獨(dú)立網(wǎng)店系統(tǒng)那樣的文案最具影響力
時(shí)下網(wǎng)上開(kāi)店的人越來(lái)越多,信息大量都同質(zhì)化。那么運(yùn)營(yíng)獨(dú)立網(wǎng)店系統(tǒng)的文案,讓用戶看了不那么煩,還能接受內(nèi)在的廣告信息的引導(dǎo),在意猶未盡中感悟、跟隨我們的廣告主張?這就要做好獨(dú)立網(wǎng)店系統(tǒng)的文案策劃了,只要內(nèi)容精致才有勝算:
1、 情感引導(dǎo),讓受眾感性的認(rèn)知?jiǎng)龠^(guò)理性的判斷。
現(xiàn)在已經(jīng)不是靠功能強(qiáng)勢(shì)吸引受眾的天下了,新的功能開(kāi)發(fā)空間越來(lái)越小,技術(shù)能力也再不是小眾人手里的金鑰匙,而是很多人都擁有的。所以情感引導(dǎo)的能力大小,是如今獨(dú)立網(wǎng)店系統(tǒng)營(yíng)銷人能力高低的標(biāo)志。讀懂人心,張揚(yáng)主張,帶動(dòng)消費(fèi)才是文案策劃人員重點(diǎn)。而文案帶來(lái)的微妙暗示,是這種營(yíng)銷成敗的一個(gè)關(guān)鍵因素。一句話就可能暗示出營(yíng)銷的全部?jī)?nèi)容,一個(gè)故事就可能暗示出在使用了我們產(chǎn)品后的一切好處……我們要抓住受眾的心,要讓他們忘記理性的思考,只將深深的感覺(jué)植入到對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)中,喜愛(ài)它、購(gòu)買它,才能對(duì)受眾產(chǎn)生心理影響。
2、 邏輯性,有論有據(jù),讓網(wǎng)民深信,亦或感興趣。
如何判斷我們的內(nèi)容足以引導(dǎo)網(wǎng)民的思維?答案是邏輯。萬(wàn)事萬(wàn)物都有它存在的一定邏輯,編故事需要邏輯,闡述觀點(diǎn)需要邏輯,想要引導(dǎo)人們的想法更需要邏輯。我們的故事、觀點(diǎn)按照一定的邏輯發(fā)展,網(wǎng)民才容易相信;按照網(wǎng)民慣性的思維邏輯引導(dǎo),網(wǎng)民才更容易受到感染,產(chǎn)生感性的認(rèn)知。
內(nèi)容要有中心、有證據(jù)。說(shuō)的是內(nèi)容要有一個(gè)足夠吸引網(wǎng)民的話題點(diǎn),并且有圖有真相的最為好。禹含在網(wǎng)上看到一些內(nèi)容,通篇下來(lái),沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)民感興趣的明確論點(diǎn),都是在闡述廣告信息,這樣的內(nèi)容讓人看了兩行便會(huì)興趣全無(wú),就談不上傳播價(jià)值了。論點(diǎn)可以是讓網(wǎng)民想要深入了解的民生話題、專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)、生活警示、新品新時(shí)尚等;也可以是刺激網(wǎng)民娛樂(lè)神經(jīng)的搞笑段子、奇葩圖文、生活糗事、惡搞視頻等等。總之,要讓網(wǎng)民看到興趣,要和產(chǎn)品對(duì)應(yīng)人群相關(guān),你的內(nèi)容才可能被網(wǎng)友通讀,在信息過(guò)剩的眼球爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中勝出,讀心的廣告內(nèi)容才會(huì)起到作用。
3、 注意配圖的魔力,在網(wǎng)民的心里產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)。
配圖的作用不僅是讓整個(gè)內(nèi)容豐富去除乏味,更要有畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。文案與畫(huà)面的搭配應(yīng)讓網(wǎng)友產(chǎn)生一種震撼、揪心或熱情澎湃等心理反應(yīng)。配圖可以配合內(nèi)容的主旨進(jìn)一步加深讀者深切的感受,使整個(gè)內(nèi)容更具影響效果。
總而言之,對(duì)于獨(dú)立網(wǎng)店系統(tǒng)的文案不是讓你隨便在傳播內(nèi)容上添加或套上廣告信息就可以騙網(wǎng)民了,網(wǎng)店的內(nèi)容是需要策劃出來(lái)的,不是欺騙而是一種智慧的說(shuō)服。