網(wǎng)店推廣按天分析流量才精準(zhǔn)
增加流量是淘寶開店工作中的重中之重。增加流量雖然重要但不能盲目，要根據(jù)數(shù)據(jù)增加流量，也就是說要增加的是精準(zhǔn)流量。
如果想讓流量更加精準(zhǔn)，還可以按時間來分析店鋪的流量。如圖 所示是按天分析流量和按小時分析流量。正常店鋪按天分析流量的情況是店鋪整體流量應(yīng)該呈現(xiàn)平穩(wěn)增長的趨勢，可以稱為環(huán)比增加。
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對于不正常的店鋪的流量數(shù)據(jù)圖，要分析一下原因。首先要分析店鋪的基礎(chǔ)流量如何，是不是自然引流情況還沒有站穩(wěn)，就去單純做活動了。還可以去看一下免費流量的引入，上下架時間等是否都做得完善。另外還要看直通車和淘寶客的工具是否使用正當(dāng)，有沒有讓店鋪的基礎(chǔ)流量平穩(wěn)上升。如果這個運營團隊只是到處報名參加活動，好不容易報上一個活動，團隊所有的人都在圍著活動轉(zhuǎn)。例如參加聚劃算活動，團隊在忙的時候可能會非常忙，平常沒有活動的時候，團隊就很閑?；顒右粊?，營業(yè)額上升，團隊又需要很多人，活動一結(jié)束，這些人會增加店鋪的開支。所以這樣的店鋪是不健康的。而且很多大的活動做完以后，一些功底差的團隊就可能因為活動反而把自己店鋪做倒閉了。如果店鋪的產(chǎn)品供應(yīng)鏈有問題，團隊有問題，店鋪評分有問題，就可能會影響到店鋪本身。
按照小時的高峰時間段，我們就可以去做直通車和鉆石展位的高峰時間段推廣。不僅如此，通過小時流量分析，還可以科學(xué)地安排客服人員的排班，精準(zhǔn)安排寶貝的上下架的時間。如圖1-10 所示，在9:00 的時候，訪客數(shù)量已經(jīng)接近了1.5 萬人，這個時候該有部分售前旺旺在線。到了流量兩個高峰點的時候，應(yīng)該保證全體店鋪人員在線。在18:00 點的時候是流量的低谷，客服可以在這個時間段進行換班休息。在21:00 點之前，還有部分的流量，至少保持一部分的客服在線，不能讓這些流量浪費。直通車和鉆石展位廣告都可以按照高峰點的時間計劃去推廣。通常流量的高峰，應(yīng)該也是成交的高峰。此時集中去推廣的話，可以達(dá)到精準(zhǔn)化流量的目的。
下面舉一個關(guān)于時間段的流量分析的例子。
這是一個做女裝類目的賣家，在做直通車打造爆款的時候，他把打造爆款期間所有的排期都設(shè)計到了。例如，用什么樣的關(guān)鍵詞，什么樣的推廣計劃，什么樣的客服安排。在設(shè)計好這些工作之后，他還分享了一個非常好的經(jīng)驗，就是時刻注意關(guān)注天氣預(yù)報。例如當(dāng)今天杭州的氣溫在20℃以下的話，他會將所有的線下或者線上羽絨服都已經(jīng)上線了。這說明了此賣家對時間以及流量的精準(zhǔn)把控，其實也就是精準(zhǔn)地把握了買家需求。所以無論引入流量還是、精準(zhǔn)流量，其實都是針對買家的需求而設(shè)計的。
做好流量的實時分析工作，可以讓我們的流量變得更加精準(zhǔn)。
在如圖1-11 所示的例子里，客戶是通過直接訪問進入店鋪，我們可以查看客戶當(dāng)前訪問的頁面，如在上午11 點41 的時候，我們可以知道浙江紹興的客戶“1194”查看了哪個頁面，把客戶的具體訪問寶貝頁面情況與客戶咨詢相結(jié)合，可以增加定向推廣的成功率。
有時候買家進入店鋪，旺旺上會顯示客戶是從哪個寶貝進入的。但也有客戶是從店鋪首頁點擊旺旺聯(lián)系賣家，旺旺上就不會顯示他是從哪進來的。這時我們可以通過量子恒道統(tǒng)計中這個實時的追訪數(shù)據(jù)功能，查看客戶到底在看什么，讓我們的定向推廣更加精準(zhǔn)。
可以給他推薦相應(yīng)寶貝的一些活動、套餐，這樣可以更加了解客戶的需求。通過這些數(shù)據(jù)，可以讓我們的導(dǎo)購命中率更高，客單價變得更高。
其實很多賣家可能都不知道，店鋪同時搞多個活動時不如把它們錯開搞，中間補充一個階梯的搭配的活動，然后搭配一個回饋的主題，這樣很容易把流量拉平，另外在包裹放上一張感謝卡，可以做好營銷活動，還可以拉近與客戶的關(guān)系。
最后在按天流量分析中涉及一個概念——流量的對比，這個工具是賣家經(jīng)常用要的，從中可以看出今天和昨天的流量對比，是高了還是低了。有很多細(xì)心的掌柜發(fā)現(xiàn)今天的流量比昨天的流量低的時候，就會調(diào)整推廣，加大推廣的力度。選擇按天查看流量的時候可以看到每一天的流量趨勢，按小時對比流量的時候，可以通過不同的顏色的線看到今天和昨天的差距。例如，可以觀察這一周的今天和上一周的今天的所有數(shù)據(jù)是環(huán)比增長的，還是環(huán)比降低的，因此這個工具一定要利用好。
只有在分析數(shù)據(jù)的情況下運用一些增加流量的方法，才能讓流量更加精準(zhǔn)，才會提高網(wǎng)店推廣效率。
