2015淘寶無線端推廣技巧
2015淘寶無線端推廣技巧
今天Hishop小編和大家分享的是：2015淘寶無線端的推廣技巧和思路，今天的分享主要分為三部分：第一部分是認(rèn)識無線推廣;第二部分是無線推廣執(zhí)行;第三部分是無線的數(shù)據(jù)優(yōu)化。
其中會(huì)對無線推廣的執(zhí)行進(jìn)行一個(gè)重點(diǎn)的講述，希望大家能夠了解對無線端的數(shù)據(jù)分析該怎么做，產(chǎn)品怎么選，包括我們的推廣方案怎么來做，以及后續(xù)的一些流程化的工作怎么來實(shí)施。
首先是第一部分，認(rèn)識無線推廣。
相信這部分大家也都非常熟悉了，這邊我們就簡單的稍微介紹一下。
無線推廣大概分為兩個(gè)部分：
第一部分是：免費(fèi)推廣工具;
第二部分是：付費(fèi)推廣。
我們先來認(rèn)識下免費(fèi)推廣有哪些。
免費(fèi)推廣，大家最喜歡的無外乎就是無線活動(dòng)。
他的特色是：
一是：流量好;
二是：根據(jù)自己店鋪的資深情況，集合一些直通車和鉆展的工具，可以把自己店鋪的整體銷量迅速的帶起來。
再說下微淘，微淘經(jīng)過幾次的無線端改版之后，已經(jīng)變得非常的時(shí)尚了。它主要就是可以對消費(fèi)者產(chǎn)生一些專業(yè)和中肯的搭配建議，商家也可以用它來進(jìn)行一些小測試，效果也是非常不錯(cuò)，可以針對自己的產(chǎn)品進(jìn)行一些側(cè)款，以及和消費(fèi)者互動(dòng)的一些環(huán)節(jié)。現(xiàn)在的微淘可以讓消費(fèi)者成為我們品牌的粉絲，關(guān)注我們，并和我們互動(dòng)，不再像之前那樣的一個(gè)單純的賣貨形式。
一個(gè)中心：用反向的導(dǎo)購思想來做生意。兩個(gè)目的：就是做好內(nèi)容和做好服務(wù)，在不斷的運(yùn)營過程當(dāng)中，通過導(dǎo)購或者微淘的專員做好交互，然后配合整個(gè)營銷提升店鋪整體的銷量。
第二部分是付費(fèi)推廣工具
不同版本的淘寶無線端APP。Wap版現(xiàn)在因?yàn)榇蠹业氖謾C(jī)再不斷升級，都安裝了APP，已經(jīng)不太有流量了。我們主要關(guān)注點(diǎn)還是在iso和安卓的APP上。到這邊我們就簡單介紹完了，無線端的展示還有后臺(tái)推廣工具有。
接下來第二個(gè)模塊，就是無線的推廣執(zhí)行。
無線推廣執(zhí)行要怎么來做呢?
我這邊將推廣執(zhí)行按照流程分為了四步。
第一步，我們會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析;
第二步，產(chǎn)品選擇;
第三步，我們的推廣方案要怎么做;
第四步，如何實(shí)施我們的推廣方案。
那運(yùn)營規(guī)劃到底怎么來做呢?
這邊我們分為三步來介紹：
分別是：市場分析;產(chǎn)品分析;價(jià)格分析。
當(dāng)我們做完這三步之后，確定無線端的市場份額，接下來我們的產(chǎn)品定位就會(huì)變得非常清晰。
接下來我們就開始實(shí)施我們的推廣方案。2015年7月份淘寶無線端的活動(dòng)匯總和報(bào)名入口。
無線端活動(dòng)產(chǎn)品的選擇可以從兩方面來考慮：
一是：根據(jù)競品分析來進(jìn)行結(jié)果的選品，選擇競爭力比較強(qiáng)的產(chǎn)品上;
二是：根據(jù)歷次活動(dòng)的數(shù)據(jù)來選品，它會(huì)告訴你之前哪些產(chǎn)品是好賣的，什么樣的價(jià)格比較吸引消費(fèi)者，什么樣的活動(dòng)上什么樣的產(chǎn)品會(huì)比較好。
再說下無線端的直通車投放時(shí)間怎么來選擇呢?
其實(shí)這個(gè)選擇的時(shí)間段和我們的PC端的運(yùn)營思路是差不多的，也就是流量高峰的時(shí)候和轉(zhuǎn)化率高峰的時(shí)候進(jìn)行更高折扣投放。
投放地域的選擇可以通過店鋪后臺(tái)的數(shù)據(jù)工具中看到，在我們店鋪購買的人群，消費(fèi)者他來自于北京的多還是江蘇的的多，他是怎么樣的比例，我們店鋪中，那個(gè)地區(qū)的人群流量最多或者購買力最強(qiáng)也都可以通過后臺(tái)看到，根據(jù)這些數(shù)據(jù)來選擇我們的投放地域。
無線端的直通車選詞邏輯和PC端可能稍微有一點(diǎn)不同，PC端我們可能會(huì)用數(shù)據(jù)魔方的淘詞來進(jìn)行選詞，但其實(shí)無線端呢，淘詞數(shù)據(jù)其實(shí)是沒有太多的用處的。
在無線端實(shí)施推廣的過程當(dāng)中，如何來提升我們的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化呢?
其實(shí)還是有些小技巧的。
像手機(jī)專享價(jià)，產(chǎn)品的促銷，淘金幣抵錢，包郵。
如果你設(shè)置了手機(jī)專享價(jià)或淘金幣優(yōu)惠，搜索結(jié)果頁會(huì)有一個(gè)非常明顯的標(biāo)簽展示。
提高無線端的搜索權(quán)重，也有非常多方面：其中最關(guān)鍵的就是手機(jī)專享價(jià)的設(shè)置，淘金幣的設(shè)置還有無線店鋪的裝修包括你店鋪整個(gè)手機(jī)端成交占比的情況。
這些都會(huì)影響你的無線端的搜索權(quán)重，其他的權(quán)重還有無線端的搜索成交轉(zhuǎn)化率，手機(jī)淘寶店鋪的流量占比和產(chǎn)品的折扣，還有無線端的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間，還有手機(jī)端的廣告投放量，等等這些因素。
我們通過優(yōu)化這些因素，就可以提高我們的無線搜索權(quán)重。
說完了無線端的推廣執(zhí)行，接下來我們看一下無線端的數(shù)據(jù)監(jiān)控怎么做，還有就是如何來優(yōu)化無線推廣的一些數(shù)據(jù)。
無線端的數(shù)據(jù)監(jiān)控我分為了三步：
數(shù)據(jù)采集;
差異分析;
方案調(diào)整。
我們可以從這三個(gè)方面來做，2015淘寶無線端推廣技巧小編就分享完了，希望大家能夠有這些收益：1.評估現(xiàn)階段無線店鋪的數(shù)據(jù)指標(biāo);2.擬定一套無線端的推廣方案;3.數(shù)據(jù)分析的一些常規(guī)方法。
