京東雙十一和天貓雙十一商家如何選擇

2018-09-28|HiShop
導(dǎo)讀日前,京東正在全國(guó)各大區(qū)域陸續(xù)開展1111商家大會(huì),向商家宣講此次大促的招商規(guī)則和參與方式。 今年的11.11京東全球好物節(jié)將于10月20日進(jìn)入預(yù)熱期,11月1日正式開啟專場(chǎng)期。大促一...

日前,京東正在全國(guó)各大區(qū)域陸續(xù)開展11·11商家大會(huì),向商家宣講此次大促的招商規(guī)則和參與方式。

 

今年的11.11京東全球好物節(jié)將于10月20日進(jìn)入預(yù)熱期,11月1日正式開啟專場(chǎng)期。大促一直持續(xù)至11月15日,其中11月10日至12日三天為高潮期。

在流量分發(fā)上,由于主會(huì)場(chǎng)完全實(shí)現(xiàn)千人千面,移動(dòng)端首頁(yè)也根據(jù)用戶瀏覽和購(gòu)買記錄,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化展示,因此與今年618一致,京東流量分發(fā)將繼續(xù)采取“賽馬”機(jī)制:報(bào)名參與“賽馬”機(jī)制的商家,以小時(shí)或自然日為周期進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),指標(biāo)勝出者即可晉級(jí),從各品類的資源賽道升級(jí)至各大BIG DAY會(huì)場(chǎng)、各品類會(huì)場(chǎng)、乃至大促主會(huì)場(chǎng)。店鋪的整體產(chǎn)出、資源投入、促銷表現(xiàn)、內(nèi)容表現(xiàn)、以及例如訪問深度等用戶維度表現(xiàn),都是賽馬升級(jí)的考核指標(biāo),平臺(tái)將向商家實(shí)時(shí)反饋賽馬資源,并進(jìn)行相應(yīng)的流量分發(fā)。

在內(nèi)容營(yíng)銷上,京東內(nèi)容頻道在持續(xù)注重公域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的同時(shí),也會(huì)更加關(guān)注私域粉絲的沉淀。公域?qū)⒊浞掷米陨砻餍恰P、爆品等資源產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,通過(guò)短視頻、小程序、“發(fā)現(xiàn)好貨”頻道、京東快報(bào)、直播等渠道開展內(nèi)容營(yíng)銷;而隨著內(nèi)容生態(tài)的建立,包括“發(fā)現(xiàn)”頻道、站內(nèi)消息訂閱號(hào)和店鋪動(dòng)態(tài)在內(nèi)的私域,也成為了賦能商家自主運(yùn)營(yíng)的流量陣地。

除此之外,今年京東11·11期間的預(yù)約預(yù)售、新品首發(fā)營(yíng)銷、拼購(gòu)、秒殺日、神券日、超級(jí)品牌日、PLUS DAY、粉絲日、閃購(gòu)日、萬(wàn)店滿減日等特色營(yíng)銷活動(dòng)的合作,即日起均已向商家開放招商和報(bào)名。

2018天貓雙十一報(bào)名時(shí)間

       1、活動(dòng)節(jié)奏(本次海選報(bào)名時(shí)間為:2018年8月28日10:00-9月1日21:59:59 千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)啦)

       海選開始時(shí)間:8月28日

       報(bào)名時(shí)間:8月28日——9月1日

2018雙11時(shí)間節(jié)奏

       造勢(shì)期:節(jié)日升級(jí),用戶引入,10月20日到10月30日(預(yù)售期天貓X品牌雙11定制款、理想生活趨勢(shì)榜單)

       預(yù)熱期:深度互動(dòng),用戶需求,11月1日到11月10日(紅包、雙11津貼發(fā)放、互動(dòng)城、提前加購(gòu)物車)

       爆發(fā)期:大盤售賣,用戶買買買,時(shí)間11月11日(下半場(chǎng)驚喜),今年不是網(wǎng)上流傳的20天。

       商家大會(huì)版本,最終請(qǐng)以線上公示為準(zhǔn),可能性會(huì)調(diào)整

       招商規(guī)則公示時(shí)間:2018年9月3日,最終時(shí)間以線上公示為準(zhǔn)??赡苄哉{(diào)整。

       海選報(bào)名時(shí)間:【2018年9月4日-9月7日】最終時(shí)間以線上公示為準(zhǔn)。

       海選結(jié)果公示:【2018年9月12日-9月14日】最終時(shí)間以線上公示為準(zhǔn)。

       入選店鋪報(bào)名時(shí)間:【2018年9月12日-9月18日】最終時(shí)間以線上公示為準(zhǔn)。

       預(yù)售產(chǎn)品時(shí)間:【2018年9月25日-10月9日】最終時(shí)間以線上公示為準(zhǔn)。

       現(xiàn)貨商品報(bào)名:【2018年10月17日-10月26日】最終時(shí)間以線上公示為準(zhǔn)。

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