淘寶發(fā)布十年海淘報告 版圖擴(kuò)至100國

        中國發(fā)向冰島的海淘訂單，99.99%的是買魚肝油;在南非海淘上每花100元，就有49.7元用于購買青草膏……在國內(nèi)，北京人愛海淘空氣凈化器;深圳人喜歡買餅干;大慶人買得最多是連衣裙……昨日，淘寶全球購發(fā)布《十年海淘報告》，展示中國海淘消費變遷史，并通過大數(shù)據(jù)分析中國人的海淘偏好。

　　美日韓熱度最高

　　清早，從頭枕的泰國Napattiga乳膠枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來西亞的舊街場咖啡……這已經(jīng)是不少時尚潮人的現(xiàn)實生活場景，而為他們搭建起這一場景的正是海淘。

　　淘寶全球購發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2005年至今的10年間，國人海淘版圖逐年擴(kuò)大，足跡已超100個國家和地區(qū)，與此同時，海淘品類超過200萬款。

　　海淘早期，中國香港和澳門是最主流的采購地，而目前海淘版圖已經(jīng)先后覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等國家和地區(qū)。這么多國家和地區(qū)，消費者最喜歡買哪里的商品?

　　淘寶全球購?fù)ㄟ^對成交筆數(shù)、成交金額進(jìn)行綜合排名后發(fā)現(xiàn)，日本、美國、韓國等國家的海淘熱度最高，其次是中國香港、德國、法國、中國臺灣、澳大利亞、英國、丹麥等國家和地區(qū)。

　　鐘愛異域特色產(chǎn)品

　　2015年是海淘爆發(fā)性增長的一年，上半年新晉海淘人數(shù)占總?cè)巳旱?8%，遠(yuǎn)高于往年數(shù)據(jù)。海淘消費者從不同國家淘出最具特色的產(chǎn)品，比如冰島的魚肝油、德國的凈水器、葡萄牙的手帕紙、巴西的蜂膠、越南的榴蓮餅干等。當(dāng)然，除了追求個性，也有共性：有一半以上的海淘消費者購買了美妝和護(hù)膚品。

　　大數(shù)據(jù)分析顯示，海淘消費人群很有特點。“菜鳥”愛美妝，“老手”是吃貨，媽媽則是最強海淘“斗士”。因為媽媽眾多，在最熱門海淘品牌前十名排行榜中，奶粉和母嬰用品占據(jù)了近半壁江山。

　　有時，海淘的消費熱點會跟著熱點事件走。比如，去年APEC會議期間，俄羅斯總統(tǒng)普京向中國國家主席習(xí)近平贈送了一款手機(jī)——Yota，隨后，Yota淘寶指數(shù)暴漲40倍。再如，蘇格蘭著名插畫家喬漢娜•巴斯夫德創(chuàng)作的手繪涂色書，在社交網(wǎng)絡(luò)和電視劇中快速傳播后引發(fā)了代購熱。

　　如今，海淘的世界里已經(jīng)是“無奇不有”。今年6月，由安州羊駝協(xié)會認(rèn)證的、擁有三代以上血統(tǒng)證書的3頭純種羊駝，在2秒內(nèi)被搶完。

　　不同城市各有偏好

　　國內(nèi)究竟哪個城市的消費者最愛海淘?數(shù)據(jù)顯示，最新出爐的十大海淘城市中，上海位居榜首，成交筆數(shù)占全國12%;北京緊跟其后，成交筆數(shù)占比為11%，其次分別是杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、天津和蘇州。同時，越來越多三四線城市消費者加入到海淘大軍。

　　有意思的是，不同城市的海淘偏好千差萬別。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，上海人海淘巧克力、糖果和香水全國排第一;北京人海淘空氣凈化器的數(shù)量遙遙領(lǐng)先;深圳人是“吃貨”，海淘進(jìn)口餅干數(shù)量全國最多;大慶人最“時尚”，海淘最多的商品是連衣裙;齊齊哈爾和呼倫貝爾人最“守時”，手表是他們海淘消費量最大的商品;而青島人海淘最愛買的則是證件包。