2017淘寶直通車(chē)引流技巧問(wèn)答

2017-04-28|HiShop
導(dǎo)讀2017淘寶直通車(chē)引流技巧問(wèn)答 Q1、直通車(chē)推廣的展示位置有哪些? A:通過(guò)關(guān)鍵詞/類(lèi)目搜索之后結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)及下側(cè),旺旺買(mǎi)家版每日焦點(diǎn)掌柜熱賣(mài)、我的淘寶-已買(mǎi)到的寶貝、已買(mǎi)到的...

  2017淘寶直通車(chē)引流技巧問(wèn)答

2017淘寶直通車(chē)引流技巧問(wèn)答

  Q1、直通車(chē)推廣的展示位置有哪些?

  A:通過(guò)關(guān)鍵詞/類(lèi)目搜索之后結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)及下側(cè),旺旺買(mǎi)家版每日焦點(diǎn)掌柜熱賣(mài)、我的淘寶-已買(mǎi)到的寶貝、已買(mǎi)到的寶貝-物流詳情頁(yè)、我的寶貝-收藏列表頁(yè)、 淘寶首頁(yè)熱賣(mài)單品(適用于精品寶貝)、無(wú)線精品集合頁(yè)—發(fā)現(xiàn)好貨(適用于精品寶貝)等等,同時(shí)站外數(shù)家優(yōu)質(zhì)的合作網(wǎng)站中也有定向推廣的展現(xiàn)資源。

  Q2、如何選擇關(guān)鍵詞?

  A:1、選擇和類(lèi)目屬性相關(guān)的關(guān)鍵詞;2、選擇收藏好、銷(xiāo)量好的關(guān)鍵詞;3、通過(guò)查找數(shù)據(jù)魔方、行業(yè)推薦詞等。

  注:選擇合適的關(guān)鍵詞也是一個(gè)需要長(zhǎng)期累積的經(jīng)驗(yàn),但數(shù)據(jù)是最好的老師。

  Q3、直通車(chē)賬戶(hù)的充值金額有限制嗎?

  A:有。直通車(chē)設(shè)置中單次最低的充值金額為500元,當(dāng)前推廣計(jì)劃的日最高限額必須大于或等于30元。

  Q4、直通車(chē)推廣標(biāo)題有限制嗎?

  A:有,直通車(chē)推廣標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制在20個(gè)字內(nèi),對(duì)同一個(gè)推廣寶貝可以設(shè)置2個(gè)標(biāo)題。所以在優(yōu)先的字?jǐn)?shù)內(nèi),建議突出寶貝的促銷(xiāo)和屬性特征

  Q5、怎樣選擇我所推廣寶貝的合適關(guān)鍵詞呢?

  A:要選擇和類(lèi)目、屬性、品牌相關(guān)的關(guān)鍵詞,可以通過(guò)系統(tǒng)推薦詞選擇轉(zhuǎn)化高、展現(xiàn)多的詞,也可以參考搜索框推薦詞,同時(shí)可以運(yùn)用工具:流量解析、生意參謀選詞、數(shù)據(jù)魔方等查看點(diǎn)擊高、轉(zhuǎn)化高的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。根據(jù)不同需求設(shè)置精準(zhǔn)匹配、中心詞匹配、廣泛匹配

  注意:在15天無(wú)展現(xiàn)的關(guān)鍵詞,系統(tǒng)會(huì)將其放入“無(wú)展現(xiàn)關(guān)鍵詞”中!

  Q6、怎樣對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)呢?

  A:Step1.猜價(jià)期:根據(jù)個(gè)人預(yù)算、參考行業(yè)數(shù)據(jù)、流量預(yù)測(cè)合理做初步的出價(jià)。

  Step2.測(cè)試期:在前期測(cè)試時(shí)可使用批量梯度出價(jià),測(cè)試期間使用上下爬坡法調(diào)整出價(jià)(即在一個(gè)初步高價(jià)/低價(jià)上,參考展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、排名等數(shù)據(jù)逐步減/增關(guān)鍵詞的出價(jià))。

  Step3.穩(wěn)定期:高點(diǎn)擊率、高轉(zhuǎn)換率、高ROI關(guān)鍵詞保留且適量提價(jià),較低點(diǎn)擊率、低轉(zhuǎn)換率、低ROI關(guān)鍵詞可適當(dāng)降價(jià)保留,過(guò)低甚至無(wú)展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、成交轉(zhuǎn)化率詞做刪除。

  Q7、某個(gè)寶貝關(guān)鍵詞一直都沒(méi)有展現(xiàn)量,請(qǐng)問(wèn)是什么原因?

  A:直通車(chē)目前的排名規(guī)則是根據(jù)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分和關(guān)鍵詞的出價(jià)綜合衡量出的商品排名??梢詸z查是否如下原因:

  a、關(guān)鍵詞的出價(jià)太低;b、質(zhì)量分太低;c、關(guān)鍵詞太生僻,非買(mǎi)家主動(dòng)會(huì)搜索的詞。

  Q8、我發(fā)現(xiàn)我所推廣的寶貝展現(xiàn)量高,但是點(diǎn)擊率低,請(qǐng)問(wèn)是什么原因呢?

  A:可能原因如下:

  1、推廣的主圖缺乏吸引力。推廣主圖是買(mǎi)家對(duì)寶貝的第一印象,要醒目,最好用真人模特,把寶貝賣(mài)點(diǎn)、寶貝詳情、相關(guān)促銷(xiāo)信息結(jié)合,吸引住買(mǎi)家視線。

  2、標(biāo)題缺乏吸引力。 標(biāo)題要考慮把寶貝的品牌、材質(zhì)、風(fēng)格、顏色等反映出來(lái),同時(shí)應(yīng)該涵蓋促銷(xiāo)信息,如包郵、打折等,從價(jià)格方面打動(dòng)買(mǎi)家。

  3、寶貝單價(jià)過(guò)高,缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。買(mǎi)家都是奔著物美價(jià)廉的東西,要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格,與同行持平,最好要有價(jià)格優(yōu)勢(shì),而優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的商品往往取決于一條好的供應(yīng)鏈。

  Q9、 PPC是什么?如何降低PPC?

  A:PPC=花費(fèi)/點(diǎn)擊量, 即平均點(diǎn)擊花費(fèi)。

  影響PPC的因素包括點(diǎn)擊率、推廣策略、關(guān)鍵詞出價(jià)等。

  要降低PPC應(yīng)該怎么做呢?

  1、確定好推廣策略,合理安排定向、店鋪推廣、無(wú)線投放、站外投放的比重,建立全店低價(jià)引流策略;

  2、選擇相關(guān)性高、點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞,控制關(guān)鍵詞數(shù)量,選擇精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞,合理對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià),控制成本;

  3、從圖片優(yōu)化、標(biāo)題,選詞、選款、銷(xiāo)量、定價(jià)、品牌、店鋪活動(dòng)等提高寶貝的點(diǎn)擊率。

  Q10、點(diǎn)擊率是什么?影響因素有哪些?

  A:點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量

  1、關(guān)鍵詞與寶貝相關(guān)程度

  2、寶貝的排位、標(biāo)題、價(jià)位、推廣圖

  注:通過(guò)淘寶調(diào)研高亮白底色的圖片背景的點(diǎn)擊率最高:

  3、促銷(xiāo)活動(dòng)

  4、選品

  注:對(duì)消費(fèi)者的了解度決定你推的商品能否打動(dòng)多少人。

  以上就是關(guān)于淘寶直通車(chē)引流的一些問(wèn)題,看完可了解(淘寶直通車(chē)的推廣技巧)。

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