淘寶直通車的位置和點擊率有什么不同

2011-10-28|HiShop
導讀直通車在每個位置的點擊率到底有什么不同?各自占權(quán)重比例有什么不一樣?之前都熟悉大眾的瀏覽頁面的軌跡,是按照"F"形來的,那么按這種邏輯我們可以推算出,直通車每頁的,右邊的1-6名,下方的9-11名是比較好的資源位,因為他正好處在"F"瀏覽軌跡理論中。 ...

直通車在每個位置的點擊率到底有什么不同?各自占權(quán)重比例有什么不一樣?之前都熟悉大眾的瀏覽頁面的軌跡,是按照"F"形來的,那么按這種邏輯我們可以推算出,直通車每頁的,右邊的1-6名,下方的9-11名是比較好的資源位,因為他正好處在"F"瀏覽軌跡理論中。

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    但這里只是按理論來說明問題,那么直接以數(shù)據(jù)來說明的話,我拿一個日點擊500UV以上的寶貝來驗證,分析出前1-16名的CTR(樣本取量子統(tǒng)計里面對應(yīng)寶貝1-16名對應(yīng)名次的CTR平均值,樣本參數(shù)比較多,有參考價值)

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取樣本平均值CTR數(shù)據(jù),分別計算出不同位置的點擊率分別是多少?
第一名:5.33%
第二名:2.29%
第三名:1.51%
第四名:1.61%
第五名:1.28%
第六名:1.02%
第七名:0.66%
第八名:0.69%
第九名:1%
第十名:1.08%
第十一名:1.14%
第十二名:1.21%
第十三名:0.78%
第十四名:0.73%
第十五名:0.63%
第十六名:0.9%

按權(quán)重劃分,根據(jù)CTR差距在0.1%內(nèi)的劃為一個權(quán)重,從10分由高到底排序:
首頁
第1名:10分
第2名:9分
第3-4名:8分
第5,12名:7分
第11,10名:6分
第6,9名:5分
第13,8名:4分
第7名: 3分

結(jié)論:得出這個數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)和我們的理論有很大的出入,特別是第一名的點擊率特別高,首頁前5名內(nèi)盡量爭取到,特別是1,2名,不行退而爭取10,11,12名,不要過分看重9名


第二頁:
第1名:9分
第2名:8分
第3名:10分

結(jié)論:因為第二頁翻頁的時候會自動跳過第1,2名,大家可以自己測試,所以1,2名的排名并不是太好,類似于百度的11名,這個時候第3-5名的權(quán)重就比1-2名的權(quán)重要高的多

    第二頁后面的名次,以及后面的名次,都可以參考這一數(shù)據(jù),來找好點擊率最高的幾個位置,但其實在這里都還要根據(jù)投放策略來的,比如說針對不同的詞,熱門詞,冷門詞,長尾詞,應(yīng)該有不同的占位規(guī)則,這樣才能保證比較高的ROI,今天就不說那么多了,主要是用數(shù)據(jù)分析下,各個位置權(quán)重占比多少,同時建議大家不要局限于理論,有時候會發(fā)現(xiàn)理論和實際數(shù)據(jù),有很大的差別。

 

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