阿里巴巴比價搜索廣告遭集體抵制 投放計劃流產(chǎn)

2011-10-12|HiShop
導(dǎo)讀盡管網(wǎng)購占全社會消費品零售總額的比例還不到5%,但線上線下渠道的交鋒越發(fā)激烈。記者昨日了解到,由于遭到線下商場的聯(lián)合抵制,阿里巴巴集團旗下購物搜索網(wǎng)站一淘網(wǎng)在北京、上海、杭州等城市重要商圈的巨額落地廣告投放計劃均告流產(chǎn)。 ...

可能沖擊傳統(tǒng)賣場生意

  商報訊 (記者 張緒旺) 盡管網(wǎng)購占全社會消費品零售總額的比例還不到5%,但線上線下渠道的交鋒越發(fā)激烈。記者昨日了解到,由于遭到線下商場的聯(lián)合抵制,阿里巴巴集團旗下購物搜索網(wǎng)站一淘網(wǎng)在北京、上海、杭州等城市重要商圈的巨額落地廣告投放計劃均告流產(chǎn)。

  “這波推廣我們主打的功能是手機比價,可能刺到了線下商場的痛處。”一淘網(wǎng)無線業(yè)務(wù)相關(guān)人士稱,“本來準(zhǔn)備好了大型的廣告牌,但對方聽說要做移動比價,立馬回絕了”。據(jù)悉,參與抵制的商場或商圈包括北京西單、上海正大廣場、港匯、百盛以及杭州的杭州大廈等,但一淘網(wǎng)并未透露涉及的廣告金額。

  據(jù)悉,手機比價是一淘網(wǎng)無線客戶端的主打功能之一,該功能允許消費者隨時隨地上網(wǎng)查詢同款商品的網(wǎng)絡(luò)銷售價格,由于網(wǎng)購相比傳統(tǒng)商場擁有一定價格優(yōu)勢,這一功能的推廣沖擊了用戶在傳統(tǒng)商城的購買欲望,使得傳統(tǒng)商城淪為商品“體驗店”。以一款索尼40英寸全高清液晶電視為例,某電器商場“十一”活動價為4200元,而在庫巴網(wǎng)或者卓越網(wǎng)只要3689元,用戶獲知該比價信息后便可能在商場體驗后轉(zhuǎn)去線上購買。

  事實上,作為產(chǎn)業(yè)鏈上游,比價搜索被商場抵制只是電子商務(wù)與傳統(tǒng)商業(yè)渠道沖突的一個縮影。近年來,國美與京東商城爭吵不休之類的消息從未停止,當(dāng)當(dāng)、卓越們的崛起也讓實體書店氣息奄奄。

  馬云曾高調(diào)表態(tài),推出一淘網(wǎng)的目標(biāo)是為了讓“讓百度睡不著覺”?,F(xiàn)在看來,作為電子商務(wù)霸主,馬云的野心遠不止于此。知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮認為,在信息實時同步、高度共享的移動網(wǎng)絡(luò)時代,如果傳統(tǒng)商家不改變促銷方式,繼續(xù)拿價格不透明“忽悠”的話,其淪為消費者“體驗店”、“試衣間”也無可厚非。

 

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