【O2O】O2O模式下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)——移動(dòng)電子商務(wù)
為什么說(shuō)移動(dòng)O2O(Offline 2 Online)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，特點(diǎn)在于其接入在線下，觸景生情，與線下充分互動(dòng)。
1)它既不是互聯(lián)網(wǎng)的O2O，區(qū)別在于：互聯(lián)網(wǎng)的Online 2 Offline,在互聯(lián)網(wǎng)上集聚人氣，而在線下進(jìn)行消費(fèi)/互動(dòng)，接入口在互聯(lián)網(wǎng)上;)
2)也不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)(因?yàn)閭鞲衅鹘尤攵诵曰?，從而?huì)有更多的接入/互動(dòng)/交互，而不是沉迷在一款獨(dú)立APP的虛擬世界，是需要通過(guò)線下的接入而觸發(fā)，如通過(guò)觀賞線下櫥窗的服裝展現(xiàn)而觸景生情而產(chǎn)生的閱讀互動(dòng)/購(gòu)物需求);
3)更不是物聯(lián)網(wǎng)的M2M(連接的是Machine 2 Man，而不是Machine 2 Machine)。
移動(dòng)O2O因?yàn)橐?guī)模將是30倍于PC互聯(lián)網(wǎng)(使用人數(shù)3倍x使用時(shí)間10倍)，因此將顛覆眾多傳統(tǒng)模式，試論如下：
1、被顛覆的傳統(tǒng)廣告(包括媒體/廣告/4A)。
--應(yīng)用“引力傳媒”【廣告主的電視投放策略有哪些改變?】1.廣告投放的流動(dòng)性和短期性加強(qiáng)，2.電視投放集中在具有高覆蓋性的平臺(tái)，3.根據(jù)有效收視率導(dǎo)向決定廣告資源選擇，4.廣告預(yù)算適度傾向效率更高的數(shù)字媒體，5.更注重軟性傳播。
2)傳統(tǒng)商業(yè)零售連鎖
以中國(guó)最大的商業(yè)零售連鎖超市聯(lián)華股份為例，有世紀(jì)聯(lián)華大賣(mài)場(chǎng)，聯(lián)華超市，快客便利店的三種組合，在全國(guó)有眾多的網(wǎng)點(diǎn)，采購(gòu)議價(jià)能力極強(qiáng)，全國(guó)會(huì)員超過(guò)2000萬(wàn);但顧客層年齡老化，受到網(wǎng)購(gòu)如1號(hào)店沖擊影響巨大。
如果借助移動(dòng)O2O平臺(tái)技術(shù)，將能夠?qū)崿F(xiàn)活化線下網(wǎng)點(diǎn)，盤(pán)活虛擬貨架，粘住年輕客戶，降低店面成本，提升品牌效益。
