微商產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查：南京同仁堂陷酵素風(fēng)波
是福不是禍，是禍躲不過。南京同仁堂注定要面對這場爭議，南京同仁堂陷微商風(fēng)波。
瘦身酵素產(chǎn)品珍嗖啦將“南京同仁堂樂家老鋪”的商標(biāo)印上了包裝，對此，該商標(biāo)的擁有者南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司對該產(chǎn)品使用相關(guān)商標(biāo)表示抗議。
但這并非一場簡單的盜用商標(biāo)案，因為工商資料顯示，珍嗖啦的生產(chǎn)商同樣具有“南京同仁堂樂家老鋪”的商標(biāo)使用權(quán)。
經(jīng)歷1元轉(zhuǎn)讓風(fēng)波后的南京同仁堂，已經(jīng)參與了20余家名字中帶有“南京同仁堂”字樣的企業(yè)，部分企業(yè)的經(jīng)營行為令傳統(tǒng)老字號卷入新的漩渦。
當(dāng)同仁堂遇上微商，一場看似復(fù)古式創(chuàng)新的背后，卻蘊藏著難以言說的利益糾葛。
知名商標(biāo)隨意貼
兩年以來，酵素正以難以想象的速度風(fēng)靡微商界。令很多專家沒有想到的是，換成“洋文”名字的“酶”竟然身價暴漲。
“酵素就是酶，只是翻譯不同才有了兩個名字。這類產(chǎn)品的原理和酵母片幾乎是一樣的。”營養(yǎng)學(xué)專家方坪在接受記者采訪時表示，“沒有添加其他維生素的酵素比酵母片功能還單一，效果甚至更差。”
山東一家制藥企業(yè)負責(zé)人游經(jīng)理也向記者透露：“酵素的制作工藝非常簡單，這項技術(shù)已經(jīng)有幾十年的歷史，在保健食品領(lǐng)域，幾乎可以稱為沒有門檻的技術(shù)。”
游經(jīng)理的企業(yè)提供保健食品OEM和ODM貼標(biāo)服務(wù)，他自稱國內(nèi)有多家知名微商選擇了他的工廠加工產(chǎn)品，但其不肯透露具體品牌。
記者以自有品牌微商定制酵素為由向游經(jīng)理詢問價格，獲知該企業(yè)酵素粉出廠價為350元左右每公斤，單支50毫升酵素成品出廠價，連帶包裝在內(nèi)價格不超過3元。而通過微商渠道包裝后，目前微商市場酵素類產(chǎn)品的普遍售價在單支30到60元不等。
“目前你在微商里能看到的酵素產(chǎn)品，99%都是國內(nèi)廠商代工的。”游經(jīng)理說，“想貼現(xiàn)成的牌子你就選一個品牌做模仿，如果你想自己包裝一個品牌，就多付出點時間經(jīng)營，也絕對沒問題。技術(shù)層面完全沒有問題，也不會出現(xiàn)食品安全問題，最多就是菌群調(diào)節(jié)出現(xiàn)混亂，拉幾天肚子，要減肥的姑娘們要的就是這種效果。”
珍嗖啦顯然選擇了自塑品牌的方式，珍嗖啦所屬的武漢緹麗莎爾時尚商貿(mào)有限公司與南京同仁堂樂家老鋪健康科技有限公司（以下簡稱樂家老鋪健康科技）達成合作，在珍嗖啦外包裝上使用了“南京同仁堂樂家老鋪”的商標(biāo)，這也為其爭取到更多信任，使其成為酵素類產(chǎn)品中成長最迅速的品牌之一。
但“南京同仁堂樂家老鋪”品牌所有者——南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡稱南京同仁堂）卻向記者證實：“珍嗖啦的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售與南京同仁堂沒有任何關(guān)聯(lián)，珍嗖啦在包裝上使用‘南京同仁堂樂家老鋪’商標(biāo)，屬于違規(guī)行為。”
有何關(guān)聯(lián)
在大多國人心目中的老字號同仁堂是指總部位于北京的上市公司——中國北京同仁堂（集團）有限責(zé)任公司（以下簡稱北京同仁堂），這是延續(xù)百年老字號的正宗國字號名牌企業(yè)。
北京同仁堂辦公室負責(zé)人11月24日向記者確認，“北京同仁堂與南京同仁堂沒有任何關(guān)聯(lián)”。
南京同仁堂雖然百年以前與北京同仁堂同為一家，但在歷史的變革中，同仁堂已經(jīng)分化為兩家不同的企業(yè)，坊間也有了南北同仁堂之分。
