淘寶關(guān)鍵詞的類目匹配解說

2012-09-11|HiShop
導讀 前幾天鬼腳七上淘寶直播視頻講解淘寶搜索引擎,對縱多的淘寶賣家而言,三句不離口的就是搜索流量。 ...

 前幾天鬼腳七上淘寶直播視頻講解淘寶搜索引擎,對縱多的淘寶賣家而言,三句不離口的就是搜索流量。

   電商是做出來的,不是說出來的,很多人不愿意把自己的實戰(zhàn)干貨拿出來跟大家分享,不是因為他們沒有分享的精神,而是因為電商這個行業(yè)實在是太苦逼了,忙得累死累活,實在很難再抽點心思寫點東西出來,相互理解下。

      我其實挺苦逼的,天都要亮了,還是睡不著,  既然睡不著,那就寫點吧。

       淘寶搜索引擎說得最多的關(guān)鍵詞就是“類目匹配”這四個字,關(guān)鍵詞的重要性我想不用多說大家都明白,可能大家都愿意燒錢去爭取比較熱門的關(guān)鍵詞流量,而卻往往忽略了真正的“類目匹配”這四個關(guān)鍵詞。我具體說的就是關(guān)鍵詞的類目匹配問題。

    地球人都知道,假如你把“男裝”放在“女裝”類目下,那必然就是類目錯放,這么淺顯的東西,大家都懂滴

    接著深入一點,假如你把“情侶裝”這個關(guān)鍵詞放在“女裝”類目下,或者放在“男裝”類目下,是否構(gòu)成了關(guān)鍵詞的類目錯放的問題呢?大家可能會想,情侶裝男的可以穿,女的也可以穿,應(yīng)該不算關(guān)鍵詞類目錯放吧,對,聰明,可是系統(tǒng)有那么聰明嗎?

    為了驗證一下關(guān)鍵詞跟類目的匹配關(guān)系,我把自己的兩個寶貝A跟B最原始的狀態(tài)展現(xiàn)一下A放在女裝/女士精品 > T恤類目下,B放在男裝 > T恤類目下 ,并且把這兩個寶貝都設(shè)為直通車推廣寶貝,并同時為這兩個寶貝添加了同一個關(guān)鍵詞情侶裝,下面是AB寶貝各自的綜合得分情況

    淘寶關(guān)鍵詞的類目匹配解說

   ( A寶貝)

    

淘寶關(guān)鍵詞的類目匹配解說

    (B寶貝)

    

 簡單的對比兩圖,可以看出來雖然同為“情侶裝”這個關(guān)鍵詞,但是兩個不同的類目下,質(zhì)量得分A寶貝明顯高于B寶貝,各項相關(guān)性A寶貝也明顯優(yōu)于B寶貝。

    聲明一點,推廣之前兩個寶貝除了放置類目不同之外,其他的所有寶貝屬性都對應(yīng)完善了。也就是說,我們看到的顯示結(jié)果的差別,僅僅是因為兩個寶貝放置的類目不同,僅僅是因為關(guān)鍵詞對應(yīng)的類目之間的差別但是這就讓人納悶了,為什么情侶裝這個詞只高度匹配女裝/女士精品 > T恤這個類目,而不高度匹配 男裝 > T恤 呢?

    難道情侶裝只許女的穿,男的沒?看來系統(tǒng)真的沒有人那么聰明,它不知道情侶裝是可以男女一起穿的,當然現(xiàn)代文明搞基的人多,男男穿,女女穿,也隨處可見滴。這個容易理解哈。

   但是,系統(tǒng)總有它的脾氣吧?憑什么給A那么高分,B那么低分?那么我們從哪里找到直通車系統(tǒng)的脾氣呢?答案就在我們直通車的后臺里面的關(guān)鍵詞查詢里面

    下圖為搜索“情侶裝”這個關(guān)鍵詞時展現(xiàn)截圖

淘寶關(guān)鍵詞的類目匹配解說

當搜索情侶裝這個詞的時候,分別出來了5個類目,我們看到了最優(yōu)先的類目就是A寶貝所在的女裝/女士精品 > T恤類目,排第二的是B寶貝所在的類目 男裝 > T恤

    看到這里,我不知道你是否已經(jīng)領(lǐng)悟到為什么同是情侶裝這個關(guān)鍵詞,A寶貝權(quán)重明顯高于B寶貝。情侶裝對應(yīng)的五個類目都能放置,都不會構(gòu)成類目錯放問題,但是因為關(guān)鍵詞類目匹配是有優(yōu)先順序的,搜索某個關(guān)鍵詞后出來的第一個類目就是該關(guān)鍵詞匹配權(quán)重最高的類目,其他類目權(quán)重依次遞減。

    很多賣家并不知道有這么一回事,并不懂得關(guān)鍵詞類目匹配的精髓,添加一些表面上看都差不多的關(guān)鍵詞,而往往忽略了類目的最高權(quán)重,所以就導致同是一個關(guān)鍵詞,別人可以在最原始的時候就取得了競爭優(yōu)勢,而你卻在忽略大前提的情況下,猛的燒錢,直到最后血拼了也搞不過人家,錢燒了,得分沒上去,最后還莫名其妙。

    看到這里有人可能會有疑問,既然情侶裝也是符合男裝類目的,假如我就是想在男裝類目下競爭情侶裝這個關(guān)鍵詞,難道沒有一點辦法去提高權(quán)重嗎,可以明確告訴你,當然有辦法提高權(quán)重,也許你曾見過這樣的這樣的關(guān)鍵詞,男裝男,女裝女,你可能覺得不陌生,也可能覺得奇怪,但是請不要奇怪,別人這么做是有原因的,你沒看懂是因為你知識儲備還不夠。我引導你把男裝類目下的“情侶裝”關(guān)鍵詞改成“情侶裝男”,那么出來的權(quán)重又是怎樣呢,截圖,看看最明顯的質(zhì)量得分的變化,你是聰明人,你懂的。淘寶關(guān)鍵詞的類目匹配解說

    可能還有人會問,既然情侶裝這個詞完全高度匹配女裝/女士精品 > T恤類目,為什么A寶貝已經(jīng)三好(關(guān)鍵詞相關(guān)性好,類目相關(guān)性好,屬性相關(guān)性好)為什么質(zhì)量得分才有5分啊,這個問題就要問N多開車賣情侶裝賣家了,你們?yōu)槭裁炊级⒅@個詞炒啊。個個都去爭著給淘寶送錢,你還沒送錢,它已經(jīng)給你5分,算給你面子咯,怎么提到10分,沒辦法,只有動手多點點了

    寫本文的初衷是因為睡不著,打發(fā)點時間,同時希望能給苦逼的淘寶賣家,特別是小賣家指出一些自然流量的優(yōu)化建議,以及減少開車的原始積累成本,這個只是基礎(chǔ),還沒有涉及到開車的策略問題,文章只是拿其中一個關(guān)鍵詞說明問題,不管你是從事哪個類目的,思路同樣是適用滴,慢慢體會。關(guān)于關(guān)鍵詞,關(guān)于淘寶搜索引擎還有一些比較邪惡的想象,以后睡不著了再跟大家侃侃。 

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