淘寶直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)置要怎么做?

2018-11-16|HiShop
導(dǎo)讀在對(duì)淘寶直通車關(guān)鍵詞研究了一段時(shí)間之后,小編已經(jīng)初步摸索出了淘寶直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)置的幾個(gè)方法,今天就在這里跟大家交流一下怎么選擇淘寶直通車關(guān)鍵詞。...

在對(duì)淘寶直通車關(guān)鍵詞研究了一段時(shí)間之后,小編已經(jīng)初步摸索出了淘寶直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)置的幾個(gè)方法,今天就在這里跟大家交流一下怎么選擇淘寶直通車關(guān)鍵詞。

淘寶直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)置要怎么做?
 

1.初期放棄熱詞。

以前的淘寶直通車關(guān)鍵詞,只要有足夠的推廣費(fèi)用,也可以在短時(shí)間內(nèi)把大部分淘寶直通車關(guān)鍵詞養(yǎng)成高分直通車關(guān)鍵詞,基本不會(huì)受到影響。但是現(xiàn)在我們新建創(chuàng)意后加入熱詞你會(huì)發(fā)現(xiàn),在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)直通車關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分都不會(huì)有所提高,久而久之,沒(méi)有點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊率,關(guān)鍵詞質(zhì)量得分逐漸下降,最終導(dǎo)致創(chuàng)意推廣失敗。面對(duì)這種狀況,采取了由精準(zhǔn)詞做引導(dǎo),逐漸引入熱詞的方法,在計(jì)劃創(chuàng)建初期,全部選用精準(zhǔn)詞來(lái)培養(yǎng),在迅速提高關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的同時(shí),積累前期銷量。當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分達(dá)到預(yù)期后,逐步引入熱詞。在整體的高分和前期銷量的積累的優(yōu)勢(shì)下,相對(duì)而言熱詞的質(zhì)量得分提高也比較穩(wěn)健。

2.引入熱詞的時(shí)機(jī)。

在此之前,我想先說(shuō)一下直通車中展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率三個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)直通車的整體影響。展現(xiàn)量:這個(gè)指標(biāo)是決定直通車中關(guān)鍵詞整體得分能達(dá)到什么高度的決定要素。也就是說(shuō),如果展現(xiàn)量低于行業(yè)平均水平,那么不管其他方面投入多大的精力,也很難把關(guān)鍵詞整體得分拉到一個(gè)較高的位置。點(diǎn)擊率:點(diǎn)擊率是影響直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分增幅快慢的重要因素,經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的測(cè)試,可見(jiàn)點(diǎn)擊率的影響效果已經(jīng)逐漸凸顯。轉(zhuǎn)化率:轉(zhuǎn)化率對(duì)直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分起到穩(wěn)定作用,當(dāng)大部分關(guān)鍵詞指令得分達(dá)到一個(gè)較高高度時(shí),這個(gè)分?jǐn)?shù)能否在這個(gè)高度站穩(wěn),就要看直通車的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率了。言歸正傳,了解了這些,該在什么時(shí)間引入熱詞呢?小編比較偏愛(ài)的方式是維持點(diǎn)擊率的平衡。我們都知道,熱詞的展現(xiàn)基數(shù)大,相對(duì)而言點(diǎn)擊率會(huì)偏低,當(dāng)一個(gè)熱詞引入后,勢(shì)必會(huì)對(duì)整體點(diǎn)擊率造成影響,而在此時(shí),就需要對(duì)點(diǎn)擊率有個(gè)預(yù)期,包括前期養(yǎng)精準(zhǔn)詞的過(guò)程中也可以通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,確定一個(gè)能維持質(zhì)量得分提高的點(diǎn)擊率值,引入熱詞后,當(dāng)點(diǎn)擊率能夠達(dá)到這個(gè)值之后,繼續(xù)引入熱詞,如果不能,對(duì)產(chǎn)品的主圖進(jìn)行優(yōu)化,或添加高點(diǎn)擊精準(zhǔn)詞。如此循環(huán)。另外就是在引入關(guān)鍵詞的過(guò)程中,不能一次全部引入,要循序漸進(jìn),從有轉(zhuǎn)化率詞開始,逐步去擴(kuò)大。

3.階梯出價(jià)新法。

通過(guò)數(shù)據(jù)魔方。我們能看到每個(gè)詞的行業(yè)平均PPC。但是由于店鋪權(quán)重不同,關(guān)鍵詞質(zhì)量得分不同,導(dǎo)致出價(jià)丶PPC都會(huì)有所差異,當(dāng)建立計(jì)劃確定出價(jià)后,經(jīng)過(guò)短期培養(yǎng),并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分有提高的趨勢(shì),這時(shí)就要及時(shí)做出調(diào)整??梢圆捎秒A梯出價(jià)的方法,此方法并不是指降關(guān)鍵詞的出價(jià)調(diào)整成階梯狀,二是在一段時(shí)間內(nèi),采用階梯式出價(jià),逐步提高或者降低的方式,同時(shí)關(guān)注每個(gè)出價(jià)階段的展現(xiàn)量變化,直到展現(xiàn)量大幅增高的階段止,更形象的也可以說(shuō)和“醫(yī)生測(cè)量血壓的方法”類似。此方法對(duì)于中小賣家來(lái)說(shuō)非常適用,因?yàn)殡A梯式的提升,可以伴隨著質(zhì)量得分同時(shí)提高,其實(shí)出價(jià)往往不需要提高多少,排名就能迅速提升,可以有效降低整體投入成本。

小編已經(jīng)詳細(xì)的跟店主們介紹了怎么對(duì)淘寶直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化設(shè)置,大家可以嘗試一下,有什么疑惑可以登錄hishop官網(wǎng)進(jìn)行咨詢哦!

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