最終，北京同仁堂以同仁堂為標(biāo)識上市成功，而南京同仁堂選擇了“南京同仁堂樂家老鋪”作為最終的招牌，并將“南京同仁堂樂家老鋪”并入國資企業(yè)南京醫(yī)藥，整體上市。
2012年，經(jīng)歷一場爭議頗大的“1元轉(zhuǎn)讓”風(fēng)波后，江蘇民營企業(yè)家孫懷東成為南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司董事長，“南京同仁堂樂家老鋪”品牌的實際控制人。
珍嗖啦的合作方“樂家老鋪健康科技”是南京同仁堂參股企業(yè)。工商資料顯示，該公司注冊資本1000萬元，其中南京同仁堂以商標(biāo)權(quán)方式認繳出資50萬元。
南京同仁堂辦公室負責(zé)人在回復(fù)記者提問時表示，南京同仁堂在樂家老鋪健康科技中參股比例僅有3%，該公司所有經(jīng)營、生產(chǎn)、銷售活動南京同仁堂均未參與。
該負責(zé)人明確回復(fù)，珍嗖啦使用“南京同仁堂樂家老鋪”商標(biāo)是屬于違規(guī)行為，南京同仁堂已經(jīng)就此事向樂家老鋪健康科技發(fā)函，“希望對方（樂家老鋪健康科技）可以合理合法謹慎地使用‘南京同仁堂樂家老鋪’品牌，如果他們不改正，我們可能會追究他們的法律責(zé)任。”
但該負責(zé)人并未就樂家老鋪健康科技該如何使用“南京同仁堂樂家老鋪”品牌進行解釋。
微商網(wǎng)絡(luò)
南京同仁堂卷入珍嗖啦風(fēng)波并非偶然。
工商資料顯示，一元轉(zhuǎn)讓事件后，南京同仁堂僅在2014年至2015年間，直接投資或參與投資了超過20家名稱包含“南京同仁堂”字樣的公司。
2016年1月27日及10月24日，南京同仁堂先后兩次發(fā)布公司聲明，內(nèi)容均為針對包含南京同仁堂字樣公司不合規(guī)使用“南京同仁堂樂家老鋪”商標(biāo)。
以無形資產(chǎn)入股后，對“南京同仁堂樂家老鋪”商標(biāo)的使用爭議顯然并非孤例。而南京同仁堂發(fā)布聲明的速度，顯然無法與多家公司新產(chǎn)品的開發(fā)速度相提并論。
珍嗖啦合作方之一的樂家老鋪健康科技推出的多款產(chǎn)品均帶有“南京同仁堂樂家老鋪”商標(biāo)，但目前僅有微商獨家渠道的珍嗖啦與米昔被曝出爭議，其他相關(guān)產(chǎn)品是否存在類似風(fēng)險仍未可知。
據(jù)一位不愿透露姓名的知情人士透露，樂家老鋪健康科技實際控制人齊昆巖早年為一米商。其本人對醫(yī)藥、保健食品領(lǐng)域“只能算是半路出家”，“僅僅是憑借網(wǎng)絡(luò)營銷手段和代工貼標(biāo)立足于大健康產(chǎn)業(yè)”。
南京同仁堂負責(zé)人在接受記者采訪時特意強調(diào)，珍嗖啦定位是保健食品，是國家批復(fù)的合格產(chǎn)品。但珍嗖啦包裝上提供的食品生產(chǎn)編號，在國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站上的搜索結(jié)果卻顯示為廈門滋顏實業(yè)有限公司獲準(zhǔn)生產(chǎn)的果凍產(chǎn)品。
記者從上述匿名人士處獲知，廈門滋顏確系珍嗖啦代工廠，雙方合作模式為OEM代工。
巧合的是廈門滋顏實業(yè)有限公司法人陳銀益同樣精于微商，其自任董事長的廈門滋顏生物科技有限公司以滋顏品牌聞名于微商界。是福不是禍，是禍躲不過。南京同仁堂注定要面對這場爭議。
瘦身酵素產(chǎn)品珍嗖啦將“南京同仁堂樂家老鋪”的商標(biāo)印上了包裝，對此，該商標(biāo)的擁有者南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司對該產(chǎn)品使用相關(guān)商標(biāo)表示抗議。
但這并非一場簡單的盜用商標(biāo)案，因為工商資料顯示，珍嗖啦的生產(chǎn)商同樣具有“南京同仁堂樂家老鋪”的商標(biāo)使用權(quán)。
經(jīng)歷1元轉(zhuǎn)讓風(fēng)波后的南京同仁堂，已經(jīng)參與了20余家名字中帶有“南京同仁堂”字樣的企業(yè)，部分企業(yè)的經(jīng)營行為令傳統(tǒng)老字號卷入新的漩渦。
當(dāng)同仁堂遇上微商，一場看似復(fù)古式創(chuàng)新的背后，卻蘊藏著難以言說的利益糾葛。
