天貓?bào)w驗(yàn)店是干什么的?

　　hi商學(xué)院今日最新資訊消息，今日天貓方面宣布，由天貓Club團(tuán)隊(duì)打造的首個(gè)理想生活體驗(yàn)中心在上海K11購(gòu)物藝術(shù)中心成功落地。但是很多并不是天貓?bào)w驗(yàn)店是干什么的?

　　這一次的理想生活體驗(yàn)中心將首次將邀請(qǐng)滑板鞋品牌Vans推出街頭文化展。

　　據(jù)天貓小二透露，雖然上個(gè)月，天貓?bào)w驗(yàn)中心還在規(guī)劃階段中，但是已經(jīng)吸引包括Vans、芭比布朗等十多個(gè)大牌排隊(duì)求合作。

　　在近兩個(gè)月內(nèi)，天貓Club還將聯(lián)手冰淇淋行業(yè)打造一場(chǎng)sleep no more沉浸式戲劇體驗(yàn)、攜手Bobbi Brown共同定制彩妝時(shí)尚體驗(yàn)空間、和百齡壇威士忌一起呈現(xiàn)《樂(lè)隊(duì)的夏天》音樂(lè)狂歡Party等活動(dòng)。

　　對(duì)于為什么要設(shè)立線下體驗(yàn)中心，天貓消費(fèi)者平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理表示：作為品牌運(yùn)營(yíng)主陣地，天貓就是要打通品牌會(huì)員、品牌活動(dòng)和品牌線下門(mén)店之間的鏈路，讓消費(fèi)者有完全不一樣的體驗(yàn)。未來(lái)，通過(guò)和天貓Club的合作，品牌可以擁有一個(gè)數(shù)字化賦能的場(chǎng)域，更深度、高效、長(zhǎng)期地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，從而帶來(lái)品牌天貓旗艦店粉絲的增長(zhǎng)以及老用戶忠誠(chéng)度的提升。

為什么在天貓?bào)w驗(yàn)店規(guī)劃階段的時(shí)候就有很多的品牌要與天貓合作呢?其實(shí)背后的原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樘熵垶槠放茙?lái)了前所未有的高速增長(zhǎng)。

　　早在2017年8月，Vans母公司威富集團(tuán)就啟動(dòng)了與天貓新品創(chuàng)新中心的合作。今年天貓618期間，威富集團(tuán)旗下的一眾品牌也表現(xiàn)出色。Vans 在天貓首發(fā)的哈利波特聯(lián)名款新品，帶動(dòng)全店成交同比去年增長(zhǎng)超200%，截止目前，Vans天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)更是破千萬(wàn);而同一天，The North Face參與天貓超級(jí)品類日，成交同比去年增長(zhǎng)近2倍。根據(jù)威富集團(tuán)2018年財(cái)報(bào)，受中國(guó)市場(chǎng)22%的強(qiáng)勁增幅推動(dòng)，威富集團(tuán)于2018年在國(guó)際市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)錄得10%。

　　天貓剛剛宣布的旗艦店升級(jí)計(jì)劃，也為品牌與天貓之間的合作注入了更多想象空間：目前，參加理想生活體驗(yàn)中心的預(yù)約入口還在手機(jī)淘寶-天貓Club頁(yè)面內(nèi)，但隨著天貓旗艦店的升級(jí)，或許在不久的將來(lái)，這些品牌為粉絲打造的專屬體驗(yàn)活動(dòng)，也能通過(guò)“千人千面”和“私人訂制”就近展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前了。

　　天貓?bào)w驗(yàn)店充滿人文和科技感交錯(cuò)的場(chǎng)景，可以實(shí)現(xiàn)線上線的互動(dòng)。在現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)觀當(dāng)中，只要產(chǎn)品好已經(jīng)不能成為他們選擇一個(gè)產(chǎn)品的理由，豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)也是他們選擇消費(fèi)的一個(gè)重要點(diǎn)，這些都成為品牌們選擇與天貓合作的重要理由。更多精彩盡在hi商學(xué)院