電子商務(wù)搶食小家電 3500億市場(chǎng)鹿死誰手

2010-12-15|HiShop
導(dǎo)讀面對(duì)接連不斷的串貨指責(zé)和翻新詬病,一向以超低價(jià)格示人的家電 網(wǎng)上商城 遭受到前所未有的危機(jī),傳統(tǒng)家電渠道商的圍攻和斷貨威脅更讓網(wǎng)上商城們戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。于是,家電網(wǎng)上商城紛紛選擇示弱。 網(wǎng)上商城被指串貨 一段時(shí)間以來,串貨、翻新、艷照等指責(zé)讓京東商城麻煩不斷。雖然翻新、艷照等至今仍是無頭公案,但由于超低售價(jià)而引發(fā)的傳統(tǒng)渠道商的圍攻甚至斷貨威脅,卻讓家電網(wǎng)上商城們不得不認(rèn)真考量。 前不久,京東商城因?yàn)槌蛢r(jià)銷售創(chuàng)維彩電,引發(fā)了創(chuàng)維經(jīng)銷商們的集體公憤,后者集體上書創(chuàng)維,要求對(duì)京東商城...

  業(yè)內(nèi)人士稱,電子商務(wù)解決了傳統(tǒng)企業(yè)難以逃避的諸多問題,相較傳統(tǒng)渠道,其優(yōu)勢(shì)在價(jià)格、跨區(qū)域、新品時(shí)效性等方面顯得十分突出。

  如今的“中關(guān)村電子一條街”依舊延續(xù)著90年代初的輝煌,來這里,始終是國人買電腦、配件,甚至各式各樣的電子產(chǎn)品的首選之地。

  如果基于上世紀(jì)以來電腦在我國迅速普及的現(xiàn)狀,將其定義為家用類的話,那么“中關(guān)村電子一條街”以電腦、電腦配件、手機(jī)、數(shù)碼等為代表的主打產(chǎn)品就應(yīng)該歸屬于小家電范疇。

  而實(shí)際上,即便是在這一領(lǐng)域,電子一條街,與全國所有實(shí)體電子商城都正在面臨著前所未有的考驗(yàn)。毫無疑問,首當(dāng)其沖的壓力就來自于電子商務(wù)。

 

  電子商務(wù)搶食

  小家電傳統(tǒng)門店經(jīng)營

  作為我國的一個(gè)新興市場(chǎng),小家電市場(chǎng)正在隨著人們生活水平的不斷提高,得到越來越多買家與賣家的寵愛。

  實(shí)際上,細(xì)分小家電產(chǎn)品種類不難發(fā)現(xiàn),臺(tái)式電腦、筆記本電腦、電腦配件、手機(jī)及相關(guān)配件、數(shù)碼產(chǎn)品等應(yīng)歸屬于電子類小家電,而微波爐、抽油煙機(jī)、電飯煲、電風(fēng)扇、飲水機(jī)、電熨斗、浴霸,甚至消毒柜、吸塵器、電動(dòng)剃須刀、榨汁機(jī)、凈水設(shè)備、除濕機(jī)、加濕機(jī)、洗碗機(jī)、洗手機(jī)等又可歸為家用類小家電。

  有數(shù)據(jù)顯示,剔除上文所述的電子類小家電,目前,我國小家電年銷售額已高達(dá)3000億元,而根據(jù)中國家電市場(chǎng)調(diào)查研究課題組調(diào)研數(shù)據(jù),明年,我國小家電市場(chǎng)的年銷售額將有望突破3500億元。在這一背景下,用發(fā)達(dá)國平均每戶擁有小家電20-30件的標(biāo)準(zhǔn)衡量,我國平均每戶的不到10件,擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

