百度遭電商企業(yè)“抵制” 指其漲價太瘋狂
谷歌走后的百度,在網(wǎng)絡廣告市場上無比風光,卻在最近被眾多互聯(lián)網(wǎng)廣告主“背棄”,暴漲兩三倍的廣告費用,越來越低的投入產(chǎn)出比,讓很多企業(yè)吃不消了。
效果下降價格上漲
“2004年我開始在百度做推廣的時候,覺得好便宜啊??涩F(xiàn)在百度的關鍵詞價格越來越貴,翻了幾倍不止,我覺得到了網(wǎng)絡廣告市場發(fā)生拐點的時候了。”世紀佳緣CEO龔海燕談及百度廣告時,直呼“太貴”。
谷歌退出內(nèi)地市場后,百度鳳巢的價格便一路狂飆。今年2月,當當網(wǎng)CEO李國慶在其微博上發(fā)言稱,“今年網(wǎng)絡媒體廣告價格比去年平均上漲50%;尤其百度搜索和好123收費上漲更猛。”因此李國慶表示,自今年4月1日起停止在百度上投放廣告。
58同城網(wǎng)的CEO姚勁波也坦言,百度漲價之后,網(wǎng)絡廣告的性價比遠不如從前,“相比去年,廣告投入漲了2到3倍,其中既有燒錢的電子商務網(wǎng)站和團購網(wǎng)站‘哄抬物價’,也有百度自身提高價格的原因。”敦煌網(wǎng)王樹彤更是表示,去年敦煌網(wǎng)已基本停止在百度投放搜索引擎廣告,并稱經(jīng)過流量分析,這一渠道的轉(zhuǎn)化率是最低的。
一年數(shù)百萬“保護費”
除廣告費用漲價外,百度售賣非品牌擁有者的關鍵詞,也讓不少企業(yè)對其又愛又恨。李國慶曾微博透露,“(百度)還搞流氓手段:大家搜當當網(wǎng),他們故意出現(xiàn)競爭網(wǎng)站名字,這樣可以猛收那家的錢,(hao123)網(wǎng)址導航網(wǎng)站更惡:你不交錢就不刊登了。”
一家團購網(wǎng)站的內(nèi)部人士告訴記者,類似“收保護費”的現(xiàn)象早被百度用作“賺錢工具”,他們網(wǎng)站此前并沒有在百度上投廣告,但由于本網(wǎng)站的名字被其他競爭對手購買為關鍵詞,每次網(wǎng)友搜索他們網(wǎng)站時,第一個出現(xiàn)的卻總是競爭對手的鏈接,“沒辦法,我們只好也在上面做廣告。”
“它就是要惡心你,讓對手在你前面出現(xiàn),逼你們自己買自己。”一位網(wǎng)站負責人說。
代理商借機漲價
火爆的生意讓不少代理商借機漲價。在一家自稱為百度推廣在蘇州、揚州等地區(qū)總代理的“江蘇仕德偉網(wǎng)絡科技有限公司”的網(wǎng)站上,發(fā)出了這樣的通知:“2011年1月1日起,將原先服務費600元每年調(diào)整至:1200元一年,2200元二年,3000元三年!”而網(wǎng)友“zzsd_wc”也在論壇里爆料,無錫百度也漲價了,“眾所周知百度競價起步為5000+600,2011元旦后,百度在江蘇最大的代理商FANYA自己漲價了600元,他們自稱是A級城市可以自行漲價。”百度推廣中心的客服人員說,費用都以當?shù)匕俣然虼砩痰膱髢r為準,用戶如有疑問,只能自行和代理商協(xié)商。