法國(guó)Lengow樂(lè)售總結(jié)2016十大電商熱門話題
2017年春節(jié)過(guò)完，可以說(shuō)2016年就圓滿結(jié)束了，2017年新的征程也已經(jīng)在路上了。在開始2017年之前，且讓我們看看2016年電商發(fā)生了哪些事情，哪些對(duì)2017年電商會(huì)產(chǎn)生影響?我們用法國(guó)Lengow樂(lè)售角度為您總結(jié)2016十大電商熱門話題。
一、支付手段迎來(lái)新紀(jì)元：“自拍支付”
在2016年2月，萬(wàn)事達(dá)卡開通了“自拍支付”功能，同一年中阿里巴巴也嘗試了“微笑支付”功能。毋庸置疑的是，自拍這個(gè)流行趨勢(shì)比以往都要受到歡迎，尤其在年輕人當(dāng)中。因此，將支付手段和自拍有機(jī)結(jié)合起來(lái)，無(wú)不大大提高了年輕人群體對(duì)新支付手段的青睞。除了好玩，這種新的支付手段還易于使用，因?yàn)椴辉傩枰褂谜哂涀∪哔樀闹Ц睹艽a。
二、GTIN代碼的使用已成為必要
GTIN(全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼)是一個(gè)用來(lái)管理全球數(shù)以的萬(wàn)計(jì)產(chǎn)品資料的國(guó)際性代碼。一般是包含13位數(shù)字的條形碼。不過(guò)，具體代碼也試不同銷售不同產(chǎn)品的類型、國(guó)家等有所區(qū)別。在產(chǎn)品目錄里添加GTIN代碼，能夠有效地提高產(chǎn)品的被搜索幾率。自2016年5月份以來(lái)，零售商已經(jīng)強(qiáng)制要求在其產(chǎn)品谷歌搜索頁(yè)面添加GTIN代碼。根據(jù)谷歌數(shù)據(jù)顯示，使用GTIN代碼可以有效地提高產(chǎn)品點(diǎn)擊率達(dá)40%，提高收入高達(dá)20%。
三、跨境電商成為重要發(fā)展趨勢(shì)
2016年越來(lái)越多的商家開始從事跨境電子商務(wù)貿(mào)易，然而跨境電商要求商家必須了解目的地市場(chǎng)，了解跨境物流的相關(guān)知識(shí)，當(dāng)然障礙還不止如此。中國(guó)制造的產(chǎn)品越來(lái)越受到海外消費(fèi)者的喜愛(ài)。中國(guó)賣家出口的產(chǎn)品以電子消費(fèi)類和服飾類居多，他們選擇的平臺(tái)以亞馬遜為主，現(xiàn)在有向海外本土平臺(tái)開拓的趨勢(shì)，例如法國(guó)的Cdiscount，F(xiàn)nac，德國(guó)的Hitmester等等。這些本土平臺(tái)更加受到當(dāng)?shù)孛癖姷南矚g，中國(guó)商家沒(méi)有選擇這些平臺(tái)的主要原因是他們沒(méi)有途徑去了解如何入住，甚至從未聽說(shuō)這些本土平臺(tái)，導(dǎo)致了亞馬遜平臺(tái)被太多中國(guó)賣家入住，競(jìng)爭(zhēng)激烈。中國(guó)賣家如何更好的走向世界?了解海外市場(chǎng)是第一步。
四、線上第三方銷售平臺(tái)月發(fā)收到青睞
越來(lái)越的的商家希望開辟海外市場(chǎng)，其中第三方銷售平臺(tái)就成為他們的首選。入住第三方銷售平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)低，產(chǎn)品曝光度高，大家當(dāng)然愛(ài)不釋手。據(jù)WebInterpret統(tǒng)計(jì)，65%的英國(guó)賣家稱21%到30%的線上銷售額都來(lái)自國(guó)際第三方銷售平臺(tái)。在2020年前，第三方銷售平臺(tái)在線上零售的比重將會(huì)達(dá)到40%。
五、Google發(fā)布“Shop the Look”功能
在10月份Google在Google Shopping上針對(duì)成衣商標(biāo)對(duì)外發(fā)布了“Shop the Look”功能，這個(gè)功能讓消費(fèi)者可以通過(guò)搜索服飾風(fēng)格找到想要購(gòu)買的商品，目前這個(gè)功能只在手機(jī)端可用。
六、對(duì)“Bot經(jīng)濟(jì)”的思考越發(fā)深入
“Bot”是指自動(dòng)處理信息，完成反饋的計(jì)算機(jī)程序。例如微信中的自動(dòng)回復(fù)功能，就是“Bot”在起作用。微軟、微信、Facebook等等參與者都在積極開發(fā)使用“Bot”的進(jìn)程中，2016是這種獨(dú)特經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的一年，在未來(lái)其增速有望持續(xù)加快。
七、Facebook推出“Canvas”廣告功能。
早在2015年臉書就已經(jīng)制訂了開發(fā)此項(xiàng)功能的計(jì)劃，從2015年的十月開始測(cè)試到2016年的二月份終于官方宣布正式上線。“Canvas”讓廣告商可以全屏幕展示商家信息，精美的顯示效果以及詳細(xì)的商品信息一定會(huì)讓消費(fèi)者更加動(dòng)容。
八、Facebook為實(shí)體零售商推出產(chǎn)品動(dòng)態(tài)廣告
由Facebook給出的數(shù)據(jù)了解到，49%的實(shí)體店購(gòu)物都被消費(fèi)者與線上產(chǎn)品的互動(dòng)所影響。移動(dòng)端經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大，為了更好的幫助實(shí)體店商家，F(xiàn)acabook為他們提供了產(chǎn)品的線上動(dòng)態(tài)廣告，以幫助他們實(shí)現(xiàn)多渠道的戰(zhàn)略并最終實(shí)現(xiàn)增加銷量。
九、Instagram用“購(gòu)物標(biāo)簽”證明了其電商潛力
Instagram在發(fā)布上線了產(chǎn)品動(dòng)態(tài)廣告以后，又將注意力集中到產(chǎn)品標(biāo)簽上，以促進(jìn)應(yīng)用內(nèi)的線上交易。去年11月1日，Instagram正式發(fā)布了“購(gòu)物標(biāo)簽”，在圖片中會(huì)彈出一個(gè)標(biāo)簽直接將購(gòu)物者引流向產(chǎn)品商店。
十“雙11”促銷再破紀(jì)錄
2016年的天貓“雙11”促銷活動(dòng)在24小時(shí)內(nèi)的交易額超過(guò)1207億美元。中國(guó)電商巨頭阿里巴巴邀請(qǐng)各界大咖一同舉辦了盛大的倒計(jì)時(shí)儀式，以標(biāo)記這一空前的電商活動(dòng)。“雙11”為國(guó)際電商業(yè)界人士提供了一個(gè)良好的典范，越來(lái)越多的海外賣家也將目光投向了中國(guó)市場(chǎng)。
我們可以看出特別是互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，降低了借貸的門檻，對(duì)于刺激超前消費(fèi)起到積極作用。支付寶依托芝麻信用推出的螞蟻借唄、螞蟻花唄（花唄分期還款方法及常見問(wèn)題大全）、網(wǎng)商銀行就是典型的代表。
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