阿里巴巴重投內(nèi)容電商 VR或?qū)⒊蔀轳R云的殺手锏
我們很多時(shí)候評(píng)判阿里巴巴都是將其對(duì)天貓、淘寶進(jìn)行對(duì)等，認(rèn)為其電商屬性濃烈，其他屬性如內(nèi)容屬性、技術(shù)屬性弱，五年前這樣看是對(duì)的，現(xiàn)在是錯(cuò)的。
在天貓雙11的媒體中心，給全球600多家媒體留下最深刻印象的除了1207億這個(gè)數(shù)字之外，還有每個(gè)人桌面擺放的HTC Vive定制的VR頭盔，通過(guò)VR頭盔，媒體們體驗(yàn)了穿越到海外商場(chǎng)購(gòu)物的特別體驗(yàn)，這就是阿里巴巴在今年愚人節(jié)期間發(fā)布的Buy+計(jì)劃，當(dāng)初被大家當(dāng)做玩笑的計(jì)劃變成了現(xiàn)實(shí)。
在同一天，阿里巴巴旗下的內(nèi)容入口平臺(tái)UC發(fā)布了全新內(nèi)核U4，一大亮點(diǎn)是兼容WebVR內(nèi)容，包括360°全景視頻，雙屏視頻以及基于新一代標(biāo)準(zhǔn)打造的WebVR引擎，現(xiàn)在已完成對(duì)優(yōu)酷VR視頻的聚合。不過(guò)，在我看來(lái)，UC兼容VR的目的，并不只是為了做一個(gè)VR視頻瀏覽器。
VR即將成為內(nèi)容平臺(tái)的標(biāo)配
有了VR設(shè)備之后，要消費(fèi)VR內(nèi)容只有兩種選擇：一種是安裝游戲這類獨(dú)立的VR內(nèi)容，還有一種是安裝VR內(nèi)容App，有的來(lái)自于視頻網(wǎng)站的如愛(ài)奇藝VR，有的來(lái)自于硬件廠商如蟻視VR，還有許多創(chuàng)業(yè)者嘗試去做VR版的豌豆莢。前期，擁有相對(duì)多的VR內(nèi)容的視頻網(wǎng)站更受歡迎，包括愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻和騰訊視頻等主流視頻平臺(tái)均已開(kāi)辟VR專區(qū)。
不過(guò)，2016年以來(lái)，移動(dòng)資訊App大戰(zhàn)升級(jí)而來(lái)的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)大戰(zhàn)正如火如荼，市場(chǎng)現(xiàn)有十大玩家：騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐、鳳凰、微博、今日頭條、一點(diǎn)資訊、UC和百家號(hào)。這些平臺(tái)坐擁數(shù)億用戶，一邊連接內(nèi)容生產(chǎn)者，一邊連接內(nèi)容消費(fèi)者，通過(guò)推薦引擎等技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)。它們不只是可以分發(fā)圖文內(nèi)容，還在支持視頻、直播、問(wèn)答等內(nèi)容。隨著VR內(nèi)容越來(lái)越多，它們兼容VR成必然，就像幾年前大家紛紛兼容H5一樣——通過(guò)內(nèi)置瀏覽器內(nèi)核引擎做到。
還有一類內(nèi)容消費(fèi)工具是瀏覽器。與內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)不同的是，瀏覽器并不去運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，它是內(nèi)容的“瀏覽”工具，而不是內(nèi)容的“分發(fā)”平臺(tái)，由于不符合眼下的內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)潮流，正在走向沒(méi)落。瀏覽器也在支持VR，9月百度瀏覽器推出了VR版。更早之前，微軟Edge瀏覽器、Mozilla火狐和谷歌chrome都曾宣布要開(kāi)放WEB VR接口，但具體還沒(méi)有體現(xiàn)到產(chǎn)品上，而且它們是否支持VR在我看來(lái)意義已經(jīng)不大，瀏覽器正在衰落，所承載的內(nèi)容分發(fā)功能正在越來(lái)越弱。
UC季度用戶突破6億，從瀏覽器轉(zhuǎn)型為內(nèi)容平臺(tái)后，第一個(gè)大的技術(shù)升級(jí)就是推出新一代內(nèi)核U4，兼容VR表明內(nèi)容平臺(tái)正在對(duì)VR內(nèi)容表示出強(qiáng)烈的興趣和樂(lè)觀。內(nèi)容平臺(tái)不只是可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)。在連接人與內(nèi)容時(shí)，還可實(shí)現(xiàn)人與商品、人與服務(wù)的連接，內(nèi)容平臺(tái)兼容VR，對(duì)內(nèi)容電商與VR的結(jié)合也有一定的推動(dòng)作用，甚至可以推動(dòng)醫(yī)療、教育等服務(wù)行業(yè)的VR化，以后我們可以通過(guò)內(nèi)容平臺(tái)消費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)者的VR教育服務(wù)。
