京東雙十一和天貓雙十一商家如何選擇
日前，京東正在全國(guó)各大區(qū)域陸續(xù)開展11·11商家大會(huì)，向商家宣講此次大促的招商規(guī)則和參與方式。
今年的11.11京東全球好物節(jié)將于10月20日進(jìn)入預(yù)熱期，11月1日正式開啟專場(chǎng)期。大促一直持續(xù)至11月15日，其中11月10日至12日三天為高潮期。
在流量分發(fā)上，由于主會(huì)場(chǎng)完全實(shí)現(xiàn)千人千面，移動(dòng)端首頁(yè)也根據(jù)用戶瀏覽和購(gòu)買記錄，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化展示，因此與今年618一致，京東流量分發(fā)將繼續(xù)采取“賽馬”機(jī)制：報(bào)名參與“賽馬”機(jī)制的商家，以小時(shí)或自然日為周期進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，指標(biāo)勝出者即可晉級(jí)，從各品類的資源賽道升級(jí)至各大BIG DAY會(huì)場(chǎng)、各品類會(huì)場(chǎng)、乃至大促主會(huì)場(chǎng)。店鋪的整體產(chǎn)出、資源投入、促銷表現(xiàn)、內(nèi)容表現(xiàn)、以及例如訪問深度等用戶維度表現(xiàn)，都是賽馬升級(jí)的考核指標(biāo)，平臺(tái)將向商家實(shí)時(shí)反饋賽馬資源，并進(jìn)行相應(yīng)的流量分發(fā)。
在內(nèi)容營(yíng)銷上，京東內(nèi)容頻道在持續(xù)注重公域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的同時(shí)，也會(huì)更加關(guān)注私域粉絲的沉淀。公域?qū)⒊浞掷米陨砻餍恰P、爆品等資源產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過(guò)短視頻、小程序、“發(fā)現(xiàn)好貨”頻道、京東快報(bào)、直播等渠道開展內(nèi)容營(yíng)銷；而隨著內(nèi)容生態(tài)的建立，包括“發(fā)現(xiàn)”頻道、站內(nèi)消息訂閱號(hào)和店鋪動(dòng)態(tài)在內(nèi)的私域，也成為了賦能商家自主運(yùn)營(yíng)的流量陣地。
除此之外，今年京東11·11期間的預(yù)約預(yù)售、新品首發(fā)營(yíng)銷、拼購(gòu)、秒殺日、神券日、超級(jí)品牌日、PLUS DAY、粉絲日、閃購(gòu)日、萬(wàn)店滿減日等特色營(yíng)銷活動(dòng)的合作，即日起均已向商家開放招商和報(bào)名。
2018天貓雙十一報(bào)名時(shí)間
1、活動(dòng)節(jié)奏(本次海選報(bào)名時(shí)間為：2018年8月28日10：00-9月1日21:59:59 千萬(wàn)別錯(cuò)過(guò)啦)
海選開始時(shí)間：8月28日
報(bào)名時(shí)間：8月28日——9月1日
2018雙11時(shí)間節(jié)奏
造勢(shì)期：節(jié)日升級(jí)，用戶引入，10月20日到10月30日（預(yù)售期天貓X品牌雙11定制款、理想生活趨勢(shì)榜單）
預(yù)熱期：深度互動(dòng)，用戶需求，11月1日到11月10日（紅包、雙11津貼發(fā)放、互動(dòng)城、提前加購(gòu)物車）
爆發(fā)期：大盤售賣，用戶買買買，時(shí)間11月11日（下半場(chǎng)驚喜），今年不是網(wǎng)上流傳的20天。
商家大會(huì)版本，最終請(qǐng)以線上公示為準(zhǔn)，可能性會(huì)調(diào)整
招商規(guī)則公示時(shí)間：2018年9月3日，最終時(shí)間以線上公示為準(zhǔn)?？赡苄哉{(diào)整。
海選報(bào)名時(shí)間：【2018年9月4日-9月7日】最終時(shí)間以線上公示為準(zhǔn)。
海選結(jié)果公示：【2018年9月12日-9月14日】最終時(shí)間以線上公示為準(zhǔn)。
入選店鋪報(bào)名時(shí)間：【2018年9月12日-9月18日】最終時(shí)間以線上公示為準(zhǔn)。
預(yù)售產(chǎn)品時(shí)間：【2018年9月25日-10月9日】最終時(shí)間以線上公示為準(zhǔn)。
現(xiàn)貨商品報(bào)名：【2018年10月17日-10月26日】最終時(shí)間以線上公示為準(zhǔn)。
