凡客入駐京東和當(dāng)當(dāng) 網(wǎng)商出租平臺(tái)覓新盈利點(diǎn)

　　凡客誠(chéng)品昨日高調(diào)宣布，繼與百度樂(lè)酷天實(shí)現(xiàn)對(duì)接后，明年其將全面接入京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)。換句話說(shuō)，今年投入重金、線上線下不斷發(fā)起廣告攻勢(shì)的凡客誠(chéng)品，在自身獨(dú)立網(wǎng)上商城之外，還將以品牌商的身份入駐知名度較高的京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺(tái)。凡客誠(chéng)品的這一選擇，讓更多B2C企業(yè)感受到了“相融共生”的含義，這也印證了開(kāi)放平臺(tái)的大勢(shì)所趨。

　　在凡客已經(jīng)入駐的百度樂(lè)酷天平臺(tái)，記者注意到，“凡客誠(chéng)品”以官方旗艦店身份成為百度樂(lè)酷天品牌成員，與網(wǎng)絡(luò)品牌裂帛、韓都衣舍等在該平臺(tái)的配送模式不同，凡客誠(chéng)品選擇自主物流配送。據(jù)悉，凡客誠(chéng)品與平臺(tái)式B2C企業(yè)的合作中，都將選擇自主物流配送形式。

　　實(shí)際上，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等綜合類網(wǎng)商開(kāi)放平臺(tái)，通過(guò)出租平臺(tái)、收取服務(wù)費(fèi)實(shí)現(xiàn)商品品類多元化和市場(chǎng)占有率提升的做法，與實(shí)體零售企業(yè)引廠進(jìn)店、收取租金或扣點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)方式如出一轍。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師方盈芝表示，京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等均為百貨型B2C企業(yè)，凡客誠(chéng)品的進(jìn)駐能豐富其品類，對(duì)凡客誠(chéng)品來(lái)說(shuō)，這種合作既可以提升流量，還可以增加復(fù)購(gòu)率，進(jìn)一步擴(kuò)大其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響。因此，隨著各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的開(kāi)放，經(jīng)營(yíng)自有品牌商品的B2C企業(yè)接入平臺(tái)化是很自然的。

　　去年以來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城、麥考林以及卓越亞馬遜等相繼開(kāi)放了平臺(tái)，運(yùn)作模式逐漸由單純的B2C向B2B2C轉(zhuǎn)型。而另一方面，由C2C平臺(tái)起家的淘寶也加大對(duì)淘寶商城、電器城等B2C平臺(tái)的推廣力度。據(jù)悉，近期淘寶還將聯(lián)合阿里巴巴平臺(tái)上的批發(fā)商，推出“無(wú)名良品”，這將是淘寶在B2C平臺(tái)領(lǐng)域內(nèi)的又一大動(dòng)作。

　　業(yè)內(nèi)有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，2011年是電子商務(wù)行業(yè)的淘汰元年，網(wǎng)商在完成跑馬圈地后就要迎來(lái)倒閉潮。而在艾瑞咨詢集團(tuán)分析師蘇會(huì)燕看來(lái)，凡客誠(chéng)品入駐京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的案例，體現(xiàn)了平臺(tái)式B2C企業(yè)與自主式B2C企業(yè)“相融共生”，網(wǎng)商在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)還處于成長(zhǎng)探索時(shí)期，新的模式會(huì)不斷涌現(xiàn)。

　　此外，也有電子商務(wù)研究人士認(rèn)為，經(jīng)營(yíng)品類有差異的B2C企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，與淘寶在電子商務(wù)領(lǐng)域的一家獨(dú)大現(xiàn)狀有關(guān)。