天貓?bào)w驗(yàn)店是干什么的?
hi商學(xué)院今日最新資訊消息,今日天貓方面宣布,由天貓Club團(tuán)隊(duì)打造的首個(gè)理想生活體驗(yàn)中心在上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心成功落地。但是很多并不是天貓?bào)w驗(yàn)店是干什么的?
這一次的理想生活體驗(yàn)中心將首次將邀請(qǐng)滑板鞋品牌Vans推出街頭文化展。
據(jù)天貓小二透露,雖然上個(gè)月,天貓?bào)w驗(yàn)中心還在規(guī)劃階段中,但是已經(jīng)吸引包括Vans、芭比布朗等十多個(gè)大牌排隊(duì)求合作。
在近兩個(gè)月內(nèi),天貓Club還將聯(lián)手冰淇淋行業(yè)打造一場(chǎng)sleep no more沉浸式戲劇體驗(yàn)、攜手Bobbi Brown共同定制彩妝時(shí)尚體驗(yàn)空間、和百齡壇威士忌一起呈現(xiàn)《樂(lè)隊(duì)的夏天》音樂(lè)狂歡Party等活動(dòng)。
對(duì)于為什么要設(shè)立線下體驗(yàn)中心,天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理表示:作為品牌運(yùn)營(yíng)主陣地,天貓就是要打通品牌會(huì)員、品牌活動(dòng)和品牌線下門(mén)店之間的鏈路,讓消費(fèi)者有完全不一樣的體驗(yàn)。未來(lái),通過(guò)和天貓Club的合作,品牌可以擁有一個(gè)數(shù)字化賦能的場(chǎng)域,更深度、高效、長(zhǎng)期地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通,從而帶來(lái)品牌天貓旗艦店粉絲的增長(zhǎng)以及老用戶忠誠(chéng)度的提升。
為什么在天貓?bào)w驗(yàn)店規(guī)劃階段的時(shí)候就有很多的品牌要與天貓合作呢?其實(shí)背后的原因很簡(jiǎn)單,因?yàn)樘熵垶槠放茙?lái)了前所未有的高速增長(zhǎng)。
早在2017年8月,Vans母公司威富集團(tuán)就啟動(dòng)了與天貓新品創(chuàng)新中心的合作。今年天貓618期間,威富集團(tuán)旗下的一眾品牌也表現(xiàn)出色。Vans 在天貓首發(fā)的哈利波特聯(lián)名款新品,帶動(dòng)全店成交同比去年增長(zhǎng)超200%,截止目前,Vans天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)更是破千萬(wàn);而同一天,The North Face參與天貓超級(jí)品類日,成交同比去年增長(zhǎng)近2倍。根據(jù)威富集團(tuán)2018年財(cái)報(bào),受中國(guó)市場(chǎng)22%的強(qiáng)勁增幅推動(dòng),威富集團(tuán)于2018年在國(guó)際市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)錄得10%。
天貓剛剛宣布的旗艦店升級(jí)計(jì)劃,也為品牌與天貓之間的合作注入了更多想象空間:目前,參加理想生活體驗(yàn)中心的預(yù)約入口還在手機(jī)淘寶-天貓Club頁(yè)面內(nèi),但隨著天貓旗艦店的升級(jí),或許在不久的將來(lái),這些品牌為粉絲打造的專屬體驗(yàn)活動(dòng),也能通過(guò)“千人千面”和“私人訂制”就近展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前了。
天貓?bào)w驗(yàn)店充滿人文和科技感交錯(cuò)的場(chǎng)景,可以實(shí)現(xiàn)線上線的互動(dòng)。在現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)觀當(dāng)中,只要產(chǎn)品好已經(jīng)不能成為他們選擇一個(gè)產(chǎn)品的理由,豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)也是他們選擇消費(fèi)的一個(gè)重要點(diǎn),這些都成為品牌們選擇與天貓合作的重要理由。更多精彩盡在hi商學(xué)院