天貓國(guó)際商城或被天貓合并 攜手開(kāi)展大促活動(dòng)

2015-05-06|HiShop
導(dǎo)讀多位消息人士向我們證實(shí),阿里巴巴旗下進(jìn)口電商平臺(tái)天貓國(guó)際商城將很快被天貓合并,除了組織架構(gòu)變動(dòng)和人員整合外,還將迎來(lái)前端頁(yè)面的變化。...
天貓國(guó)際商城或被天貓合并 攜手開(kāi)展大促活動(dòng)
天貓國(guó)際商城

  多位消息人士向我們證實(shí),阿里巴巴旗下進(jìn)口電商平臺(tái)天貓國(guó)際商城將很快被天貓合并,除了組織架構(gòu)變動(dòng)和人員整合外,還將迎來(lái)前端頁(yè)面的變化。

  天貓攜天貓國(guó)際舉辦大促 或?yàn)楹喜⑶罢?/p>

  5月5日消息,天貓將攜天貓國(guó)際在5月28日舉行名為“環(huán)球購(gòu)物節(jié)”的大促活動(dòng),該活動(dòng)主要以海外進(jìn)口商品為主,涵蓋了從食品到奢侈品多個(gè)類(lèi)目的產(chǎn)品。

  天貓方面介紹說(shuō),環(huán)球購(gòu)物節(jié)活動(dòng)是天貓2015年中大促系列活動(dòng)的一部分,屆時(shí),天貓將集中天貓站內(nèi)站外、PC及無(wú)線端各種流量資源,希望能以此拉動(dòng)年中大促的銷(xiāo)售額。

  我們了解到,參加“環(huán)球購(gòu)物節(jié)”的商家均需符合天貓國(guó)際商城對(duì)海外商品或天貓對(duì)進(jìn)口商品的要求。此外,天貓會(huì)根據(jù)品牌知名度、活動(dòng)契合度、消費(fèi)者需求、支付寶成交額、商業(yè)綜合排名等來(lái)篩選符合本次活動(dòng)的商家。

  這次天貓攜天貓國(guó)際商城共同開(kāi)展大促,表明了天貓與天貓國(guó)際在流量上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)打通。而據(jù)相關(guān)人士透露,天貓或?qū)⒂谔熵垏?guó)際合并,屆時(shí),天貓國(guó)際將并入天貓旗下的進(jìn)口商品模塊。

  天貓國(guó)際商城與天貓合并結(jié)果:保留原域名提升搜索權(quán)重

  據(jù)了解,天貓國(guó)際業(yè)務(wù)目前仍隸屬于阿里巴巴集團(tuán)跨境B2C事業(yè)部,該事業(yè)部下轄天貓國(guó)際、全球速賣(mài)通和淘寶海外三塊業(yè)務(wù),目前總經(jīng)理為吳倩(逸方),直接向阿里COO張勇(逍遙子)匯報(bào)。

  未來(lái)天貓國(guó)際商城被天貓合并之后,將隨同天貓歸屬于中國(guó)零售平臺(tái)(下轄淘寶,天貓,聚劃算),向該平臺(tái)負(fù)責(zé)人張建鋒(行癲)匯報(bào)。

  據(jù)悉,近期,天貓國(guó)際已迎來(lái)了一輪人員變動(dòng),高層方面包括原總監(jiān),也是業(yè)務(wù)的直接負(fù)責(zé)人荀況離職,速賣(mài)通的一位高管被調(diào)來(lái)負(fù)責(zé)海外倉(cāng)業(yè)務(wù)等。

  網(wǎng)站前臺(tái)方面,目前仍在整合,尚未做完所有的改變。但消息人士表示,能夠確定的消息包括:中短期內(nèi)tmall.hk的域名將保留,且涉及跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)的交易被要求限定在tmall.hk這一域名下;天貓國(guó)際商城將成為天貓的一個(gè)子頻道,是否更名尚無(wú)法確認(rèn);天貓國(guó)際商城的商品在天貓主搜索中所占的權(quán)重將提升。

