提升10萬(wàn)+微信文章閱讀量的9大秘籍

       今年的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)不容樂(lè)觀，朋友圈被雞湯部隊(duì)和微商軍團(tuán)“攻陷”后，微信群也因?yàn)樗魅还盐兜臒o(wú)組織運(yùn)營(yíng)而變得冷月無(wú)聲，公眾號(hào)的式微則是有據(jù)可查的。微信群和朋友圈沒(méi)有后臺(tái)數(shù)據(jù)做判斷分析，所以只能靠感覺(jué)體悟，而公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)則血粼粼地告訴我們：自媒體運(yùn)營(yíng)步入了瓶頸期!想要提升微信文章閱讀量10萬(wàn)+并不是那么簡(jiǎn)單。

　　去年的時(shí)候，我們還在一直強(qiáng)調(diào)一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)：訂閱號(hào)打開(kāi)率平均在10%左右。而今年根據(jù)我對(duì)近900個(gè)公眾大號(hào)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)平均打開(kāi)率甚至不足2%，當(dāng)然這里面的水分很大。如果你也運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的話，不妨計(jì)算一下自己的打開(kāi)率。

　　粉絲量、閱讀量、打開(kāi)率、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)化率和重復(fù)購(gòu)買率，是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的6項(xiàng)指標(biāo)，而打開(kāi)率則直接體現(xiàn)了公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。

　　下面揭秘寫(xiě)10萬(wàn)+微信文章閱讀量的9大秘籍，請(qǐng)大家調(diào)整好姿勢(shì)，默默感受!

　　第一招：標(biāo)題亮度

　　標(biāo)題是一篇文章的入口，不光公眾號(hào)，門戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)報(bào)刊的小編們也經(jīng)常干這種無(wú)節(jié)操的勾當(dāng)：標(biāo)題黨。沒(méi)辦法，讀者都是猴急的快槍手，喜歡開(kāi)宗明義、3秒鐘知天下，然后小編們就投其所好、正中下懷了。對(duì)于一篇10萬(wàn)+微信文章，標(biāo)題亮度的貢獻(xiàn)率在16%，據(jù)說(shuō)寫(xiě)好標(biāo)題有10個(gè)訣竅，篇幅原因暫不透露，總之一點(diǎn)，標(biāo)題必須讓讀者有“一見(jiàn)鐘情”的感覺(jué)，否則就是敗筆!

　　第二招：內(nèi)容鮮度

　　永遠(yuǎn)記住一點(diǎn)，訂閱號(hào)的本質(zhì)屬性媒體，既然是媒體就應(yīng)該像新聞一樣有新鮮度，有不少朋友質(zhì)疑玩自媒體的抓熱點(diǎn)跟風(fēng)、太浮躁，其實(shí)這種質(zhì)疑是缺乏自媒體常識(shí)的體現(xiàn)，再說(shuō)了，讀者都有求新的原始欲望，保證內(nèi)容鮮度、甚至第一手資料，是寫(xiě)就10萬(wàn)+閱讀量的重要因素，根據(jù)我的估算，貢獻(xiàn)率在7%左右。而且如果你如果仔細(xì)研判搜狗微信菜單的文章，會(huì)發(fā)現(xiàn)經(jīng)常流行的文章也就10類左右的話題，這考驗(yàn)的是你的基本功。

　　第三招：圖文粘度

　　沒(méi)辦法，讀者很懶，大家喜歡看圖片勝于讀文章好幾倍，具象化的東西總是容易傳播，所以大家可別像我一樣，碼字成性、圖片免疫，拉低了它該有的傳播量級(jí)。圖文并茂是為了優(yōu)化閱讀體驗(yàn)，讓用戶一目了然地接受信息，如果再升格一下圖文的情緒，讓俏皮、擠爆眼球、愉悅等情感付諸其中，其粘度會(huì)更加誘人，這個(gè)就是運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)問(wèn)題了，自認(rèn)為，圖文粘度對(duì)寫(xiě)一篇10萬(wàn)+文章的貢獻(xiàn)率為2%，保守了。

　　第四招：社會(huì)響度

　　其實(shí)這一招式跟內(nèi)容鮮度有點(diǎn)重合，但角度不同。稍微懂社會(huì)化傳播的人都明白，在做一個(gè)案子之前，首要考慮的就是當(dāng)下的社會(huì)主流情緒是什么，不貼合情緒背景的文章注定與大眾傳播無(wú)緣，這幾乎就是鐵律。我們寫(xiě)一篇10萬(wàn)+的文章，目的不是為了追求虛無(wú)縹緲的數(shù)字，而是為了通過(guò)文章激起社會(huì)的正向輿論，切實(shí)解決公眾問(wèn)題，這一點(diǎn)你看《穹頂之下》就了然鳥(niǎo)!社會(huì)響度對(duì)10萬(wàn)+的貢獻(xiàn)率是14%，一點(diǎn)都不高!

