電商絕對(duì)是個(gè)億萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)，但才剛剛起步。土雞蛋、土豬肉、土茶油......現(xiàn)在凡是帶“土”的產(chǎn)品，儼然都已經(jīng)成了食品安全的象征，形成了全民瘋搶的熱潮，一個(gè)土雞蛋已經(jīng)從1元炒到了4元，但什么是真正的“土”，并沒(méi)有形成標(biāo)準(zhǔn)化，標(biāo)準(zhǔn)化的打造還需從源頭抓起。

        2012年6月開(kāi)始，天圖資本便開(kāi)始醞釀規(guī)范化茶油的原材市場(chǎng)，打造“茶油耕”概念，即您可以親自挑選一塊屬于自己的茶林，購(gòu)買30年林權(quán)，獲得林業(yè)部門的林權(quán)證，做一個(gè)真正擁有土地的城市"耕客"，全年6次配送到家，讓你吃上自家產(chǎn)的純正土茶油。天圖挑選最專業(yè)的農(nóng)戶為您打理油茶林，讓你全年無(wú)憂。

        現(xiàn)在天圖資本相繼在湖南常德、醴陵、安仁、衡南、永興、宜章等地?fù)碛凶约汉献鞯挠筒枇郑灿?jì)約85000畝，是最純正土茶油的根本保證，但面對(duì)著巨大的市場(chǎng)培育和發(fā)展，天圖同樣面臨著新的挑戰(zhàn)。

三、打造城市工廠，商業(yè)新模式

        把工廠搬到城市，讓大家吃上看得見(jiàn)的食品安全，對(duì)，你沒(méi)有看錯(cuò)，天圖資本預(yù)計(jì)在2014年底之前，在長(zhǎng)沙建造3座城市工廠，覆蓋近100家取貨門店，把農(nóng)家土榨法，通過(guò)現(xiàn)代工藝手法清清楚楚的展現(xiàn)給前來(lái)購(gòu)買的消費(fèi)者，從茶油果到茶油全程一覽無(wú)余，讓消費(fèi)者吃上真正的食品安全。

        2013年6月，第一家城市工廠將在長(zhǎng)沙正式營(yíng)業(yè)，除了透明式的加工過(guò)程，城市工廠還提供休閑區(qū)、體驗(yàn)區(qū)、美食區(qū)等，讓每一位前來(lái)參觀的消費(fèi)者感受到不一樣的服務(wù)體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)的工業(yè)集成化生產(chǎn)，打造真正的小而美概念。       

四、O2O模式推廣，電商新布局

          聚焦長(zhǎng)沙中高端消費(fèi)人群，打造城市工廠概念，全城覆蓋提貨點(diǎn)，當(dāng)日即刻配送，這個(gè)只有在電商界才被熱推的小而美模式，被成功的復(fù)制到了線下，無(wú)論電商也好，還是傳統(tǒng)零售也罷，無(wú)非要解決的只是賣什么和在哪賣的問(wèn)題，O2O模式無(wú)疑是傳統(tǒng)行業(yè)小而美成功的助推器。

        天圖資本攜菜香香品牌與2013年5月正式入駐天貓商城，開(kāi)始了真正的電商之路，所有的營(yíng)銷重點(diǎn)圍繞湖南和長(zhǎng)沙本土展開(kāi)，逐步嘗試并完善線上交易、線下配送的模式，100%做到當(dāng)日送達(dá)。同時(shí)借助天貓商城的人氣，對(duì)茶油和食用油安全進(jìn)行義務(wù)推廣，做大茶油蛋糕，讓中國(guó)人吃上真正的好油。由于天貓商城對(duì)物流操作的限制，O2O模式操作容易產(chǎn)生虛假交易的誤會(huì)，目前正在逐步完善微博、外站、微信平臺(tái)的O2O布局，構(gòu)建電商新布局，打造真正的小而美電商模式。

         從阿里巴巴未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃和馬云數(shù)次提到的生態(tài)農(nóng)業(yè)來(lái)看，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)無(wú)疑是未來(lái)電商市場(chǎng)的又一個(gè)熱門話題。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)雖然是個(gè)億萬(wàn)級(jí)的市場(chǎng)，但才剛剛起步，面臨著物流、保鮮、標(biāo)準(zhǔn)化等若干難題，但小而美的O2O電商布局，無(wú)疑是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，聚焦源點(diǎn)人群，并不代表永遠(yuǎn)不走出去，電商并不只是網(wǎng)上賣貨！