春節(jié)紅包市場(chǎng),你選誰?
年關(guān)將至,紅包自然而然成了大家所爭(zhēng)搶的市場(chǎng)之一,先是微信,又到手機(jī)QQ和支付寶,下面讓我們來看看兩家準(zhǔn)備如何玩轉(zhuǎn)春節(jié)紅包市場(chǎng)。
QQ紅包是微信紅包升級(jí)版,關(guān)鍵看如何吸引用戶
QQ紅包是第一次亮相,所以先看下這位新成員。安裝好安卓新版本手機(jī)QQ后,就可以在多個(gè)入口找到QQ紅包。初略來看,QQ紅包像極了它的兄弟微信紅包,都是在好友、群組聊天窗口的附件欄,方便聊天時(shí)隨時(shí)發(fā)紅包。同時(shí),在QQ錢包和QQ紅包生活服務(wù)號(hào),也能找到入口,這點(diǎn)和微信紅包幾乎一模一樣。
與微信紅包一樣,QQ紅包同樣具有“拼手氣紅包”和“普通紅包”兩種紅包形式。“拼手氣紅包”即是大家熟知的“拼人品”搶紅包,金額隨機(jī)發(fā)放。“普通紅包”則是定向紅包,可以指定金額給指定好友或群組。
新版的微信紅包在去掉紅包總金額顯示后增加了“手氣最佳”標(biāo)識(shí),增加了紅包的趣味性和互動(dòng)性,而QQ錢包融入了更多的社交元素,用戶可以通過“紅包排行榜”查看好友收、發(fā)紅包的排名,看看哪些人進(jìn)入了愛發(fā)紅包的“土豪榜”,哪些搶到紅包最多成為“人氣王”。這倆排行榜在春節(jié)期間有可能成為親友們聚會(huì) “炫耀”的談資之一。
總的來看,QQ紅包無縫接入了微信紅包的大多數(shù)功能,并在互動(dòng)性上走得更遠(yuǎn)。
QQ紅包目前最大的問題是如何調(diào)動(dòng)用戶積極性,群組可能會(huì)成為手機(jī)QQ引導(dǎo)用戶使用QQ紅包的一大利器,畢竟有海量的活躍群組在,群主們今年過年再不發(fā)個(gè)紅包也說不過去了。
另外,手機(jī)QQ春節(jié)時(shí)的合作伙伴也是一大變量,如何討巧的吸引用戶參與搶紅包,以及紅包金額是否足夠誘人,這是門技術(shù)活。
支付寶紅包主打互動(dòng)娛樂,社交還是老大難
與微信紅包、QQ紅包的低調(diào)不同,支付寶紅包一上來就高舉高打,“新春紅包”四個(gè)大紅字在支付寶錢包首頁及其顯眼。這在一定程度上顯示了支付寶紅包的態(tài)度和決心,目標(biāo)已經(jīng)鎖定春節(jié)紅包市場(chǎng)。
新版支付寶紅包除具備微信紅包基礎(chǔ)的定向、群發(fā)功能外,最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)性強(qiáng)。
五大功能里,“個(gè)人紅包”除了可以給親友發(fā)送固定數(shù)額紅包外,還增加“逗比模式”,接到紅包的親友猜不中金額只能拿到一半紅包,“接龍紅包”也是主打猜金額分錢,“群紅包”則完全對(duì)標(biāo)微信紅包群發(fā)功能,“面對(duì)面紅包”增加了游戲環(huán)節(jié),把搶紅包玩成了互動(dòng)游戲,最大的驚喜是“討紅包”,今年過年長(zhǎng)輩和領(lǐng)導(dǎo)們估計(jì)又有壓力了。
不過有趣的是,支付寶紅包還可以分享到微博,筆者自己試用了一下,瞬間被兩個(gè)不認(rèn)識(shí)的人搶走了,這難道是傳說中的“陌生人紅包”?
整體上支付寶紅包的互動(dòng)功能超出了筆者預(yù)期,但支付寶想不重蹈覆轍被騰訊壓過一頭,恐怕還是很難,畢竟搶紅包需要氛圍,也就是人氣,支付寶作為一個(gè)支付工具,很難把人氣做起來,不知道今年結(jié)盟的微博、來往、優(yōu)酷、淘寶等兄弟公司,以及通過招商過來的金主們能不能把這個(gè)氛圍托起來。
QQ紅包驚艷問世,支付寶紅包高舉高打,兩個(gè)過億級(jí)產(chǎn)品選擇同一天發(fā)布版本,并且都劍指紅包,這預(yù)示著今年的春節(jié)紅包主題就是紅包大戰(zhàn)了,但根據(jù)筆者推測(cè),今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)注定會(huì)是一場(chǎng)防守戰(zhàn),QQ紅包助陣微信紅包抵抗支付寶紅包的進(jìn)攻,同時(shí)支付寶想方設(shè)法的阻擋QQ紅包和微信搶占移動(dòng)支付的市場(chǎng)份額。
手機(jī)QQ紅包、微信紅包、支付寶紅包?你看重誰了?其實(shí)小編都看好,過春節(jié)安靜守在電腦旁,都搶幾個(gè)紅包那才是正道!