抖音不能掛淘寶鏈接了嗎?抖音淘寶合作年度框架即將到期!

       Hi商學(xué)院今日消息，據(jù)了解2020年7月1日號(hào)以后，抖音上基本上就不能外掛淘寶鏈接。且有消息說今后淘寶跟抖音電商基本上是對(duì)手，抖音重點(diǎn)孵化抖音小店，現(xiàn)在最好先把抖音小店開起來。那么這樣的消息是真的嗎?

　　抖音鏈接不到淘寶了?

　　據(jù)了解早在去年(2019 年) 6 月，抖音和淘寶簽訂了一個(gè) 70 億的年度合作框架。而今年6月30日一年合作框架將到期，如今還有 1 個(gè)月左右的時(shí)間，合作即將期滿。

　　今年在電商直播上加速的抖音，在期滿一年后是否會(huì)棄淘寶而去?還是會(huì)繼續(xù)保持合作?現(xiàn)在下定論還為時(shí)過早。其實(shí)早在5月，就有各種信息透露，抖音與淘寶的合作年框即將到期，今年7月1日起抖音將不能外掛淘寶鏈接。對(duì)此，抖音曾回應(yīng)媒體，“關(guān)于商品分享限制的消息不實(shí)”。

　　?還有 半 個(gè)月左右的時(shí)間，雙方簽訂的合作即將到期。期滿后，抖音會(huì)直接不讓掛淘寶鏈接?還是會(huì)選擇繼續(xù)合作?

　　但有一點(diǎn)是可以肯定的，在電商直播領(lǐng)域加碼的抖音，一定會(huì)加速建設(shè)自己的電商體系和供應(yīng)鏈。

　　近期，抖音星圖平臺(tái)已經(jīng)開始內(nèi)測(cè)電商直播任務(wù)接單。抖音電商部門也開始在搭建自己的數(shù)據(jù)平臺(tái)，重點(diǎn)以精選聯(lián)盟的銷售數(shù)據(jù)為主，暫時(shí)不會(huì)檢測(cè)第三方平臺(tái)在抖音上的交易數(shù)據(jù)。

　　不難看出，抖音也在開始在構(gòu)建整個(gè)電商直播上下游的生態(tài)閉環(huán)。

　　面對(duì)這樣的情況，品牌方、機(jī)構(gòu)、主播和商家也自然會(huì)擔(dān)心過去的玩法會(huì)發(fā)生變化，由此帶來的利益損失。

　　不妨從這幾個(gè)角度思考，圍繞抖音電商進(jìn)行新的規(guī)劃。

　　(1)抖音小店

　　目前抖音小店的入駐雖然是 0 粉絲門檻，但直播帶貨的前提依舊是粉絲經(jīng)濟(jì)。對(duì)于想通過電商直播促成交易的品牌方、商家而言，還要考慮清楚抖音的內(nèi)容生態(tài)和直播電商玩法，以及產(chǎn)品與用戶屬性是否匹配。

　　同時(shí)，抖音小店目前還是需要交納一定的保證金。抖音賬號(hào)和小店的人工運(yùn)營，也依舊是一筆新的開支。

　　(2)分析自身屬性

　　抖音電商直播格局的改變，對(duì)站內(nèi)機(jī)構(gòu)、達(dá)人和尋求合作的品牌方影響較為明顯。

　　而電商直播領(lǐng)域內(nèi)的商家，可以從自播和非直播角度去考慮抖音的直播電商生態(tài)。如果想在抖音上尋求新的流量增長(zhǎng)，賬號(hào)的運(yùn)營費(fèi)用和達(dá)人合作的推廣費(fèi)用，都需要多方維度的衡量。

　　機(jī)構(gòu)和達(dá)人在抖音構(gòu)建電商生態(tài)閉環(huán)中，其發(fā)展供應(yīng)鏈會(huì)成為新的競(jìng)爭(zhēng)手段。

　　(3)不必過于擔(dān)心商品鏈接問題

　　從羅永浩、李小璐兩人開播的情況來看，不少品牌方的商品是直接掛在了抖音小店。

　　在抖音大力加推電商直播的發(fā)展情形下，類似羅永浩這樣的頭部帶貨達(dá)人，本身就擁有開通小店能力。

　　而主播如何上架品牌方商品或商家合作商品，后續(xù)官方或許會(huì)有相應(yīng)的規(guī)定解決這個(gè)問題。

　　抖音或許也能由此對(duì)電商直播達(dá)人的合作模式、玩法，提出新的解決方案。

　　現(xiàn)在還沒有確定消息，不過商家自己有能力開抖音小店的話可以先開一個(gè)抖音小店，只要自己有流量就可以了。