UC的轉(zhuǎn)型是補(bǔ)齊阿里VR戰(zhàn)略關(guān)鍵一環(huán)
阿里巴巴是布局VR最激進(jìn)的巨頭，半年前，阿里就推出了VR實(shí)驗(yàn)室，并公布了VR戰(zhàn)略，涵蓋多個(gè)方面：
1、VR購(gòu)物，包括Buy+、造物神計(jì)劃，這次雙11也得到了很好的展現(xiàn)，在VR購(gòu)物上實(shí)現(xiàn)了從0到1；
2、VR+大文娛，阿里巴巴成立大文娛板塊，俞永福執(zhí)掌，影業(yè)、音樂(lè)、視頻諸多內(nèi)容型業(yè)務(wù)會(huì)實(shí)現(xiàn)VR化，已有內(nèi)容平臺(tái)會(huì)兼容VR，優(yōu)酷土豆已經(jīng)做到了；
3、推動(dòng)VR硬件產(chǎn)業(yè)發(fā)展，阿里不做VR硬件，但會(huì)與HTC Vive等重點(diǎn)品牌深度合作，給予其流量?jī)A斜等扶持，雙11期間天貓就與Vive有很好的互動(dòng)；
4、對(duì)于AR/MR等更前沿領(lǐng)域，采取投資模式，今年7.94億美元參投Magic Leap公司。可以看到阿里巴巴在VR上的野心還是很大的。今年Buy+在雙11上秀了一把雖然體驗(yàn)還很初級(jí)，但在雙11如此重要的場(chǎng)合給VR試水機(jī)會(huì)，阿里巴巴對(duì)VR的重視與期待無(wú)需贅言。
UC在阿里VR戰(zhàn)略中扮演什么角色？
1、UC是阿里巴巴內(nèi)容體系的分發(fā)入口。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在內(nèi)容化，移動(dòng)時(shí)代通過(guò)內(nèi)容才能凝聚注意力，注意力就相當(dāng)于PC時(shí)代的流量。阿里巴巴本身媒體和內(nèi)容屬性較弱，好在已先后將微博、優(yōu)酷土豆、UC納入體系之類，同時(shí)在音樂(lè)、影業(yè)、視頻等大文娛板塊積極投入，淘寶、天貓甚至支付寶今年的重點(diǎn)都是“內(nèi)容化”，顯然，阿里巴巴的內(nèi)容版圖已經(jīng)成型了。這么多內(nèi)容需要一個(gè)關(guān)鍵分發(fā)入口，現(xiàn)在看來(lái)UC就是這個(gè)入口。鑒于阿里巴巴體系中的所有內(nèi)容，如大文娛內(nèi)容，直播導(dǎo)購(gòu)內(nèi)容都要VR化，所以作為核心內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的UC兼容VR就變得很有必要。
2、UC可以打通內(nèi)容+娛樂(lè)+VR+電商。
張勇在雙11啟動(dòng)儀式上提到的四大趨勢(shì)：消費(fèi)即娛樂(lè)、買賣全球一體化、線上線下全渠道融合、大數(shù)據(jù)構(gòu)建高度個(gè)性化消費(fèi)場(chǎng)景，都得到了驗(yàn)證。 直播元素在今年的天貓雙11無(wú)處不在，在所有主流電商平臺(tái)無(wú)處不在，網(wǎng)紅賺得缽滿盆滿，就是內(nèi)容電商時(shí)代的一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照。除了直播之外，基于圖片、文字在內(nèi)的內(nèi)容電商同樣很重要。這是一個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而內(nèi)容是注意力黑洞。
泛娛樂(lè)電商同樣很重要，雙十一狂歡節(jié)、明星加持晚會(huì)、網(wǎng)紅重度參與。娛樂(lè)化電商即可以吸引更多注意力，還可以讓購(gòu)物變得更加有趣。對(duì)于娛樂(lè)板塊業(yè)務(wù)的變現(xiàn)來(lái)說(shuō)，電商則讓IP在游戲、電影、文學(xué)和動(dòng)漫之后又增加一個(gè)衍伸價(jià)值。
VR購(gòu)物則可滿足消費(fèi)者立體化、個(gè)性化和全球化的購(gòu)物需求。有了VR，我們就不是在購(gòu)物而是在逛街，我們可以像在商場(chǎng)中一樣接受導(dǎo)購(gòu)，穿搭甚至社交。還有對(duì)于一些我們?nèi)ゲ坏降木惩馍虉?chǎng)，通過(guò)VR也可以輕易到達(dá)，體驗(yàn)異域風(fēng)情的同時(shí)還能詳細(xì)了解進(jìn)口商品的信息。
