2011年中國電子商務(wù)行業(yè)趨勢(一)
電子商務(wù)歷經(jīng)了從無到有,甚至從無到泛濫的突變,而這一切,發(fā)生在短短的十年間。對于整個電子商務(wù)行業(yè)的從業(yè)人員和電子商務(wù)企業(yè),以及正在觀望狀態(tài)的傳統(tǒng)企業(yè)來說,最為關(guān)心的莫過于電子商務(wù)未來的發(fā)展趨勢。切近一點,或許說今年將呈現(xiàn)的趨勢比較貼切。因為對于電子商務(wù)行業(yè)來說,用瞬息萬變來形容絕不為過。
從目前的情況來說,業(yè)內(nèi)人士將2011年電子商務(wù)和主要電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的方向總結(jié)出了以下幾條。他們或許不是今年中國電子商務(wù)的全部,但一定是我國當下電子商務(wù)發(fā)展走勢的寫照。以下一一列出:
1、 淘寶將成為電子商務(wù)流量門戶,但是離高科技企業(yè)還有相當?shù)木嚯x。
在中國,無論是在淘寶網(wǎng)上開店,還是做獨立的B2C網(wǎng)上商城,和電子商務(wù)相關(guān)的一切,無論如何都繞不開淘寶。淘寶的每個戰(zhàn)略,每個舉措,都對中國電子商務(wù)市場影響巨大,可謂牽一發(fā)而動全身。
2010年淘寶最大的動作莫過于TMALL的推出,這表明了淘寶拋棄假貨水貨,走正品精品路線的決心。TMALL整合了淘寶電器城、名鞋館、運動館、家裝館、品牌折扣等品類,明年將在此基礎(chǔ)上做進一步的垂直品類梳理,以及擴充品類。目前彩票、旅游、保險等交易量大的數(shù)字商品品類并沒有整合進淘寶商城,而這些品類都將是淘寶下一步整合的對象。
不過,淘寶的愿景應(yīng)該并不在于打造一個中國最大的在線ShoppingMall,而是做一個電子商務(wù)的百度,或者跟電子商務(wù)有關(guān)的一切的流量門戶入口。淘寶目前85%以上的收入來自于廣告,這些是淘寶流量變現(xiàn)的途徑。在今后,淘寶將積聚更多的流量,并且將通過流量變現(xiàn)的方式作為主要收入來源。無論是2008年開始的開放平臺、2010年正在做的開放搜索引擎,還是籌備中的無名良品獨立平臺,這一切都顯示出淘寶的路徑——以大淘寶甚至全網(wǎng)作為流量的基石,將流量引到淘寶整合好的優(yōu)質(zhì)資源上。
這樣的戰(zhàn)略愿景超越了電子商務(wù)本身,也令淘寶最終走向一條和亞馬遜截然不同的路。亞馬遜以進貨賣貨起家,逐漸發(fā)展為開放后臺交付能力,以及開放平臺,零售始終是亞馬遜的主業(yè)務(wù),而淘寶則是流量聚合器,以光棍節(jié)那天為例,即便是全網(wǎng)促銷引來交易額狂飆,淘寶只要處理好服務(wù)器資源就可以應(yīng)對流量壓力,而更大的壓力在掌握實物商品進銷存的商家們身上。因此,對于淘寶而言,作為流量聚合器是一種更輕更快的發(fā)展路徑。
但是,也正是因為流量聚合器的定位,淘寶更應(yīng)該成為一家高科技驅(qū)動業(yè)務(wù)發(fā)展的企業(yè),而在這方面,淘寶離亞馬遜還有相當?shù)木嚯x。作為電子商務(wù)的全球標桿,亞馬遜最為人稱道的是IT能力。從2007年至2009年,亞馬遜連續(xù)三年蟬聯(lián)美國《商業(yè)周刊》評選的IT企業(yè)100強榜首。從2006年以來,亞馬遜推出簡單存儲服務(wù)S3和彈性計算云EC2,向中小企業(yè)輸出強大的IT能力,這令亞馬遜在商業(yè)上實現(xiàn)了新的進階。另外,亞馬遜的許多商業(yè)優(yōu)化是由技術(shù)創(chuàng)新而驅(qū)動的,比如今年9月亞馬遜推出的“云梯”(超快文件傳輸協(xié)議),可以使數(shù)據(jù)上傳更快,這使得小型企業(yè)客戶或者個人客戶能實現(xiàn)快速數(shù)據(jù)上傳,從而為亞馬遜帶來了新的用戶群。
盡管淘寶開放平臺非常強大,擁有國內(nèi)所有電子商務(wù)企業(yè)里最領(lǐng)先的技術(shù)能力,并且實現(xiàn)了很多創(chuàng)新,但是目前淘寶還不具備對外輸出IT能力的能力。作為電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商,淘寶構(gòu)建了一個良好的框架,并且培育了電子商務(wù)的大環(huán)境,但是在云計算、向外輸出電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施等方面(支付寶除外),目前也僅僅處于初級階段。
另外,作為擁有亞洲最大在線消費行為數(shù)據(jù)庫的企業(yè),淘寶目前對海量數(shù)據(jù)并沒有進行深度的整理和分析,對消費數(shù)據(jù)應(yīng)用還停留在較淺的層面,而亞馬遜同時也是一家成功的數(shù)據(jù)公司,它通過對靜態(tài)和動態(tài)的消費數(shù)據(jù)的分析,記錄顧客的消費行為習慣,并且根據(jù)這些數(shù)據(jù),完善每個用戶的行為特征,并且進行精準營銷。而這些對于數(shù)據(jù)的深度挖掘和運用的能力,也是目前的淘寶所缺乏的。
電子商務(wù)發(fā)展的趨勢仍然需要從業(yè)者和企業(yè)不斷的摸索,而它在很長一段時間之內(nèi)會被作為最具時代意義的話題被探討。——未完待續(xù)。