  更為值得關(guān)注的是,在今天,盡管電子商務(wù)無法替代傳統(tǒng)銷售渠道是普遍共識(shí),但電子商務(wù)將引發(fā)一場(chǎng)空前的行業(yè)洗牌又似乎成為公認(rèn)的歷史必然。事實(shí)上,僅在這一尚待開發(fā),又潛力無限的全新領(lǐng)域,電子商務(wù)的觸角便已是隨處可見,甚至一些長期從事其它領(lǐng)域的網(wǎng)購平臺(tái)也紛至沓來。其中就包括如京東商城、淘寶、當(dāng)當(dāng)、卓越、好易購等一批綜合性大型電子商務(wù)平臺(tái),以及手機(jī)中國、新亞禮品、哆泡網(wǎng)、新蛋網(wǎng)等一批專一領(lǐng)域性電子商務(wù)平臺(tái),可謂門類繁多不計(jì)其數(shù)。

  針對(duì)于電子商務(wù)群起搶食傳統(tǒng)小家電銷售渠道的市場(chǎng)格局,手機(jī)中國總編吳茂林告訴記者,“電子商務(wù)解決了傳統(tǒng)企業(yè)難以逃避的諸多問題,相較傳統(tǒng)渠道,其優(yōu)勢(shì)在價(jià)格、跨區(qū)域、新品時(shí)效性等方面顯得十分突出,此外,如水貨的預(yù)售也比傳統(tǒng)渠道快很多。”

  如此看來,也就難怪電子類、家用類小家電產(chǎn)品已經(jīng)充斥了當(dāng)當(dāng)、卓越等以圖書起家的網(wǎng)站首頁,而如新亞禮品、哆泡網(wǎng)等一批追隨者正如雨后春筍般的誕生。

 

  我國是孕育小家電

  電子商務(wù)沃土

  北京頌文華承文化傳播有限公司IT部經(jīng)理樊飛告訴記者,“小家電領(lǐng)域的電子商務(wù)在中國具有最為廣闊的發(fā)展天地。”

  一組數(shù)據(jù)顯示,今年上半年以來,伴隨出口市場(chǎng)的復(fù)蘇,各類小家電產(chǎn)品產(chǎn)量全部實(shí)現(xiàn)增長,有數(shù)據(jù)顯示,電熱水器為1115萬臺(tái),同比增長40%;微波爐為3411萬臺(tái),同比增長36%;電風(fēng)扇同比增長3%;電飯鍋同比增長26%;電熱烘烤器具同比增長21%;飲水機(jī)同比增長13%;吸塵器同比增長 31%。

  而根據(jù)中國家電協(xié)會(huì)與家電數(shù)據(jù)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了我國小家電生產(chǎn)銷售情況,數(shù)據(jù)顯示,全球近八成小家電都是中國制造。對(duì)我國561個(gè)縣市超 5000家賣場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2010年前三季度,廚衛(wèi)、小家電行業(yè)整體銷售額為1094億元,同比增長16.4%,而在剛剛過去的第三季度,電風(fēng)扇、熱水器、抽油煙機(jī)、飲水機(jī)等八大子行業(yè)占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的八成份額。即便是在2008-2010年,金融危機(jī)肆意蔓延之時(shí),與緊縮的國際市場(chǎng)不同的是,國內(nèi)小家電市場(chǎng)的價(jià)值正以千億級(jí)的速度遞增,這不但吸引了無數(shù)出口型企業(yè)回歸國內(nèi)市場(chǎng),也令不少企業(yè)加快國內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。

  充分的市場(chǎng)競爭、多元化的選擇渠道,無不有力的支撐了電子商務(wù)在小家電領(lǐng)域的快速發(fā)展。此外,目前,工信部聯(lián)合央行等6部委正在起草“電子商務(wù)十二五規(guī)劃”,將把電子支付行業(yè)作為電子商務(wù)服務(wù)業(yè)的先導(dǎo)和核心,促進(jìn)我國從以前端零售為主的電子商務(wù)走向以全面商務(wù)協(xié)同為核心的電子商業(yè)。這無疑將我國尚不規(guī)范的電子商務(wù)引上了更為健康、持久的發(fā)展道路。

 

  依靠電子產(chǎn)品利潤

  搶占小家電市場(chǎng)