　　第五招：時(shí)點(diǎn)高峰

　　玩媒體是一種眼球經(jīng)濟(jì)，除了期待內(nèi)容的撲面而來(lái)之外，還要懂得在正確的時(shí)點(diǎn)精準(zhǔn)送達(dá)用戶跟前兒。“天時(shí)、地利、人和”的道理，在公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)上同樣湊效，同樣一篇文章會(huì)因?yàn)榘l(fā)送時(shí)間的不同，帶來(lái)的傳播效果會(huì)有天壤之別，上述那組監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，已經(jīng)告訴你了三個(gè)重要時(shí)點(diǎn)，你不妨琢磨琢磨，另外，公眾號(hào)也有脾氣，每個(gè)號(hào)的調(diào)性各有不同，所以時(shí)點(diǎn)選取上也要因目標(biāo)讀者而異，別被大規(guī)律給忽悠了。時(shí)點(diǎn)高峰對(duì)10萬(wàn)+閱讀量的貢獻(xiàn)率是7%，看著辦吧!

　　第六招：領(lǐng)袖推薦

　　意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)傳播的作用是毋庸置疑的，在微博這種全開(kāi)放媒體上已經(jīng)表現(xiàn)的淋漓盡致了，微信公眾號(hào)其實(shí)也特別依賴。在我的認(rèn)知里，意見(jiàn)領(lǐng)袖是撬動(dòng)閱讀量的支點(diǎn)，尤其是10萬(wàn)+文章的傳播過(guò)程中，大部分都經(jīng)歷了多重領(lǐng)袖的交織推薦，幾乎每一個(gè)傳播高峰的誕生，背后也都有大V們的影子尾隨。建議公眾號(hào)玩家多儲(chǔ)備一些領(lǐng)袖資源，以備不時(shí)之需，要說(shuō)對(duì)閱讀量的貢獻(xiàn)率，毫不夸張地說(shuō)：12%就算少了。

　　第七招：粉絲基數(shù)

　　這是最正確的一句廢話，尼瑪說(shuō)一千道一萬(wàn)，粉絲量才是閱讀量的mother，100萬(wàn)粉絲量造就10萬(wàn)+閱讀量的難度，遠(yuǎn)低于10萬(wàn)粉絲量，哪怕你的標(biāo)題、內(nèi)容、時(shí)點(diǎn)、情緒暗合、圖文質(zhì)量都很low，100萬(wàn)粉絲堆出去，照樣能蒙出個(gè)10萬(wàn)+來(lái)。所以，玩家們癡迷于加粉增粉，是智商正常的表現(xiàn)，不丟人。初步估算，粉絲基數(shù)對(duì)10萬(wàn)+閱讀量的貢獻(xiàn)率是19%，偏保守，故意的。

　　第八招：渠道廣度

　　對(duì)于公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)，內(nèi)容的重要性不言而喻，但酒香也怕巷子深，這個(gè)世界上有多少才子佳人泯然眾人矣，不是因?yàn)轭佒挡粔颍菦](méi)有媽咪的推介，文章也是一路貨色，它很依賴渠道廣度的承載，否則再亮堂的金子也會(huì)石沉大海。優(yōu)秀的公眾號(hào)玩家，基本都構(gòu)建了自己的公眾號(hào)媒介矩陣，10萬(wàn)+的閱讀量只是這組矩陣的經(jīng)典戰(zhàn)役而已，16%的貢獻(xiàn)率是對(duì)媒介矩陣的褒獎(jiǎng)，妥妥的。

　　第九招：互動(dòng)楔子

　　互動(dòng)是社會(huì)化媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的核心點(diǎn)之一，這也是為啥很多轉(zhuǎn)型新媒體的老媒體人初期難適應(yīng)的原因，不懂社交媒體的土壤屬性唄。其實(shí)公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)有諸多小技巧，能靈活運(yùn)用的話，對(duì)促成10萬(wàn)+閱讀也是大有裨益的，貢獻(xiàn)率嘛，7%應(yīng)該沒(méi)人懷疑。

　　好吧，關(guān)于提升一篇微信文章閱讀量10萬(wàn)+的“九陰真經(jīng)”到此算是傳授完畢，但對(duì)于絕大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，造就10萬(wàn)+閱讀量的核心秘密就仨字兒：純運(yùn)氣!怎么樣?失落了吧，泄氣了吧!最后還是送大家一句中肯的話吧：數(shù)據(jù)是一種假象，分?jǐn)?shù)高只能證明你考試能力強(qiáng)，不代表知識(shí)能轉(zhuǎn)化為應(yīng)用，僅此而已!