淘寶接入小紅書內測：互通有無
11月27日晚，小編獲悉，手淘自上周開始與小紅書進行互通內測。小紅書用戶分享的筆記可在手淘頁面展示并互動評論。
如下圖中innisfree品牌旗下一款粉餅為例，消費者可以在“好物點評團”板塊中看到帶有小紅書logo的點評，點進去后可查看詳情，與之并列的還有淘達人的點評。
hishop小編發(fā)現(xiàn)，目前參與內測的品牌包括悅木之源、悅詩風吟等，但互通的商品和筆記數(shù)量仍相對較少，還尚不清楚雙方內測打通過程中的具體規(guī)則和方法。
對此，小編咨詢了多個品牌，大多數(shù)商家表示還未參與到這次內測中來。
一位高端護膚品品牌的創(chuàng)始人表示，個人看好小紅書和手淘的打通。小紅書作為內容社區(qū)平臺，近兩年一直是品牌發(fā)力運營的重點。手淘來說，平臺需要小紅書等社區(qū)平臺上的優(yōu)質內容，內容可以占據(jù)消費者更多的時間，刺激消費者購物。相比手淘原本的評價內容，小紅書的內容更加專業(yè)，更具可讀性和分享性。對于消費者來說，也不需要一邊逛手淘，一邊跳轉到小紅書查找筆記看評價。
另一位有多年從業(yè)經(jīng)驗的電商經(jīng)理人表示，如果小紅書和手淘真的打通，更在意小紅書會如何運營內容社區(qū)。在全面打通后，為了得到更多的內容展現(xiàn)和流量，商家很可能會向小紅書平臺投放更多的內容，小紅書在內容把控上則自有分寸。
此外，小紅書一直在建設自身的電商渠道和商品供應鏈體系，其電商業(yè)務的發(fā)展走向也是不少行業(yè)人士的關注焦點。“這次打通意味著，手淘用戶可以利用小紅書進行消費決策，小紅書最大的優(yōu)勢在于依靠用戶信任所產(chǎn)生的價值，手淘可以借助小紅書的內容優(yōu)勢。”上述人士評價道。
同時，一位不愿具名的零售從業(yè)者持樂觀的態(tài)度，認為小紅書和手淘的打通仍是一次積極的嘗試。“不能因為擔心開窗會有灰塵，就不讓新鮮空氣進來。術業(yè)有專攻，手淘是電商平臺，小紅書和時尚芭莎等是內容生態(tài)平臺，看好這樣的結合。”
“阿里的意圖很明顯，要流量、要內容。小紅書是一個用戶沒有購物需求也會逛的平臺，目前淘寶天貓在積極推動電商內容化，非常需要小紅書所帶來的社區(qū)流量。同時小紅書的內容帶有非常強的種草屬性，可以提高購買轉化率，這也是平臺和品牌都非常在意和需要的部分。”一位移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者評價道。
手淘與小紅書互通之后，兩個平臺的用戶可以相互流通，不得不說這是一個雙贏的局面。
