超級推薦和直通車的區(qū)別在哪里?

2019-09-24|HiShop
導讀在今年4月份的時候超級推薦正式上線了,超級推薦是阿里媽媽新推出的營銷型產(chǎn)品,是阿里平臺上的三大營銷工具之一。同是營銷推廣的產(chǎn)品,超級推薦和直通車的區(qū)別在哪里? 超級推...

        在今年4月份的時候超級推薦正式上線了,超級推薦是阿里媽媽新推出的營銷型產(chǎn)品,是阿里平臺上的三大營銷工具之一。同是營銷推廣的產(chǎn)品,超級推薦和直通車的區(qū)別在哪里?
超級推薦和直通車的區(qū)別在哪里?

  超級推薦和直通車的區(qū)別

  直通車以關鍵詞推廣為主,相當于seo關鍵詞競價,爭的是關鍵詞的排名,再輔以定向配合。和直通車搜索推廣不同,超級推薦屬于場景推廣的模式,它是信息流場景下的競價,依賴的是場景推薦主動展示給有意向和個性化瀏覽的買家,并不是關鍵詞排名,所以它與直通車系不同,核心算法邏輯需要給系統(tǒng)更多的時間,讓系統(tǒng)有時間懂您的產(chǎn)品,需要“時間沉淀”后才能準確地去展示。

  超級推薦怎么做?在大多數(shù)情況下,我們選擇的是商品推廣,至于圖文推廣和直播推廣需要店鋪類目有一定條件的。

  1.如果我們是靠款式的,比如季節(jié)性上新品,我們選“促進點擊”,新客和老客推薦為主,為了人群不亂,這個時候我們不勾選相似人群。因為是新品,先不考慮收藏和轉(zhuǎn)化,最要緊的是要有點擊。

  2.我們的商品不是季節(jié)性,且有比較穩(wěn)定的流量和轉(zhuǎn)化,具備這兩個條件就選“收藏加購”,這個時候可以選擇性勾選相似人群。

  3.如果推廣的商品銷量不錯,整體DSR也很好,那就選擇“促進成交”,來進行“火上澆油”。這個時候我們可以勾選相似人群和爆款拉新人群,溢價可以100%甚至以上,這兩個人群渠道主要的目的就是為了“盜取”別人店鋪里面人群,提高產(chǎn)品競爭力。

  另外在選擇人群的時候可以選擇創(chuàng)建自定義人群,可以通過達摩盤來圈選人群。不過達摩盤開通也是有權限的,店鋪一鉆以上并開通了鉆石展位、最近30天鉆展賬號消耗5000元以上。不具備開通達摩盤條件也沒有多大關系,畢竟單品推廣本身的人群有一定的自定義功能。

  超級推薦和直通車還是有不同的地方,主要的區(qū)別還是在于推廣方式上,這個賣家在選擇的時候可以根據(jù)自己的商品特別來選擇合適的方式來推廣就可以了。

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