作為阿里內(nèi)容體系的分發(fā)入口，UC可以將內(nèi)容電商、泛娛樂(lè)電商與VR電商打通。相對(duì)于淘寶、天貓來(lái)說(shuō)，UC購(gòu)物屬性弱一些，對(duì)內(nèi)容的兼容性更廣，適合更多內(nèi)容的生產(chǎn)、發(fā)布和消費(fèi)。同時(shí)可以聚合來(lái)自阿里系不同體系的內(nèi)容。兼容VR則讓用戶可直接在UC實(shí)現(xiàn)VR購(gòu)物，而這些是可以跟內(nèi)容和娛樂(lè)打通的，用戶看VR視頻就可邊看邊買?？傊琔C可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容+娛樂(lè)+電商+VR的結(jié)合。
阿里內(nèi)容三板斧：內(nèi)容矩陣+電商變現(xiàn)+前沿技術(shù)
百度連接人與信息，信息就是內(nèi)容。騰訊有人與人 關(guān)系基于此做媒體業(yè)務(wù)很成功，泛娛樂(lè)版圖十分完善，內(nèi)容基因濃厚。阿里巴巴則是連接人與商品，看上去沒(méi)什么內(nèi)容基因。不過(guò)，2013年以來(lái)阿里巴巴通過(guò)多重布局給自己“注入”了內(nèi)容基因，并且形成了比較清晰的內(nèi)容布局：
1、內(nèi)容矩陣：
與今日頭條只有分發(fā)平臺(tái)不同，阿里巴巴有一個(gè)完善的內(nèi)容矩陣。 縱向看，這個(gè)內(nèi)容體系涉及到IP、生產(chǎn)、消費(fèi)、分發(fā)、變現(xiàn)諸多環(huán)節(jié)； 橫向看，這個(gè)內(nèi)容體系涉及到音樂(lè)、體育、視頻、游戲、文學(xué)、直播和VR諸多內(nèi)容形態(tài)。 從業(yè)務(wù)層面看，微博、優(yōu)酷土豆和UC三個(gè)空降兵讓其有了關(guān)鍵內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)；音樂(lè)、影業(yè)等大文娛布局則強(qiáng)化了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，走向了上游IP；阿里巴巴率積極推進(jìn)淘寶、天貓等平臺(tái)的內(nèi)容化也取得很好的效果，而且阿里巴巴的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)已涉足天貓魔盒等硬件。
2、電商變現(xiàn)：
內(nèi)容如何變現(xiàn)？打賞、廣告是常見(jiàn)的變現(xiàn)方式?，F(xiàn)在內(nèi)容平臺(tái)都在謀求電商化——賣東西是內(nèi)容變現(xiàn)效率最高的方式。阿里巴巴的內(nèi)容電商變現(xiàn)還要從PC時(shí)代說(shuō)起，那時(shí)候叫導(dǎo)購(gòu)，叫淘寶客，美麗說(shuō)蘑菇街們是代表玩家，模式是流量導(dǎo)入，現(xiàn)在內(nèi)容電商的關(guān)鍵是在注意力聚集之后直接轉(zhuǎn)化到銷售。就是說(shuō)：過(guò)去是你用App或網(wǎng)站給阿里導(dǎo)流，現(xiàn)在是你在阿里生產(chǎn)內(nèi)容幫助其凝聚注意力并實(shí)現(xiàn)銷售。由于阿里巴巴擁有最大的電商交易體系，再加上阿里媽媽的廣告變現(xiàn)體系，阿里在內(nèi)容電商變現(xiàn)上優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)很有吸引力。
3、前沿技術(shù)：
Buy+是最先被應(yīng)用的VR購(gòu)物技術(shù)，UC新內(nèi)核兼容WebVR標(biāo)準(zhǔn)，阿里還投資了MR領(lǐng)先者M(jìn)agicLeap。還要阿里云和YunOS強(qiáng)化了阿里巴巴在大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算和物聯(lián)網(wǎng)上的底層技術(shù)優(yōu)勢(shì)。這些前沿技術(shù)會(huì)讓阿里巴巴在內(nèi)容上做得更好，更精準(zhǔn)的分發(fā)，更高效的生產(chǎn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)讓今日頭條脫穎而出，人工智能、VR等新興技術(shù)對(duì)內(nèi)容平臺(tái)來(lái)說(shuō)是新的機(jī)會(huì)，有可能形成新的增量市場(chǎng)。
最后我想說(shuō)，我們很多時(shí)候評(píng)判阿里巴巴都是將其對(duì)天貓、淘寶進(jìn)行對(duì)等，認(rèn)為其電商屬性濃烈，其他屬性如內(nèi)容屬性、技術(shù)屬性弱，五年前這樣看是對(duì)的，現(xiàn)在是錯(cuò)的，很簡(jiǎn)單：阿里巴巴已不再是一家電商公司，而是一家覆蓋了大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭?；谶@個(gè)前提，我們對(duì)阿里巴巴的評(píng)價(jià)，包括對(duì)阿里巴巴內(nèi)容戰(zhàn)略的評(píng)價(jià)，都會(huì)有不同的答案。
