淘寶618將給直播3個(gè)入口

2020-05-13|HiShop
導(dǎo)讀Hi商學(xué)院今日消息,據(jù)了解手機(jī)淘寶、淘寶直播、支付寶都將于近日上線本地直播板塊。今年的618淘寶更是將三個(gè)入口的位置了給直播。 這與淘寶直播官方在330盛典上發(fā)布的三大戰(zhàn)略之...

       Hi商學(xué)院今日消息,據(jù)了解手機(jī)淘寶、淘寶直播、支付寶都將于近日上線本地直播板塊。今年的618淘寶更是將三個(gè)入口的位置了給直播。
淘寶618將給直播3個(gè)入口

  這與淘寶直播官方在330盛典上發(fā)布的三大戰(zhàn)略之一“新商業(yè)——助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”一脈相承。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2月中旬到3月中旬,線下門店直播迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng),啟動(dòng)門店直播的商家多了5倍。

  可見,本次618也是淘寶直播官方給予實(shí)體商家們的一次大練手:從平臺(tái)端發(fā)起“618新零售會(huì)場(chǎng)”,針對(duì)不同類型(類目、管理模式)的商家給予不同的直播解決方案,促進(jìn)實(shí)體商家加速進(jìn)銷存模式升級(jí)、掌握直播運(yùn)營(yíng)能力、線上線下業(yè)務(wù)加速協(xié)同……

  據(jù)了解618新開流量入口:附近直播、本地購(gòu)。

  據(jù)小二介紹,今年618大促期間,淘寶會(huì)推出“本地”直播,用于直播間獲取附近潛在新客。“本地化流量引導(dǎo)是新零售直播的核心流量策略,商家們必須重視起來(lái)。”小二談道。

  具體來(lái)說(shuō),淘寶直播將于5月12日上線附近直播Tab,新零售直播間(需有直播浮現(xiàn)權(quán)和開播時(shí)設(shè)定準(zhǔn)確POI地理位置)按與消費(fèi)者的距離進(jìn)行排序展現(xiàn),同時(shí)有浮現(xiàn)權(quán)的新零售直播間還有機(jī)會(huì)在淘寶直播APP精選feed中展現(xiàn);5月18日,支付寶將在feed流中上線附近直播推薦(北京、上海、廣州、深圳、杭州陸續(xù)開通);此外,淘寶首頁(yè)“本地購(gòu)”也將支持直播間展示。

  官方小二認(rèn)為,今年618期間新零售直播的核心亮點(diǎn)便是流量打通,包含兩個(gè)層面:

  第一,線上線下同時(shí)進(jìn)行大促活動(dòng),門店線下曝光(海報(bào)等物料宣傳)為線上直播間引流,線上直播間曝光為線下門店引流;

  第二,私域、公域流量共同發(fā)力,官方鼓勵(lì)品牌及導(dǎo)購(gòu)在大促蓄水期,利用品牌/個(gè)人微信社群、個(gè)人微信朋友圈等工具,以及嘗試不同類目但相關(guān)的兩家旗艦店進(jìn)行連麥(比如兒童食品商家與兒童服飾商家),實(shí)現(xiàn)私域流量互導(dǎo),為直播間引流,同時(shí)利用好本地直播TAB流量、精選流量推薦等公域流量。

  據(jù)官方介紹,本次618期間,所有開播的新零售直播間會(huì)參與到特色導(dǎo)購(gòu)大賽中,根據(jù)GMV、UV等維度評(píng)選出日榜、小時(shí)榜榜單(不同于門店排位賽榜單),且排名TOP5的導(dǎo)購(gòu)主播將獲得與頭部主播連麥資格。

  同時(shí),6月起,淘寶官方會(huì)通過(guò)日數(shù)據(jù)輸出行業(yè)TOP100的主播組成導(dǎo)購(gòu)天團(tuán),同時(shí)給予品牌維度和導(dǎo)購(gòu)主播個(gè)人維度的資源獎(jiǎng)勵(lì)。其中,在淘榜單·導(dǎo)購(gòu)榜上,將以五大維度進(jìn)行排行:金牌能播(開播場(chǎng)次最多)、金牌耐播(直播時(shí)長(zhǎng)最多)、金牌愛(ài)看(觀看人數(shù)最多)、金牌愛(ài)買(銷售轉(zhuǎn)化最多)、金牌新人(一周內(nèi)提升最高)。

  據(jù)了解對(duì)于新進(jìn)入直播的導(dǎo)購(gòu)主播,平臺(tái)將會(huì)給給予臨時(shí)浮現(xiàn)權(quán)(14天),持續(xù)直播15天達(dá)到V2等級(jí)可獲得正式浮現(xiàn)權(quán)。

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