2020年天貓618怎么玩?核心玩法介紹!
Hi商學(xué)院今日消息,天貓618目前已經(jīng)正式啟動(dòng),舉辦為期27天的活動(dòng)。其中,5月25日至31日為預(yù)售期,6月1日零點(diǎn),商品正式開始售賣。
根據(jù)了解今年618一經(jīng)啟動(dòng),第一小時(shí)的預(yù)售成交額就同比增長515%,其中消費(fèi)電子、家裝等行業(yè)率先實(shí)現(xiàn)7分鐘破1億,美妝行業(yè)7分鐘超5億。此外今年618還有很多不同的玩法。
發(fā)放超100億現(xiàn)金消費(fèi)券
在過去的2個(gè)月里,與消費(fèi)券有關(guān)的微博熱搜超過了30個(gè)。截至5月8日,全國有170多個(gè)地市總共發(fā)放了190多億元的消費(fèi)券。
天貓方面的消息是,在今年618期間,天貓將和多地政府、品牌一起,發(fā)放現(xiàn)金消費(fèi)券和補(bǔ)貼,預(yù)計(jì)總金額將超過100億,也就是過去2個(gè)月全國整體消費(fèi)券規(guī)模的一半。
從覆蓋人群、持續(xù)時(shí)間、受益品牌、影響范圍等方面來看,這將是今年以來規(guī)模最大的一輪現(xiàn)金消費(fèi)券大放送。
值得留意的是,與一般優(yōu)惠券不同,天貓此次發(fā)放的現(xiàn)金消費(fèi)券,是在所有優(yōu)惠之外的又一次現(xiàn)金減免。
此外我們還留意到,天貓今年的“跨店滿減”活動(dòng)也有大力度優(yōu)惠升級,從去年的跨店“滿300減30”提升到了“滿300減40”,不用領(lǐng)券,下單自動(dòng)減免。
優(yōu)惠力度大原因
參與品牌是去年2倍,10萬商家希望借618回血。根據(jù)天貓統(tǒng)計(jì),截至5月19日,報(bào)名參加618的品牌超過10萬個(gè),是去年的2倍,折扣商品超過1000萬款,基本與去年天貓雙十一持平。
一個(gè)業(yè)內(nèi)常識是,一般來說,雙十一正值商品銷售淡季,而且臨近年底,商家都需要清庫存、沖銷量,完成全年計(jì)劃目標(biāo)。因此,商家參與雙十一打折促銷的意愿相當(dāng)強(qiáng)烈。
但是618不一樣,6月原本就是銷售旺季,以往商家基本不愁沒生意。然而今年的情況變了,受疫情影響,很多商家都連續(xù)三四個(gè)月只見出不見進(jìn),如今的他們急需一個(gè)回血機(jī)會(huì)。因此從商家這一端來看,今年的618必須把人們的報(bào)復(fù)性消費(fèi)欲望給勾起來。
根據(jù)天貓消息,今年俄羅斯、智利、新加坡、泰國等9國政府都親自到天貓開了國家店,首次“以國之名”參與618為國帶貨。
天貓618不是大促,是創(chuàng)新
6月18日原本是京東一年一度的店慶日,隨著各大電商平臺(tái)的陸續(xù)加入,618已經(jīng)和雙11一樣,成為了電商行業(yè)共同的購物狂歡節(jié)。今年天貓主要有以下三個(gè)亮點(diǎn)值得期待。
總裁+明星直播
根據(jù)天貓透露,最近將有600多位總裁、300多位娛樂圈明星走進(jìn)淘寶直播間。在本次的直播帶貨過程中。5月20日,榮耀X10新品發(fā)布會(huì)當(dāng)天,華為榮耀總裁趙明也走進(jìn)淘寶直播間,向觀眾大發(fā)現(xiàn)金紅包。
不難預(yù)料,有了總裁們和明da星們的加持,618會(huì)將淘寶直播推向一個(gè)看點(diǎn)更為豐富的階段。
3D實(shí)景購物
今年3月,宜家開通了天貓旗艦店,但對于消費(fèi)來說,宜家最大的樂趣莫不過“逛”。
為了滿足消費(fèi)者在家“逛”宜家的需求,天貓將在618期間首次開放3D實(shí)景購物技術(shù),讓大家足不出戶,在線逛宜家。
全國各地都有商場開通電商直播功能,希望借助線上力量帶動(dòng)線下實(shí)體店銷量。
今年618期間,成都寬窄巷子、廣州小蠻腰、哈爾濱中央大街等9大城市地標(biāo)將開設(shè)天貓旗艦店,讓全國人民在直播中一邊旅行、一邊購物。
同時(shí),天貓將聯(lián)合全國50多個(gè)線下商圈、1萬多家線下門店集團(tuán)開通淘寶直播。消費(fèi)者上午下單,門店立馬發(fā)貨,下午T恤就能穿上身。
作為最受消費(fèi)者期待的互動(dòng)玩法,天貓618“理想生活列車”將在5月29日正式開啟。
根據(jù)我們的了解,“理想生活列車”將依次解鎖代表全國34個(gè)省市的站點(diǎn),每個(gè)站點(diǎn)都將通過貨架陳列、淘寶直播等多種方式,展示相應(yīng)地區(qū)土特產(chǎn)品。
除了瓜分10億福利,消費(fèi)者在參與互動(dòng)過程中還可以幫家鄉(xiāng)帶貨。
優(yōu)惠力度
除了不用領(lǐng)券,下單可以直接疊加使用的“跨店每滿300減40”優(yōu)惠,天貓還首次推出了“非常6免1”優(yōu)惠。
也就是只要購買具有相應(yīng)標(biāo)識的商品,選擇分6期購買,消費(fèi)者就不僅可以享受6期免利息服務(wù),還可以享受第一個(gè)月本金全免。
618在各種滿減、折扣基礎(chǔ)的上,由政府提供的大規(guī)?,F(xiàn)金消費(fèi)券。還有聚劃算百億補(bǔ)貼有每天五折車,100款奢侈品等等你去體驗(yàn)。