3D網(wǎng)購(gòu)商城難從夢(mèng)想走向現(xiàn)實(shí)

     京東商城、當(dāng)當(dāng)、淘寶、拍拍等這些網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)現(xiàn)在為眾人所熟知，不過它們都是平面地展示商品?，F(xiàn)在一種新的網(wǎng)上商城出現(xiàn)，即3D購(gòu)物商城，讓用戶享受模擬真實(shí)世界購(gòu)物的感覺。不過專家認(rèn)為，這類網(wǎng)站受訪問慢、操作復(fù)雜等因素影響，3D顯示技術(shù)只能成為某些產(chǎn)品提升用戶體驗(yàn)的方式，而不能成為未來主流的購(gòu)物方式。

　　網(wǎng)上購(gòu)物走向“現(xiàn)實(shí)”

　　3D購(gòu)物商城比較有代表性的是開心淘開心網(wǎng)，商品分為鞋包、男裝、女裝、運(yùn)動(dòng)裝等，用戶點(diǎn)擊某個(gè)類別后，網(wǎng)站會(huì)指引你前往相應(yīng)的商店。每個(gè)商店的擺設(shè)參照其實(shí)體店鋪進(jìn)行設(shè)計(jì)，包括店鋪的櫥窗、貨架的陳列、商品的展示等，而且還有專業(yè)的導(dǎo)購(gòu)員。網(wǎng)站還提供一些特殊的3D功能，比如3D在線試衣、挖寶游戲等。

　　據(jù)開心淘開心網(wǎng)市場(chǎng)推廣部負(fù)責(zé)人吳女士介紹，開心淘開心網(wǎng)不只是一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，網(wǎng)站還將游戲、聊天等功能整合進(jìn)去。“相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)上商城，3D購(gòu)物商城運(yùn)用3D技術(shù)展示，其逛街的感覺更強(qiáng)，整個(gè)網(wǎng)站的定位就是追求品質(zhì)生活的年輕人士，尤其是喜歡逛街的女性。”吳女士表示。

　　而另一家網(wǎng)上商城海上網(wǎng)也開通了3D購(gòu)物商城頻道，安裝了其應(yīng)用程序客戶端之后，就可以進(jìn)入一個(gè)類似于顯示店鋪的網(wǎng)上世界，你可以擁有一個(gè)屬于自己的人物角色，隨意地去各家店體驗(yàn)、試穿，并可以與其他客戶“交流”，與真實(shí)的購(gòu)物環(huán)境比較接近。

　　軟硬件限制致使普及難

　　雖然3D網(wǎng)上商城給人一種類似于現(xiàn)實(shí)世界購(gòu)物的感覺，但3D網(wǎng)上商城相對(duì)于傳統(tǒng)的B2C或者C2C網(wǎng)站來說，其劣勢(shì)也非常明顯。首先，訪問慢。“3D技術(shù)開發(fā)相對(duì)比較復(fù)雜，其對(duì)硬件的配置，尤其是網(wǎng)速提出了較高的要求。”易觀國(guó)際分析師陳壽送如是說?！　〉诙€(gè)問題在于操作復(fù)雜。3D購(gòu)物的顯示效果非常好，但其操作相對(duì)復(fù)雜，進(jìn)入3D購(gòu)物商城的感覺類似于玩網(wǎng)絡(luò)游戲，里面有各種各樣的角色，有售貨員，有其他顧客。而且網(wǎng)店的布置參考線下實(shí)體店，想搜索某一產(chǎn)品比較困難，只能像“逛街”一樣到處找。開心淘開心網(wǎng)站的吳女士也坦承目前搜索功能確實(shí)是一大軟肋。

　　再者，相對(duì)于主流的B2C或者C2C網(wǎng)站來說，3D購(gòu)物商城并不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。“3D技術(shù)比較適合于某些產(chǎn)品的展示，用于提升用戶的體驗(yàn)效果，比如B2C網(wǎng)站中服裝類的產(chǎn)品通過3D技術(shù)模擬穿衣等效果，而單獨(dú)的3D商城受訪問慢、操作復(fù)雜、開發(fā)成本高、轉(zhuǎn)化成交易的銷售規(guī)模小等因素限制難以成氣候，只能面向少數(shù)的消費(fèi)人群。”陳壽送表示。