農(nóng)村淘寶2017年中央一號文件支持
從2016年看,農(nóng)村淘寶的市場份額正在逐步加大,并且還有很大的挖掘空間,整個市場還是處于半飽和期,并沒有形成完全的行業(yè)競爭規(guī)則,還是有異軍突起的可能。2017年國家政策和阿里的重點(diǎn)扶持,將為農(nóng)村淘寶注入一劑強(qiáng)心劑。農(nóng)村淘寶合伙人(入口、申請條件、流程等)你知道哪些?
一、農(nóng)村電商成為連接城市與鄉(xiāng)村、助力“三農(nóng)”發(fā)展的使者
事實(shí)上,農(nóng)村電商很火,并且從2015年開始,已持續(xù)火了3個年頭了。在當(dāng)下名目繁多的新業(yè)態(tài),各領(lǐng)風(fēng)騷三五個月就銷聲匿跡的情況下,這也從側(cè)面證明,農(nóng)村電商好,有搞頭。
那么,電商下鄉(xiāng)到底給農(nóng)村帶去了什么,搞出了些什么名頭?是僅僅裝扮了一些基層政府的電商考核表?還是對癥下藥,為解決“三農(nóng)”問題,提供了可能性?
2017年的中央一號文件又對農(nóng)村電商作了哪些指示,與之相應(yīng)的電商下鄉(xiāng),又對這種指示作了怎樣的響應(yīng)。
2017年的中央1號文件中,農(nóng)村電商獨(dú)立成段,和鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代食品產(chǎn)業(yè)、宜居宜業(yè)特色村鎮(zhèn)一起,組成新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)“家族四兄弟”。
在第14條推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展方面,一號文件里出臺了9點(diǎn)要求。其中,第3點(diǎn)“支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)”、第4點(diǎn)“推動商貿(mào)、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通,加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè),實(shí)施快遞下鄉(xiāng)工程”和第5點(diǎn)“鼓勵地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園,聚集品牌推廣、物流集散、人才培養(yǎng)、技術(shù)支持、質(zhì)量安全等功能服務(wù)”,是目前農(nóng)村電商發(fā)展的幾個關(guān)鍵點(diǎn),涉及到載體、物流、品牌、人才等多方面問題。
二、支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)
電商下鄉(xiāng)就是要實(shí)現(xiàn)“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城,工業(yè)品下鄉(xiāng)”。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺,是承接農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)城的終端,是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)民增收的平臺。
目前,淘寶、京東、蘇寧等電商紛紛上線了具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品虛擬場館,一定程度上解決了農(nóng)特產(chǎn)品出路問題。
說到建設(shè)鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn),真正實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的,不是淘寶,也不是京東,而是以線下開店見長的蘇寧。目前蘇寧已經(jīng)在全國縣鎮(zhèn)級市場開設(shè)直營店近2000家。
就在前兩天,蘇寧董事長張近東宣布,要充分利用線上線下最大的綜合O2O零售平臺優(yōu)勢,根據(jù)各個渠道的差異化定位和功能組合,打通蘇寧易購線上平臺、貓寧平臺、線下門店平臺,以及農(nóng)村電商的五六級市場,2017年在農(nóng)村市場新開1000家蘇寧易購直營店。
直營店,顧名思義就是企業(yè)自己出資、出人來開店。這是一種非常重的發(fā)展模式,但又是一種受地方政府和農(nóng)民歡迎的方式。
究其原因,首先,有實(shí)體店在轄區(qū)內(nèi),銷售、納稅等都可以在本地完成,還能帶活當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。其次,按照農(nóng)村消費(fèi)者的習(xí)慣,他們更信任看得見、摸得著的消費(fèi),而蘇寧依靠其品牌效應(yīng),通過實(shí)體店的展陳、專業(yè)人員的介紹,更好地實(shí)現(xiàn)與農(nóng)村消費(fèi)者的交流,這是直營的真正優(yōu)勢所在。
與京東等電商,依靠加盟等方式在農(nóng)村市場跑馬圈地,看似輕快靈活,卻無法掌控這一深入四五級市場的渠道相比,蘇寧踏實(shí)的發(fā)展模式,很穩(wěn),很實(shí)在。
三、加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè),實(shí)施快遞下鄉(xiāng)工程
中央一號文件提出,推動商貿(mào)、供銷、郵政、電商互聯(lián)互通,加強(qiáng)從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設(shè),實(shí)施快遞下鄉(xiāng)工程。
中央一號文件中的這個要求,歸結(jié)一下就是:盤活資源、實(shí)現(xiàn)連接、打通物流。物流是農(nóng)村電商的命脈,是商品流通的血脈。
目前,工業(yè)品下鄉(xiāng)的物流已經(jīng)打通,一切都只是快慢問題。倒是農(nóng)產(chǎn)品上行的物流體系建設(shè),要吃力一些。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特性決定了不是什么物流都可以運(yùn)。所以,中央要求打通商貿(mào)、供銷、郵政、電商等各體系,實(shí)現(xiàn)物流資源的最大化利用。
電商方面,淘寶依托菜鳥,將社會化物流為己所用。蘇寧和京東都是在使用自營物流,屬于做得比較重的發(fā)展模式。而物流是極為考驗(yàn)企業(yè)實(shí)力的燒錢模塊,連年虧損的京東在農(nóng)村市場對標(biāo)對手蘇寧時,能否跑贏這場持久戰(zhàn),還得試目以待。
近日,蘇寧物流又宣布要聚焦用戶體驗(yàn),全面提升物流核心競爭力,“打造中國最密集的配送網(wǎng)絡(luò),快遞服務(wù)到村入戶”,顯然是對中央1號文件的響應(yīng)與落實(shí)。
分析人士認(rèn)為,落實(shí)中央一號文件要求,發(fā)展農(nóng)村電商更應(yīng)該遵循農(nóng)村市場的特點(diǎn),踏實(shí)做事,顧及“三農(nóng)”利益,才能將這塊市場培育成真正可持續(xù)發(fā)展的未來藍(lán)海。