  事實(shí)上,天貓國(guó)際商城與天貓合并的跡象早有顯露。今年初,天貓國(guó)際啟用了天貓的二級(jí)域名global.tmall.com(目前輸入該域名會(huì)跳轉(zhuǎn)至天貓國(guó)際的英文介紹頁(yè)面);大約3個(gè)月前,天貓國(guó)際的商品被吸納進(jìn)天貓的主搜索;最新的消息則是天貓將攜天貓國(guó)際商城在5月28日舉行名為“環(huán)球購(gòu)物節(jié)”的大促活動(dòng),這表明兩者在流量上已基本實(shí)現(xiàn)完全的打通。

  對(duì)于天貓國(guó)際商城未來(lái)的發(fā)展方向,一位接近天貓的人士透露,天貓國(guó)際未來(lái)將更多直接引入海外線下實(shí)體店的商品,跳過(guò)線上賣(mài)家,直接對(duì)接線下賣(mài)場(chǎng),同時(shí)由菜鳥(niǎo)全程整合物流,那這在一定程度上,已相當(dāng)于天貓自營(yíng)。

  天貓國(guó)際商城與天貓合并原因:海外招商模式不可行?

  一位資深業(yè)內(nèi)人士分析了天貓國(guó)際被天貓合并的幾個(gè)原因。一方面,天貓國(guó)際的自身發(fā)展已出現(xiàn)瓶頸:包括海外品牌招商乏力,缺乏足夠的流量支持,服務(wù)質(zhì)量不可控,被打假集團(tuán)盯上等。

  該人士透露,天貓國(guó)際一直以來(lái)走的都是招商模式,最早的商戶(hù)主要來(lái)自于兩部分,一部分是淘寶全球購(gòu)上篩選出的大賣(mài)家,另一部分則是支付寶國(guó)際簽約的海外商戶(hù),而前者體量太小,難以撬動(dòng)供應(yīng)鏈,且商品及服務(wù)質(zhì)量參差不齊;而后者的品牌知名度則一般偏弱。

  后來(lái),天貓國(guó)際逐漸將招商的重心轉(zhuǎn)移到了海外品牌商上,但卻發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。海外品牌出于顧及其在中國(guó)原有的線下利益體系,或難以適用天貓土壤的復(fù)雜營(yíng)銷(xiāo)方式,目前大多處于試水的階段,并不能帶來(lái)良好的銷(xiāo)量。

  那么天貓國(guó)際合并進(jìn)天貓,則可以借助天貓的大流量去發(fā)展;且能直接利用天貓的品牌資源,由招商模式轉(zhuǎn)為直接和線下賣(mài)家合作的方式。

  另一方面,天貓對(duì)于合并天貓國(guó)際也有很強(qiáng)的需求。首先,動(dòng)力上,天貓國(guó)際是天貓完成品牌國(guó)際化的最快辦法。天貓用戶(hù)的消費(fèi)正在升級(jí),對(duì)海外商品的需求日益旺盛,而天貓本身已經(jīng)不能再滿(mǎn)足這部分消費(fèi)者的渴求。

  其次,業(yè)績(jī)上 天貓已經(jīng)連續(xù)多季度增長(zhǎng)變化趨近于零,甚至多個(gè)品類(lèi)出現(xiàn)倒退,而外部競(jìng)爭(zhēng)上,聚美優(yōu)品、洋碼頭、蜜芽寶貝、京東海外購(gòu)等同行連續(xù)的價(jià)格戰(zhàn),已經(jīng)逼著天貓必須有所作為,在重點(diǎn)品類(lèi)上不容忽視。

  而兩者整合之后,天貓國(guó)際商城可以在天貓組織下展開(kāi)更多強(qiáng)勢(shì)的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn),抓好進(jìn)口紅利期,在部分標(biāo)品競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)和流量勢(shì)能。

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