  樊飛對(duì)記者表示,“概念上說,小家電不該包括電子產(chǎn)品”,但記者瀏覽多家網(wǎng)購平臺(tái)看到的實(shí)際情況是,幾乎所有以小家電為主營的企業(yè)都在做著電子產(chǎn)品的生意,甚至以電子類為主,小家電為輔。而唯一一家以食品、保健品、小家電(不含電子類)為主營的龍慶豐源相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí),也表示 “小家電賣不動(dòng),現(xiàn)在我們已經(jīng)不做了。”

  對(duì)此,樊飛認(rèn)為,“之所以所有小家電電子商務(wù)平臺(tái)都會(huì)涵蓋電子類產(chǎn)品,源于我國小家電市場(chǎng)的不規(guī)范和其質(zhì)量的良莠不齊。”

  “目前,在我國市場(chǎng)上常見的小家電品牌多達(dá)300余種,由于如加濕器等一系列產(chǎn)品的行業(yè)門檻不高,消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度也就不強(qiáng),所以此類產(chǎn)品的利潤也是相當(dāng)之低。與之相比,電子類產(chǎn)品就具有品牌效應(yīng)大、信用度高的特點(diǎn),同時(shí)也可以保證銷售渠道的利潤。所以,基于小家電市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)明朗,不乏一些電子商務(wù)平臺(tái)依靠電子類產(chǎn)品的利潤,搶占未來小家電市場(chǎng)”,樊飛認(rèn)為。

  此外,吳茂林認(rèn)為,電子商務(wù)安全性差,存在很多虛假宣傳,以次充好的現(xiàn)象。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)副秘書長武高漢就曾表示,“由于很多消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購小家電價(jià)格便宜,所以警惕性不高,即便上當(dāng)了也往往不多加計(jì)較,導(dǎo)致假劣產(chǎn)品充斥網(wǎng)上。”

  吳茂林還表示,相較傳統(tǒng)渠道,電子商務(wù)直觀性差,人們的購買取向很大程度上來自媒體的評(píng)測(cè)報(bào)告。以手機(jī)為例,電子商務(wù)不會(huì)完全替代傳統(tǒng)渠道,但會(huì)改變現(xiàn)有經(jīng)營模式,如傳統(tǒng)的二批商可能會(huì)消失,但國包商是手機(jī)廠商的蓄水池,他們不會(huì)消失,零售商也不會(huì)消失,但規(guī)模會(huì)縮小。實(shí)體店原來是以銷售為主,以后將以展示為主,如手機(jī)的質(zhì)感,如家電等,消費(fèi)者會(huì)先到實(shí)體店看看,再回到網(wǎng)上商城去購買。

【本站聲明】 1、本網(wǎng)站發(fā)布的該篇文章,目的在于分享電商知識(shí)及傳遞、交流相關(guān)電商信息,以便您學(xué)習(xí)或了解電商知識(shí),請(qǐng)您不要用于其他用途; 2、該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)并非來源于本網(wǎng)站,更非本網(wǎng)站提供,與本網(wǎng)站無關(guān),系他人的商品或服務(wù),本網(wǎng)站對(duì)于該類商標(biāo)、標(biāo)識(shí)不擁有任何權(quán)利; 3、本網(wǎng)站不對(duì)該篇文章中所涉及的商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的商品/服務(wù)作任何明示或暗示的保證或擔(dān)保; 4、本網(wǎng)站不對(duì)文章中所涉及的內(nèi)容真實(shí)性、準(zhǔn)確性、可靠性負(fù)責(zé),僅系客觀性描述,如您需要了解該類商品/服務(wù)詳細(xì)的資訊,請(qǐng)您直接與該類商品/服務(wù)的提供者聯(lián)系。
重磅推薦:淘寶學(xué)院目錄

第一部分:極速推

第三部分:微詳情

第四部分:百億補(bǔ)貼

第五部分:淘金幣

第六部分:天天特賣

第七部分:淘寶直播

第八部分:淘寶特價(jià)版

第九部分:相關(guān)推薦